Компания ГЕВС запустила новый проект по мониторингу рекламы на радио: первые результаты

С июля 2010 года частная независимая компания ГЕВС запустила проект по мониторингу выхода рекламы на радио. По результатам опроса среди крупнейших рекламных агентств для «старта» были выбраны две радиостанции: Русское радио и радио Би-Эй. В дальнейшем их список будет постепенно расширяться.

Представляем Вашему вниманию ТОП-10 рекламных бюджетов на этих радиостанциях (при анализе не учитывались рекламные сообщения, зачитываемые дикторами; для партнерской рекламы на Би-Эй учитывался коэффициент 1,2).

 

Русское радио
Рекламодатель	GROSS, тыс. Br
Велком ИП	76 543,2
Мобильные ТелеСистемы СООО	44 352,0
Белорусская сеть телекоммуникаций ЗАО	18 288,0
Дриант	17 140,3
Торговый Мир - Кольцо, ЗАО	15 336,0
Белтелеком РУП	15 264,0
Белэкспо НВЦ	14 198,4
Easy Credit	12 528,0
Caparol	11 681,3

 

Радио Би-Эй
Рекламодатель	GROSS, тыс. Br
ХАДО-М, ООО	28 082,1
Красносельскстройматериалы, ОАО	24 603,6
Молочный мир ООО	21 907,9
Главное хозяйственное управление Управления делами Президента РБ, ГУ	15 473,9
Атлант ЗАО	14 643,0
Минск-Арена	14 591,8
Таити, сауна	12 038,5
Луч Часовой завод	10 900,8
Салоны спортивных тренажёров	10 564,0

 

Как видно из таблиц, на Русском радио тройку лидеров по рекламным бюджетам составили все сотовые операторы Беларуси; для Би-Эй в лидерах оказались автомобильные масла Xado, стройматериалы из Красносельска и молочные продукты от Молочного мира. При этом ТОП-10 этих радиостанций вообще не пересекаются. Так, из 144 рекламодателей, которые рекламировались на анализируемых радиостанциях в июле, только 28,5% из них выбрали обе эти радиостанции.

 

Наиболее рекламируемыми на радио оказались разного рода услуги: для Русского радио доля рекламы услуг в бюджете составила 59,3%, для радио Би-Эй – 32,2%. Второе место на обеих радиостанциях заняла реклама организаций. Третье же место на Русском радио заняла реклама культурно-развлекательных мероприятий; а на радио Би-Эй – реклама продуктов питания и кондитерских изделий.

 

При этом объемы рекламируемых услуг оказались также различными:

 

 

На текущий момент данные мониторинга рекламы на радио на безвозмездной основе предоставляются всем заинтересованным организациям.

 

Частное предприятие «ГЕВС» с 1 июля 2008 года в непрерывном режиме проводит исследование популярности телеканалов среди жителей Беларуси методом пиплметрии и производит мониторинг выхода рекламы на 15 телеканалах. Более подробно об исследованиях можно узнать на сайте компании gevs.by.