Начал свою работу белорусский фестиваль рекламы «Белый Квадрат»

Организатором Фестиваля выступает Ассоциация Рекламных Организаций Беларуси. Дирекция Фестиваля и учредитель — рекламное агентство «Белая Карона». Интернет-соорганизатор — компания Астроним*. Авиакомпания фестиваля – авиакомпания правительства Москвы «Атлант-союз». Фестиваль будет проходить в течение 3-х дней — с 15 по 17 апреля.. Генеральный партнер — компания МТС.

Фестиваль проводится при поддержке Министерства Торговли Республики Беларусь. Учитывая национальную значимость проекта, Фестиваль включен в комплекс мероприятий по развитию рекламного рынка.

 

 

- создание благоприятных условий для эффективной рекламной деятельности с учетом национальных интересов;

- повышение качества и эффективности отечественной коммерческой и социальной рекламы;

- определение приоритетных тематических направлений социальной рекламы, пропаганда социальных интересов и государственных программ;

- эффективное использование отечественными производителями товаров и услуг  рекламных ресурсов в существующих экономических условиях;

- обеспечение конструктивного взаимодействия государственных органов по управлению рекламой, производителей и распространителей рекламы всех форм собственности.

- изучение, систематизация, обобщение и внедрение в практику лучшего зарубежного и отечественного опыта по развитию рекламного рынка и социальной направленности рекламы.

2-й Международный фестиваль рекламы и маркетинга «Белый Квадрат» состоит из основных 4-х блоков:

 

- Конкурсная программа

- Научно-образовательная программа

- Выставочная экспозиция

- Вечерняя программа

 

Конкурсная программа Фестиваля представляет собой 65 номинаций в 12 основных конкурсах. В этом году к участию в конкурсной программе подано 849 работ. Участие в конкурсной и научно-образовательной программе принимает около 350 участников из стран Беларуси, России, Украины, Эстонии, Литвы, Латвии, Грузии, Казахстана, Армении, Болгарии, Румынии, Тайланда, США.

Лидером по количеству поданных работ является Республика Беларусь, далее следуют Украина и Россия. По сравнению с прошлым годом отмечается положительная динамика участия в научно-образовательной программе белорусских отечественных производителей товаров и услуг из всех отраслей экономики, ВУЗов, представителей госорганов.

 

Среди участников конкурсной программы представлены как рекламные агентства-лидеры Беларуси и зарубежных стран, так и новые молодые участники рекламного рынка. Общий уровень представленных работ предстоит оценить членам Международного жюри. Наиболее нестандартные решения представлены в конкурсах: рекламные кампании, BTL и PR-проекты, Internet-рекламы, которые приобрели наибольшую актуальность в прошедшем году, в связи с изменением экономической ситуации на многих рынках. Телевизионная реклама по количеству поданных работ (65) соответствует снижению количества созданных роликов в целом.

 

Помимо основной конкурсной программы Фестиваль уделяет значительное внимание возможности самореализации молодых специалистов и частных авторов. В этой связи на конкурс социальной рекламы работы принимались на безвозмездной основе, а также, был предоставлен кейс на тему популяризации белорусских товаров. Конкурс социальной рекламы будут оценивать члены Международного жюри Фестиваля, представители рекламодателей социальной рекламы – министерств и ведомств, руководители служб маркетинга известных белорусских предприятий. Жюри будет участвовать и в дальнейшей реализации и продвижении работ-победителей. Призеры получат возможность быть реализованными в теле-, радио- и наружной рекламе.

Министерство торговли Республики Беларусь совместно с оргкомитетом Фестиваля «Белый Квадрат» участвуют в реализации этого проекта, направленного на улучшение качества социальной рекламы, и с ее помощью – на формирование в обществе, в сознании людей позитивных стремлений к улучшению качества жизни в ее самых разнообразных аспектах – экономическом, культурном, духовном и др.

 

Оргкомитет выражает благодарность всем, кто оказывает поддержку Фестивалю. Это, прежде всего, Министерство торговли, партнеры, активные и неравнодушные участники рекламного рынка, многие государственные и частные организации и СМИ.

 

Министерство торговли как государственный орган, непосредственно отвечающий за качество услуг в сфере торговли и обеспеченность людей широким спектром товаров, полагает, что пришло время изменить отношение населения Республики Беларусь к товарам и услугам отечественного производства. Тем более, что тенденция к улучшению качества товаров и услуг отечественных производителей наблюдается. Осознание каждым гражданином Беларуси ценности, значимости своего, белорусского, важно не только для экономики страны, общества в целом, но и для каждого жителя нашей страны в отдельности.

