Реклама табака в большей степени ориентирована на женщин
Дата: 25 августа 2010
Автор: Marketing.by
Регион: В мире
Тема: Традиционный маркетинг, Исследования
Источник: Marketing.by
Комментарии: 0
Автор: Marketing.by
Регион: В мире
Тема: Традиционный маркетинг, Исследования
Источник: Marketing.by
Комментарии: 0
Женщины очень уязвимы перед опасностями, связанными с табаком, и этим при продвижении табачной продукции успешно пользуются рекламисты. Такое мнение озвучили специалисты Всемирной организации здравоохранения в докладе «Женщины и здоровье: сегодняшние проблемы, повестка дня на завтра».
Как пишут «Белорусские новости», в докладе Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) «Женщины и здоровье: сегодняшние проблемы, повестка дня на завтра» приводятся фактические данные о том, что реклама табака все в больших масштабах ориентирована на девушек.
Прошедшие десятилетия и накопленный табачной промышленностью практический опыт в области стимулирования продажи своей продукции однозначно свидетельствуют о том, пишет ВОЗ, что промышленность учитывала гендерные роли и нормы в своих рыночных стратегиях на протяжении почти целого века.
Так, в 1920-х годах женщины впервые стали мишенями табачной промышленности. Для поощрения курения среди женщин путем укрепления его общественной приемлемости и для подчеркивания предполагаемых желаемых качеств конкретных сортов сигарет использовались различные изображения и темы.
Увеличение продажи табака среди женщин происходит через рекламу в средствах массовой информации и спонсорство культурных и спортивных мероприятий; рекламно-оформительские материалы для стимулирования продажи в магазинах и киосках.
Играет на руку производителям табака бесплатное распределение табачных изделий, включение новых товаров в торговую марку (например, маркетинг других продуктов, таких как одежда, под торговыми марками табака), стимулирование продажи через интернет, цена и оформление упаковки, которые особенно привлекают женщин и девушек.
Упаковка сигарет и специально разработанные сигареты («легкие», «тонкие», «супертонкие») являются основными методами привлечения покупателей-женщин.
|
|
|
Добавить в
|
