Телевидение уверенно идет в онлайн. Беларусь как всегда на низком старте

Российская консалтинговая компании J'son & Partners Consulting сообщила, что аудитория интернет-ТВ в Рунете до 2012 года будет увеличиваться в среднем на 33-40% ежегодно.

Основными факторами роста, по мнению специалистов J'son & Partners Consulting, являются бесплатный доступ к контенту (это часто и является первостепенным условием для посетителей), отсутствие лицензионного рынка сервисов интернет-ТВ как с платным, так и бесплатным контентом. Скорее всего, бизнес-модель бесплатно за рекламу останется доминирующей в развитии интернет-телевидения.

 

Большинство зрителей смотрят короткие онлайн анимационные фильмы, фрагменты популярных телевизионных шоу, вирусное видео и спортивные соревнования. Стоит вспомнить английский пример вещания футбольного матча, когда его не показывали по ТВ, платная аудитория составила 500 000 человек. В России за прошлый год популярный российский видеохостинг RuTube увеличил численность посетителей на 73%, и это ещё далеко не предел. Однако это, конечно же, несравнимо с 20 часами закачиваемого видео в YouTube ежеминутно!

 

Перспективы развития онлайн-вещания действительно огромны, это прекрасно видят и осознают представители мобильных операторов как в России, так и Беларуси. Они планируют активно развивать это направление на базе технологий высокоскоростного доступа в интернет.

 

К тому же планы мобильных операторов по развитию скоростного интернета на базе 4G-технологий способны значительно расширить возможности использования мобильного видео (равно как и интернета).

 

Онлайн-телевидение ‑ огромная «золотая жила» современного интернет-пространства, которая в Беларуси пока находится в зачаточном состоянии. Прокомментировать ситуацию в нашей стране и сделать некий прогноз мы попросили руководителяя проекта ITV.BY Татьяну Лашук.

 

«Интернет-телевидение в Беларуси развито пока не так хорошо, как в той же России и за рубежом. Причины три – техническая, психологическая и «подходная». С одной стороны - это отставание Беларуси в развитии широкополосных сетей. С другой - массовое сознание (толерантное белорусское) медленно привыкает к новым форматам и к тому, что качественный и профессиональный контент стоит денег. Кроме этого, у нас еще совсем мало представления об авторских правах и о том, что за них в принципе надо платить. Третья причина – это использование телевизионщиками традиционных подходов при формировании телевидения в интернете без учета особенностей этого медиа, которое предоставляет массу новых интерактивных возможностей и сервисов.

 

Но ситуация меняется. И в Беларуси сегодня, как и во всем мире, телевидение существует на трех экранах – это традиционный телевизор, компьютер и телефон. Это позволяет зрителям не только не выпадать из информационного пространства, но и формировать его в соответствии с собственными потребностями и интересами.

 

Если на сегодняшний день мобильное и интернет-телевидение – это скорее нишевые форматы, то с приходом 3G мы ожидаем превращение этих форматов в массовые. Уже в течение следующего года при благоприятных условиях мы предполагаем, что ёмкость рынка мобильного ТВ в Беларуси увеличиться в несколько раз».

 

По мнению заместителя главного редактора портала TUT.by Александра Зайца, «белорусское интернет-телевидение находится на начальном этапе развития. Сейчас еще идет поиск форм подачи информации. Раньше бытовало мнение, что можно просто сделать кальку с классического ТВ. Но оказалось, что это не так. То, что имеет успех на обычном телевидение в ряде случаев, не подходит для интернет-вещания.

 

Больше перспектив в сфере интернет-телевидения появится после увеличения скоростей и удешевления трафика. Пока мы по этим показателям отстаем от соседей. Поэтому ситуация, скажем, в России и Литве несколько лучше. Но еще далека от идеала. А вот, к примеру, в Польше их ведущий портал Оnet.pl еще несколько лет назад стал практиковать онлайн-вещание из разных точек страны. Мы же только сейчас начинаем это активно внедрять в свою практику.

 

Интернет-телевидение требует серьезных инвестиций, но реклама в этот сектор идет пока не очень большими темпами, так как постоянная аудитория не очень большая. На сегодняшний день фактически получается замкнутый круг, который мы пытаемся каким-то образом разрубить».

 

P.S.

Представители структур, которые ежедневно работают в сфере интернет-телевидения, говорят о том, что рынок онлайн-вещания находится лишь на стадии развития, тогда как мировой рынок живет уже совсем другими форматами и технологиями.

 

 

Можно однозначно утверждать, что белорусский рынок не готов к рывку в отношении такого медиа, как интернет, который давно сделали остальные. И единственные форматы, которые сегодня готовы использовать белорусские рекламодатели – это баннерная реклама, контекстная реклама и PR.

 

Что касается, интернет-телевидения, то одним из основых вопросов остается не только уровень развития отрасли в целом, но и то, что может удержать белорусского пользователя, чтобы он просмотрел предлагаемый сюжет в интернете 5 и более минут. А это прежде всего вопрос качества контента.