Leo Burnett и McDonald's сделали кампанию для тех, кто ценит свое время

Михаил Кудашкин, креативный директор Leo Burnett Moscow: «Чем больше мы узнавали о McDonald’s (для этого некоторые из нас даже поработали там какое-то время), тем несправедливее казалось нам сложившееся у людей представление об этой компании. На самом деле, компаний, делающих для своих сотрудников столько, сколько делает McDonald’s, еще поискать. И еще меньше таких, которые не только осознают, что назрела необходимость в переменах, но и готовы их осуществлять и осуществляют».

 

Ксения Самойлова, плэннер по аудитории: «Рекламная кампания ориентирована на молодежь. Естественно, новая молодежь очень не похожа на предыдущее поколение. Они знают, чего хотят. А, главное, — делают то, что хотят. Cлава богу, у них есть такая возможность. Поступая в институт, они осознанно выбирают то, что интересно им по жизни. То же самое с работой — они просто не могут представить себе, что можно работать только, чтобы заработать деньги — ведь это будет пустая трата драгоценного времени! Работодатель должен предоставлять деньги по умолчанию, но он должен также понимать, что главное для молодежи — это они сами и их жизнь!»

Мария Тиунова, директор по планированию: «McDonald’s — это прекрасная комбинация адекватной оплаты труда и получения чего-то «сверху». «Что-то сверху» — это отличные люди, с которыми приятно работать и дружить, это теплая атмосфера — вечеринки, тренинги, конкурсы, это свободное время, в конце концов. Зарабатываешь на новый гардероб — получаешь вечеринки, на которых можешь его «выгулять». Зарабатываешь на новый велосипед — получаешь свободный график, чтобы исколесить весь город. То есть, работая в McDonald’s, у тебя есть возможность обогатить свою жизнь во всех отношениях — как тебе хочется!»

 

Арина Авдеева, Вера Карпова, креативная команда: «Мы хотели рассказать о всех тех преимуществах, которые дает работа в McDonald’s, на языке, понятном для молодежи. Понятном для наших младших братьев и сестер. McDonald’s — тот самый работодатель, который может говорить с ними, как говорит MTV, YouTube, различные молодежные журналы. В самих роликах снимались настоящие работники McDonald’s. Кастинг был невозможно сложен, потому что хотелось оставить почти всех, до того они артистичные и задорные».

 

Кампания использует широкий набор медиа — от ТВ и ООН, до интернета и продлится до конца года.

 

Работа (название): Employment campaign
Слоган: "Цени свое время"
Бренд: McDonald’s
Сроки кампании: сентябрь — декабрь 2007

Клиент: McDonald’s
Вице президент по маркетингу: Сергей Дочкин
Вице президент по развитию людских ресурсов и обучению: Татьяна Ясиновская
Менеджер по национальному маркетингу: Андрей Любезнов
Менеджер отдела по развитию людских ресурсов и обучению: Людмила Максимова

 

Агентство: Leo Burnett Moscow
Креативный директор: Михаил Кудашкин
Директор по стратегическому планированию: Мария Тиунова
Плэннер по аудитории: Ксения Самойлова

Креативная пара: Арина Авдеева, Вера Карпова
Дизайнер: Кирилл Сиротин
Директор отдела по работе с клиентами: Юлия Ободовская
Старший эккаунт-менеджер: Оксана Шевченко
Эккаунт-экзекьютив: Элина Иванян
Продюсер агентства: Ольга Аносова

 

Продакшен: ООО «Даго»
Продюсер: Мария Соловьева
Режиссер: Сергей Подзолков
Актеры: настоящие работники ресторанов McDonald’s