Настоящим новшеством стал конкурс молодых креаторов, в рамках которого предстояло решить кейс по продвижению услуги 3G от генерального партнера Фестиваля – компании СООО «Мобильные ТелеСистемы».

 

«МТС как компания, которая реализует политику социальной ответственности бизнеса, поддерживает развитие профессиональных сообществ в нашей стране, — отмечает заместитель генерального директора СООО «МТС» по коммерческим вопросам Артем Васильев. — В частности, оказывая поддержку таким мероприятиям как фестиваль «Белый Квадрат», который играет важную роль в развитии профессионального сообщества специалистов PR, рекламы и маркетинга, компания способствует созданию дополнительных условий для профессионального роста работников данной сферы. Фестиваль является эффективной площадкой для общения, взаимного обмена опытом участников рекламного бизнеса. Это позволяет поднимать на должный уровень как всю отрасль в целом, так и отдельных специалистов в частности. С учетом того, что маркетинг, реклама и PR затрагивают жизнь практически каждого человека, МТС способствует повышению качества рекламной коммуникации и продукта, предоставляемого конечному потребителю».

 

Научно-образовательная программа Фестиваля «Белый Квадрат» 2010 включает порядка 30-ти уникальных мастер-классов и тренингов от членов Международного жюри на актуальные для Республики Беларусь темы, а также более 50-ти практических кейсов по маркетингу и рекламе, PR, BTL, видеопродакшну, Интернет-технологиям в рекламе, медиа-стратегиям, дизайну.

 

Формат Фестиваля способствует установлению полезных бизнес-контактов, приобретению опыта проведения успешных рекламных кампаний, создания и продвижения брендов, получению информации об инновационных методиках в области рекламы и маркетинга, разработанных и реализованных в Беларуси и за рубежом.

9.00 и в течение всего дня — Аккредитация участников Фестиваля

10.00-10.15    Открытие Фестиваля

16.00-16.45    Первая безрекламная пауза, шоу-анимация

10.30-12.00    Христо Кафтанджиев, Профессор Софийского университета, Болгария

Тема: «Дизайн как маркетинговая коммуникация бренда». Живой дизайн: как создать эффективную динамичную бренд-коммуникацию, которая позволит развить интегрированные маркетинговые коммуникации.

 

12.15-13.20    Ioana Manoiu, Управляющий партнер GMP PR, Румыния

Тема: «Креативность в PR». О принципах креативности в сфере PR на примере нестандартных PR-кампаний

 

13.30-14.30    Дмитрий Перышков, Креативный директор Direct Design Visual Branding, Россия

Тема: «Пространство идентичности бренда, или "я милую узнаю по походке"». Можно ли в айдентике обойтись без лого? Алгоритм поиска идентичности бренда. Создание паттерна, как попытка увеличения влияния визуальной айдентики бренда.

 

14.45-16.00    Hansa Wongsiripitaсk, Директор по развитию бизнеса Dentsu Media Thailand Ltd., Таиланд

Тема: «Внедрение инноваций». Как с помощью 3 источников силы — идеи, технологии и предпринимательства — внедрить инновацию. Цель — донести «позитивные изменения» до людей и общества. 

 

17.15-19.00    Шоу-лекция Юний Давыдов, Генеральный директор R&I GROUP, Россия

Тема: «КАК ПРОДАТЬ РОДИНУ». Вход только для аккредитованных участников

10.30-11.00    Открытая пресс-конференция с организаторами Фестиваля

 

11.10-12.00    Инна Анатольевна Гаврильчик, Министерство торговли РБ

Тема: «Законодательство о рекламе: комментарии и практика применения».

 

12.15-13.00    Игорь Гурович, Арт-директор ZOLOTOgroup Design Communications, Россия

Тема: «Плакат как позиция».

 

13.15-14.30    Илья Кухарев, Павел Дедков, «PR-квадрат»

Тема: «Worst Job in the World. Есть ли шансы для суперкейсов в РБ?».

 

14.45-16.00    Татьяна Долгих, Маркетинговое агентство «Чувство рынка», Беларусь

Тема: «Позиционирование и рекламная стратегия: конкуренты или партнеры?»

 

16.10-17.00    Андрей Себрант, Директор по маркетингу сервисов Яндекса, главный редактор профессионального журнала «Интернет-маркетинг», Россия

Тема: «Интерактивный маркетинг: сегодня и завтра». Будут рассмотрены новейшие возможности маркетинга в Интернет

11.00-11.15    Татьяна Лисицкая, агентство MASMI Беларусь, отчет исследования по изучению отношения населения РБ к белорусским товарам.

