Рынок ТВ-рекламы в ГРОССЕ упал в 2011 году более, чем на 25%

Мониторинг телевизионной рекламы основных каналов белорусского телевидения (ОНТ, НТВ-Беларусь, РТР-Беларусь, Беларусь-1, Беларусь-2, СТВ, 8 телеканал, ВТВ, БелМузТВ и других), который компания MASMI проводит более 10 лет, показал, что 2011 год для рекламного рынка Беларуси явился не самым удачным в связи с проблемами на валютном рынке.

Так, за весь «докризисный» 2010 год суммарные затраты рекламодателей составили $365 400 466 (1 108 332 835 в белорусских рублях), те же показатели для 2011 года – $272 829 438 (1 301 015 731 (по курсу продавцов рекламного эфира) или 1 972 466 488 (по среднему курсу Национального банка РБ за соответствующий месяц) в белорусских рублях).

 

Начиная с мая 2011 года, началось падение затрат на ТВ-рекламу по сравнению с аналогичным периодом 2010: в мае на 3%, июне – 41%, июле – 61%, августе – 55%, сентябре – 56%, октябре – 48%, ноябре – 46%, декабре – 42%.

 

Первые месяцы 2011 года имели положительную динамику: в январе плюс 25%, феврале – 18%, марте – 21%, апреле – 8%.

 

 

В расчетах приведены затраты рекламодателей без учета скидок (GROSS).

 

 

Как показывают данные, затраты рекламодателей в валюте начиная с мая по декабрь 2011 года сократились практически в 2 раза (на 45%) по сравнению с этим же периодом 2010.

 

Если же обратиться к сравнению суммарных затрат в долларах США за 2010 и 2011 годы, то получиться, что этот показатель 2011 года составляет лишь 75% от уровня 2010 года

 

 

Представленная информация позволяет утверждать, что по сравнению с относительно спокойным в экономическом плане 2010 годом, рынок телевизионной рекламы Беларуси в 2011 году пережил спад.

 

 

МАСМИ ‑ агентство маркетинговых исследований, предоставляющее полный спектр услуг, с отделениями в Центральном и Восточной Европе, на ближнем Востоке, а также с ведущими консалтинговыми центрами в Западной Европе.

 

Наряду с опытом на международном уровне, компания МАСМИ обладает также глубоким знанием местных рынков, что позволяет нам использовать уникальный подход для решения каждой вашей маркетинговой задачи.

 

На белорусском рынке компания МАСМИ работает 12 лет. МАСМИ является первой в Беларуси исследовательской организацией членом ESOMAR (Европейское общество по изучению рынка и общественного мнения). За это время кампания МАСМИ стала одним из лидеров по проведению маркетинговых, медиа и социальных исследований в Беларуси.