«Белый Квадрат» объявляет о новом конкурсе
Дата: 4 марта 2010
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Конкурсы
Источник: Marketing.by
Комментарии: 0
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Конкурсы
Источник: Marketing.by
Комментарии: 0
15-17 апреля 2010 в КДЦ «Дом Москвы» пройдет Международный Фестиваль рекламы и маркетинга «Белый Квадрат». Наряду с традиционными конкурсами для рекламных агентств будет проводиться специальный новый конкурс «Маркетинговая эффективность», который ориентирован на участие в нем топ-менеджмента и служб маркетинга предприятий и дает возможность не только оценить эффективность существующих маркетинговых стратегий и методов их реализации, но и для будущей работы получить обратную связь и рекомендации от ведущих консультантов в сфере развития бизнеса.
Само собой разумеется, что победа в данном конкурсе означает признание высочайших профессиональных качеств участника-победителя со стороны бизнес-сообщества и членов жюри.
Конкурс проводится при поддержке Министерства торговли Республики Беларусь и направлен на повышение эффективности и компетентности руководящих кадров и специалистов сферы маркетинга. Поэтому в этом конкурсе предусмотрены награды как для предприятий-победителей, представивших работы на конкурс, так и лично для топ-менеджеров и маркетологов, которым вручаются дипломы «Эффективный менеджер», «Эффективный маркетолог».
Конкурс маркетинговой эффективности включает 2 номинации, в каждой из которых оценивается как предприятие в целом, так и вклад конкретных сотрудников:
- Проект года предусматривает участие проектов всех отраслей экономики, оценка эффективности которых проводится за год
- Блиц – проекты. Проекты, акции, кампании, в которых были использованы интегрированные маркетинговые коммуникации в краткосрочном периоде.
Конкурс маркетинговой эффективности призван награждать наиболее успешные предприятия и их сотрудников, поддерживает и содействует эффективному и результативному использованию маркетинговых знаний, компетенций, технологий и ресурсов.
Проект, который подается на конкурс маркетинговой эффективности, должен соответствовать требованиям конкурса и продемонстрировать успех в осуществлении поставленных целей. Проект должен содержать в себе успешную маркетинговую программу: планирование, анализ рынка, медиа и креативный менеджмент, владение маркетинговыми инструментами, эффективность использования маркетингового бюджета. Помимо этого, участники, претендующие на победу, могут демонстрировать партнерство между агентством и клиентом в создании, управлении и построении отдельной кампании или комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в целом.
К участию в конкурсе маркетинговой эффективности принимаются проекты, созданные не ранее 2008 года и показавшие свою эффективность до апреля 2010 г. Кампании, которые разрабатываются несколькими агентствами (рекламными, медиа компаниями, консалтинговыми, исследовательскими агентствами и т. д.) могут подаваться на рассмотрение только один раз, но все агентства, участвовавшие в разработке, могут быть указаны.
В презентации проекта должны быть:
- анализ рынка (экспертный анализ участника или отчет исследовательской компании);
описание маркетинговых проблем, стоявших перед предприятием, и стратегии их решения; - креативные материалы: телереклама, печатная реклама, интернет, наружная реклама, радиореклама;
- приведены доказательства результатов эффективности проектов.
Срок предоставления работ, регистрации и оплаты — с 1 марта по 2 апреля 2010 года включительно.
Дирекция Фестиваля предоставляет возможность участникам опубликовать описание проекта на сайте Фестиваля. В случае, если участник предпочитает не разглашать информацию, достаточно сообщить об этом в Дирекцию Фестиваля. В таком случае материалы не будут опубликованы, за исключением краткого резюме компании и поданных креативных материалов. Тем не менее для работы жюри необходимо предоставить объем информации, позволяющий оценить следующие позиции:
- Анализ рынка (качество его анализа).
- Маркетинговая проблема (сложность начальной ситуации на рынке, положение заявителя на нем)
- Стратегия (применение нестандартных маркетинговых решений, четкость выделения вклада маркетинговой стратегии в достигнутый результат, профессиональное владение маркетинговым инструментарием)
- Креатив (соответствие творческой составляющей стратегическим целям)
- Эффективность (соотношение: начальные продажи - конечные продажи/потраченный маркетинговый бюджет)
Общий балл за первые 4 элемента (анализ рынка, маркетинговая проблема, стратегия, креатив) составляет 60% финальной оценки.
Доказательство результатов составляет 40% финальной оценки. На основе протоколов жюри формируется средняя оценка проекта. При этом максимальная и минимальная оценки не учитываются.
Награды конкурса
Призеры конкурса определяются в зависимости от средней оценки членов жюри.
Все конкурсные работы оцениваются по 100-балльной шкале (0 — неэффективно, 100 — очень эффективно). Средние значения оценок жюри выстраиваются в следующем виде: более 80 баллов — 1 место, 75-80 баллов — 2 место, свыше 65-68 баллов — 3 место. Окончательное решение по шкале наградных баллов принимает председатель жюри по результатам оценок жюри.
Конкурс предполагает открытую защиту конкурсных проектов перед членами жюри, которая состоится во время проведения Фестиваля в КДЦ «Дом Москвы» в Минске.
Стоимость участия одной работы в конкурсе составляет 435 000 рублей + НДС.
Подробную информацию о правилах участия и стоимости можно узнать на официальном сайте фестиваля и по электронной почте info@adfest.by или в офисе дирекции Фестиваля РА «Белая Карона» по тел 017 2 17 41 61, 017 2 17 41 61.
Займи свой Белый Квадрат!
|
|
|
Добавить в
|