 

11.15-12.30    Открытая защита проектов в рамках конкурса «Социальная реклама», направленных на продвижение товаров и услуг белорусского производства.

 

12: 40-15.00   Открытая защита проектов конкурса «Молодые креаторы», кейс МТС 3G

 

15.15-16.30    Олег Чанов, «Big Fish Consulting», Беларусь

Тема: «Как измерить доверие клиентов или немного о восприятии качества услуг». На опыте одного из консалтинговых проектов будет рассказано, как можно измерить, насколько персонал компании эффективен в своей работе с клиентами.

 

10.00-18.00    Галерея, 3-й этаж

Выставочная экспозиция конкурсных работ

 

Бизнес-класс

Работа креативного жюри Фестиваля

 

Кабинет-класс

Работа жюри социальной рекламы

Зал переговоров

Работа жюри маркетинговой эффективности

 

20.00   Вечеринка от Генерального Партнера Фестиваля компании МТС. Клуб «Бродвей», пр-т Машерова 17. Только для аккредитованных участников

 

09.30-11.00    Александр Николайчук, Прокат рекламных роликов. Коллекция Фестиваля Clio, Нью-Йорк

 

11.00-12.15    Христо Кафтанджиев, Профессор Софийского университета, Болгария

Тема: «Корпоративная архитектура как эффективная маркетинговая коммуникация»

 

12.30-13.45    Александр Капелевич, Креативный директор Efecta BBDO, Беларусь

Тема: «Музыка в рекламе»

 

14.00-15.15    Игорь Лутц, Креативный директор BBDO Moscow, Россия

«Бизнес и креатив»

 

15.30-16.45    Евгений Примаченко, РА «Восход», Екатеринбург, Россия

Тема: «The Реклама. Основано на реальных событиях» О том, насколько в рекламе важен правильный инсайт и как легче его найти.

 

17.00-19.00    Игорь Ганжа, Директор LMH consulting, Россия

Тема: «Бренд как система. Технология построения». Подход к бренду как к системе — связной, полной, сбалансированной и прогнозируемой, а к креативу — как к технологии — именно такой подход и будет предметом семинара. Причем рассматриваться он будет в контексте быстро меняющегося мира. Скучно не будет. Страшно — тем более. Небольшое количество необходимых теоретических выкладок будет завалено кучей практических примеров, ярких новых свежих и убедительных проверенных надоевших кейсов. Только для аккредитованных участников.

10.00-10.50    Юрий Зиссер, Генеральный директор TUT.BY, Беларусь

Тема: «Пиар нештатных рыночных ситуаций» На примере нескольких кейсов, имевших место за 9 лет существования белорусского портала TUT.BY

 

11.00-13.45    «Медиарынок РБ. Структура, особенности, перспективы». Виталий Студент, компания Гевс Тема: «Использование пиплметрии в Беларуси: интересы и возможности участников рынка» Виктория Гаврилович, компания Медиатактика Тема: «Исследование рынка наружной рекламы Беларуси» Дмитрий Доманский, Intelligence group Тема: «Мониторинг прессы как инструмент планирования рекламных кампаний» Андрей Вардомацкий, компания Новак Тема: «Новые подходы в медиапланировании»

 

14.00-15.50    Валентин Калашник, Директор маркетинг-группы OS-Direct, президент Украинской Ассоциации Директ Маркетинга (УАДМ), Украина

Тема: «Директ-маркетинг. От знакомства до продаж» О технологиях директ-маркетинга, которые позволяют войти в личный контакт с целевой аудиторией

 

16.00-16.50    Александр Брасс, Доцент кафедры гос. управления экон. системами Академии управления при Президенте РБ,к.э.н.

Тема: «Современный руководитель. Критерии маркетинговой эффективности» 

 

17.00-18.00    Татьяна Игнатовская, Дарья Катковская, Юр. компания «Степановский, Папакуль и партнеры», Беларусь Тема: «Ненадлежащая реклама: рекламные идеи vs право». Рассмотрятся реальные кейсы о признании той или иной белорусской или адаптированной иностранной рекламы ненадлежащей по различным основаниям.

