90% коммерческих вирусных видео не достигают своей цели

Издание New Media Age и цифровое агентство Rubber Republic опубликовали результаты совместного исследования, демонстрирующие сложность использования инструментов вирусного маркетинга.

Согласно результатам этого исследования, подавляющее большинство коммерческих вирусных видео не вызывают отклика у пользователей сети.

 

В рамках исследования компании изучили судьбу 200 вирусов, запущенных за последние 20 недель. Как оказалось, лишь 17 из них смогли продержаться в первой десятке самых просматриваемых видео в течение двух недель, что означает, что лишь 8,5% подобных инициатив могут предоставить эффект даже на такой небольшой промежуток времени.

 

По словам исследователей, такому выводу не стоит удивляться — срок интересности видео сокращается все большими темпами — пользователи находят их все раньше, а посмотрев единожды и разослав ссылки друзьям, теряют к ним интерес.

 

Кроме того, аналитики установили, что среднее вирусное видео из 200 исследованных роликов сгенерировало 199,181 просмотров в сети и было рекомендовано 681 раз на Facebook и 159 — на Twitter. В качестве рекламодателей, лучше всего использовавших инструмент вирусных видео, исследователи называют Old Spice, Apple и Nike — ролик «Write the Future» последнего рекламодателя посоветовали 299 262 раз на Facebook и 31,454 — на Twitter.

 

  

 

В Беларуси к вирусным роликам специалисты относят июльский запуск в Сеть вирусного ролика с участием Вадима Галыгина. Ролик появился в интернете накануне очередной рекламной кампании оператора life:). Одна из версий появления ролика - произошла утечка студийных рабочих материалов, на основе которых недоброжелатели сделали ролик, в котором Галыгин использует нецензурные выражения в адрес одного из конкурентов компании.