Агентство «Авертмедиа» объявило о возможности online-размещения рекламы на 5 радиостанциях

Об этом компания сообщила в информационном письме, разосланном всем рекламным агентствам и клиентам, которые подключены к этой системе и используют ее для размещения рекламы на телевидении.

Для рекламных агентств и клиентов, имеющих удаленный доступ к автоматизированной системе размещения рекламы (АСРР ВИМБ) это станет возможно с 1 июня текущего года.

 

В перечень радиостанций вошли:

 

 

Размещение рекламы будет осуществляться самостоятельно рекламными агентствами и рекламодателями через сервис удаленного доступа с помощью специального программного обеспечения АСРР ВИМБ через интернет после подписания ими соответствующих договоров и получения технической возможности.

 

Директор «Адвертмедиа» Алексей Мельников сообщил Marketing.by, что речь идет именно об организации планирования и размещения рекламы, причем независимо от того, кто является продавцом — «Адвертмедиа» или коммерческая служба станции.

 

«Это не вариант перехода к нам эксклюзивных прав на продажу рекламы на этих радиостанциях — это сервис для самих станций и для рекламных агентств. Работа через «удаленку» серьезно упрощает процесс планирования рекламы и для заказчиков и для исполнителей. Продажи будут осуществляться как собственными службами станций, так и «Адвертмедиа», полностью эксклюзивный контракт существует у нас только с «Радио ОНТ» (и он не распространяется на специальные проекты и внеэфирные акции). Заказчики будут иметь доступ к системе независимо от того, с кем подписывают договор, «набор» станций, которые они будут использовать, не скажется на финансовых условиях — так что пока это следует рассматривать не как консолидацию рекламных возможностей станций или передел рынка, а как новый уровень сервиса. При этом надо понимать, что речь идет не об online-продажах, а именно о планировании и размещении — при любой технологии никто не сможет заменить в рекламном бизнесе переговорный процесс алгоритмом»,— отметил в свеем комментарии Алексей Мельников.

 

Вместе с тем руководитель «Адвертмедиа» отметил, что это первый шаг к формированию единых стандартов для рынка радиорекламы, первый шаг к тому, чтобы он стал настолько же понятен и прозрачен для всех участников, как рынок телевизионный.

 

«Вошедшие в этот пул радиостанции планируют также формирование пакетных предложений по размещению рекламы — однако на сегодня процесс переговоров не завершен как в части состава участников, так и в части ценообразования. Итогом должно стать создание такой системы, при которой рекламодатель мог бы получить в одном месте возможность донесения своей информации для любой целевой аудитории, по разумным ценам, при единых стандартах сервиса и полной прозрачности и понятности процессов. Предложения эти будут представлены рынку в июне — уверены, что они будут с одной стороны удобны и выгодны рекламодателям, с другой — позволят участникам проекта в условиях серьезного падения радиорынка не только сохранить, но и увеличить свои доходы от рекламы»,— прокомментировал вопрос о продажах директор «Адвертмедиа».