Горилла-маркетинг от Cadbury и Fallon

Слоган шоколада — «A Glass And A Half Full Of Joy» («Полтора стакана, полных радости»), и столько же радости в минутах отмерили зрителям создатели ролика — агентство Fallon. Спот продолжается полторы минуты, из которых минуту горилла проникается музыкой: блаженно закрывает глаза, поводит плечами и цыкает клыком на оператора. И 30 секунд отводится на исступленную игру примата на барабанах.

Связь с шоколадом у ролика условная: трехсекундный пэкшот с плиткой Dairy Milk и слоганом.

 

Какая за всем этим стоит идея? Предельно простая. На микро-сайте этой кампании все объясняется: «Что ж, это только кажется, что это что-то умное. Никакой науки за всем этим нет — это просто попытка вызвать у вас улыбку, так же, как это делает Cadbury Dairy Milk. И это всё, к чему мы продолжаем стремиться — чтобы вы просто улыбались. И если горилла-барабанщик показалась вам недостаточной для этого, ждите, пока мы покажем вам то, что еще спрятано у нас в рукавах».

 

Laurence Green, planning director, Fallon: «Шоколад для удовольствия и радости. Многие годы Cadbury говорил нам, что он восхитителен, посредством своего слогана «Полтора стакана, полных радости». Мы подумали: «Не говорите нам, как вы восхитительны — покажите нам. Не говорите нам о радости — покажите нам ее».