 

09.30-15-00    Открытая защита конкурсных проектов BTL, DM, PR-проектов, рекламных кампаний и медиа-проектов

 

15.15-16.15    Андрей Коляда, компания EMAS Group, Беларусь

Тема: «Управление конфликтом служб маркетинга и продаж: кто виноват и что делать» Будут разъяснены наиболее болезненные вопросы, с которыми сталкивается руководитель при управлении службами маркетинга и продаж

 

16.30-17.30    Капустинская А. А. , Симанович Ю. И. , компании Визиком и Streetnetwork, Беларусь

Тема: «Нестандартные решения в наружной рекламе»

 

17.45-19.00    Елена Нарышкина, директор Московского Фестиваля рекламы

Презентация Московского Фестиваля рекламы «Red Apple»

14.00   Показ роликов-участников Фестиваля

 

10.00-18.00    Галерея, 3-й этаж

Выставочная экспозиция конкурсных работ

 

Бизнес-класс

Работа жюри дизайнеров Фестиваля

 

Кабинет-класс

Работа жюри социальной рекламы

Работа жюри Интернет-рекламы

 

Зал переговоров

Работа жюри рекламных кампаний

 

10.00-10.50    Виктор Шкурба, Креативный директор ISD Group, Украина

Тема: «Эпидемия бесполезных вирусов». О том, как сделать вирусную рекламу действительно заразной.

 

11.00-11.50    Кирилл Смирнов, Директор по развитию интерактивного направления в ADV Group, Россия

Тема: «Все изменится, как мне кажется». О том, как будет происходить эволюция рекламных агентств и почему причиной этой эволюции послужит развитие цифровых технологий.

 

12.00-12.50    Дмитрий Колесов, Директор по развитию TNS Gallup, Россия

Тема: «Измерение аудитории ТВ для эффективного медиапланирования»

 

13.00-13.50    Anze Jereb, Креативный директор Kaffeine Communications, Украина

Тема: «Push — на фестиваль» Почему лучшая тема для фестивальной идеи — это как раз «push» технологии — скидки, распродажи…

 

14.00-14.50    Юлия Ляшкевич

Тема: «Нестандартные медианосители, новые медийные и немедийные каналы коммуникаций»

 

15.00-15.50    Надежда Зеленкова, Директор по развитию интерактивного агентства Red Graphic, Россия

Тема: «Продвигаемся в интернете: все страньше и чудесатее!» Свежие стратегии продвижения в сети

 

16.00-17.00    Михаил Дорошевич, руководитель проекта Gemius Belarus

Тема: «Инструменты оценки эффективности рекламы в Интернете»

10.00-10.50    Мария Чернянская, Анастасия Акуленко, ЦСБТ Satio, Беларусь

Тема: «Здоровый брэнд=эффективная реклама: Сдай анализы на Brand Health»

 

11.00-11.50    Василий Андреев, Партнер компании 495design, Россия

Тема: «Жизнь маркетологов и смерть дизайнеров». На кейсах из практики рассмотрятся типичные проблемы полного и взаимного непонимания маркетологов и дизайнеров. Что знают о целях проекта маркетологи? Что знают о целях работы дизайнеры?

 

12.00-12.50    Мария Райская, агентство MASMI, Беларусь

Тема: «Маркетинговые исследования при создании рекламных стратегий белорусских товаров»

 

13.00-14.50    Круглый стол. Рекламный рынок РБ. Ключевые темы обсуждений — проблемы маркетинга, ориентированного на потребителей, новые взгляды на медиа рекламодателей, новые рекламные модели, оптимизация эффективности творческого аспекта. Владимир Максимков, Телекомпания Карамболь, Беларусь Юлия Дубовская, Телекомпания Карамболь, Беларусь Тема: «Product placement как эффективный канал коммуникаций» Сергей Скороход, Marketing.by.

 

15.00-15.50    Пресс-конференция с председателями жюри конкурсов.

Приглашаются СМИ, участники Фестиваля.

Участники смогут задать членам жюри интересующие их вопросы.

 

16.00-17.00    Максим Лазебник, продюсер проекта

Презентация Киевского Фестиваля рекламы

11.00-12.00    Интерактивная игра «Мозговой штурм». Финал. (radio.headmade.by)

 

15.00-16.50    Вторая безрекламная пауза, шоу-анимация

10.00-11.50    Телекомпания Карамболь, Беларусь

Тема: «Групповой сеанс ролевой игры», Тема: «Снимаем кино!» или Как «зажечь звезду» в собственном коллективе»

 

Мастер-класс по организации EVENT-мероприятий

 

12.00-13.00    Мартин Аллес, Германия, Генеральный директор Огилви групп в Венгрии и Украине

Тема: «Влияние эмоций на принятие решений»

 

13.10-14.10    Валентина Крылова, Главный редактор Advertology.ru, Россия

Тема: «Рекламные кампании в современных экономических условиях»

 

18.00-20.30    Церемония награждения победителей

 

21.00   Вечеринка от рекламного агентства «Белая Карона» Клуб «Белая Вежа», пр-т Машерова, 17. Только для аккредитованных участников, партнеров и друзей.