В рамках фестиваля-конкурса «Выбора года» пройдет уникальный семинар Системы «ТРИЗ-ШАНС»
Дата: 30 марта 2010
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Обучение
Источник: Marketing.by
Комментарии: 0
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Обучение
Источник: Marketing.by
Комментарии: 0
Международный фестиваль-конкурс Choice of the Year («Выбор года»), связан с номинированием лучших товаров и услуг, представленных на белорусском рынке. В программе фестиваля этого года 14-15 апреля пройдет семинар Системы «ТРИЗ-ШАНС» «Эффективная и малобюджетная реклама. Креатив», автором которого является известный эксперт Сергей Сычев.
Название семинара: «Эффективная и малобюджетная реклама. Креатив».
Для кого семинар:
- для Менеджеров рекламы и PR,
- для Специалистов отдела маркетинга,
- для Директоров и Владельцев предприятий,
т.е. для всех, кто интересуется темой разработки рекламных кампаний и PR.
Программа семинара: «Эффективная и малобюджетная реклама. Креатив»
- Какие задачи необходимо, в действительности, решить? Корректная постановка задач рекламной кампании с учетом выявленных предубеждений Клиентов и диагностики «проблемных мест». Характерные заблуждения (или инерция мышления) при постановке и решении рекламных задач и их коррекция.
- Ранжирование списка задач:
- Задачи, связанные с незатратным доступом сразу ко множеству целевых Клиентов.
- Задачи, связанные с обработкой сложившихся представлений Клиентов о продвигаемых продуктах и услугах.
- Задачи, требующие управленческих решений.
- Как наименее затратным способом обратиться сразу ко многим Клиентам, Заказчикам, Покупателям? Определение/уточнение мест, где их можно встретить буквально «пачкой». Поиск готовых потоков целевых Клиентов.
- Выявление устойчивых мнений, оценок, предпочтений (а также характерных беспокойств и опасений) Клиентов в отношении продвигаемых товаров и услуг. Сбор стереотипов, мешающих (и, наоборот, облегчающих) продвижение. Неочевидные нюансы проведения опросов среди потребителей.
- Производство идей, позволяющих наименее затратным способом «накрывать» сразу много потенциальных Клиентов. Выбор более ресурсных (чем традиционное размещение в СМИ) носителей, попадающих в их поле зрения.
- Создание эффективных обращений (текстовых, графических, звуковых), «включающих» внимание целевых Клиентов. Приемы наработки или усиления полезных стереотипов и коррекции нежелательных.
В том числе:
- Приемы PR-отстройки от конкурентов: задание Клиентам критерия оценки качества (для сравнение разных предложений); использование приемов: «намек», «вечные стереотипы», «позиционирование промахов конкурента», «ирония» для предупреждения Клиента об опасности, исходящей от конкурента. Ситуации, когда полезно игнорирование конкурентов. (Примечание: под «отстройкой» понимается НЕ антиреклама, а разработка системы решений для рекламы значимых для потенциального Клиента отличий данного предложения.)
- Приемы контррекламы (восстановление сниженного имиджа Компании после антирекламы, грамотное реагирование на выпады конкурентов, разоблачительные статьи о реальных недостатках).
- Приемы запуска «вторичной рекламы» или «сарафанного радио» (стимулирование в целевых группах постоянного воспроизводства полезных разговоров, слухов, обсуждений о рекламируемых товарах и услугах).
- Критерии качества полученных решений, позволяющие перейти от «вкусового» подхода («нравится/не нравится») к более технологичному. (Примечание. Каждая идея — это решение одной или нескольких задач. Чем больше задач решает одна идея, тем более она эффективна.)
- Проверка качества рекламных текстов, макетов, роликов и т.д. Вычитка и тестирование готовых вариантов на потоках целевых Клиентов.
- Как оценить эффективность рекламных решений? Выбор измеряемого результата (для данного конкретного случая) и определение способа его измерения. Построение модели «Результат — Затраты» и прогноз результативности ДО внедрения решений.
- Как платить рекламисту.
- Как же на самом деле происходит качественный процесс генерации новых рекламных идей?
- Почему «хорошая работающая идея» обычно недорогая? Что такое «вторичная реклама»?
- Как сделать так, чтобы Клиенты сами о нас рассказывали, рекомендовали и даже сами защищали от критики?
Стоимость участия в 2-ух дневном семинаре: 1 600 000 (Один миллион шестьсот тысяч) белорусских рублей за одного человека. НДС не облагается.
Организатор семинара: Международный фестиваль-конкурс «Выбор года»Запись и консультации по телефонам:: +375 17 209 90 06; +375 17 293 64 99e-mail: post@choice-of-the-year.com
Адрес проведения семинаров: Международный образовательный центр IBB
(пр. Газеты Правда, 11)
Время проведения: 14-15 апреля 2010 г.с 9.30 до 17.30
Информационные партнеры
|
|
|
Добавить в
|
