Уровень вовлечения на страницах брендов в Facebook увеличился с введением Хроники

В конце февраля в Facebook появилась Хроника, представленная как форма страниц, которая предоставит брендам большие рекламные возможности, а также сделает более удобным и эффективным взаимодействие с пользователями. По прошествии месяца компания SimplyMeasured провела исследование с целью проверить, так ли это на самом деле, и оценить влияние Хроники на уровень вовлечения пользователей.

Для исследования было выбрано 15 компаний с разными сферами деятельности. В результате выяснилось, что лишь три из них показали снижение уровня вовлечения пользователей.

 

В среднем уровень вовлечения по отношению к одному посту с начала запуска Хроники увеличился на 46%. Уровень взаимодействия с самими страницами брендов улучшился на 14%. Как видно, обещанные Facebook легкость поиска информации на странице Хроники и более удобная система размещения и просмотра постов оправдали себя на деле. К тому же, страницы теперь выглядят намного привлекательнее для пользователей.

 

С введением Хроники стало намного проще размещать фото и видео, а это, в свою очередь, на 65% увеличило вовлечение пользователей в обмен интерактивным контентом. А если оценивать популярность постов как отношение лайков плюс комментов на пост, то выкладываемый брендами материал стал намного более популярным.

 

Отрицательные показатели роста оказались только у обновления статуса. Однако это было вполне ожидаемым – Хроника изначально имела именно визуальную направленность.