ТОП рекламодателей в прессе в июле

Проект Media Intelligence представляет топ-20 рекламодателей в печатных СМИ Республики Беларусь в июле 2010 года.

Июль отмечается сезонным снижением активности рекламодателей. Традиционно это месяц минимальной рекламной активности в прессе, не считая января. В разных изданиях, конечно, сезонные колебания могут отличаться: например, «Туризм и отдых» в июле обошел многие многотиражные издания, однако общая ситуация по рынку именно такова, и в июле мы отмечаем падение рынка на 10% по отношению к июню. Если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года, то налицо незначительное снижение гроссовой выручки по рынку – не более чем 2% (в белорусских рублях).

Структура списка крупнейших рекламодателей остается достаточно постоянной, но изменения все же присутствуют. К таковым можно отнести, например, то, что список крупнейших рекламодателей в прессе в июле возглавляет МТС, а также неожиданный выход «Телеколлинфо» на 3-ю позицию списка. Производители окон также были весьма активны в июле – в топе сразу три производителя: «Алангрейт», «Городские окна» и гомельский «Внешгомельстрой».

В июле следует отметить лидера по инвестициям в рекламу в прессе – это Белагропромбанк. За ним следует БПС-Банк и только потом Приорбанк. Всего в топе 7 банков.

Хотелось бы отметить новых производителей в топе, которые, возможно, присутствуют там вследствие сезонных особенностей своего бизнеса. Это, во-первых, издательство «Аверсэв», которое активизировало свою кампанию в связи с сезоном поступления в вузы. Во-вторых, отметим Novartis с сезонным препаратом «Фенистил».

На рынке недвижимости наблюдается некоторое затишье, поэтому в топе только один игрок из этой сферы – «Альфа-Актив».

Проект Media Intelligence проводит систематический мониторинг рекламы в прессе с 2009 года. В 2010 году обрабатывается около 200 изданий.