ZenithOptimedia прогнозирует по итогам 2010 года рост рекламного рынка в глобальном масштабе всего на 2,2%

Как и ожидалось, после падения 2008 года глобальный рынок рекламы постепенно восстанавливается. В 2011 году уже ожидается рост на уровне 4,1%, а по итогам 2012 года положительная динамика превысит 5%. Также в 2012 году сегмент интернета покажет рост в 17,1%.

Мировая экономика постепенно восстанавливается, и происходящие улучшения отражаются и на рекламном рынке. Aгентство ZenithOptimedia улучшило свой глобальный прогноз роста рекламного рынка на 2010 год до 2,2% по сравнению с декабрьским прогнозом.

 

Также были скорректированы прогнозные показатели на более долгосрочный период: ожидается рост на 4,1% в 2011 и на 5,3% в 2012 годах, тогда как предыдущие оценки были на уровне 3,9% и 4,8% соответственно.

 

После того, как глобальный рекламный рынок обвалился на 12,1% в 2009 году, развитые рынки начинают восстанавливаться гораздо быстрее, а где-то показывают рост. К примеру, рынок ТВ-рекламы в Великобритании, который с 2005 года показывал отрицательную динамику, в первом квартале 2010 года вырос на 7%. Ожидается, что он вырастет как минимум на 16% во втором квартале текущего года. В США в первой половине 2010 года ожидается рост рекламы в сегменте интернет-радио на 20%.

 

Объем рекламных затрат в 2008-2012 гг. в млн. $. Посчитано согласно курсам национальных валют 2008 года

 

Что касается интернет-рекламы, то свою долю она увеличила с 10,5% в 2008 году до 12,6% в 2009-м, и ожидается, что в 2012 году этот показатель вырастет до 17,1% .

 

На сегодняшний день наибольший рост показывает поисковая реклама. Ее доля по итогам 2009 года в общем пироге интернет-рекламы составила 50,2%. В 2012 году прогнозируется, что она вырастет до 52,1%.

 

Объемы медийной рекламы упали с 33,0% (в 2008 году) до 32,0% (в 2009-м). Ожидается, что в 2010 году опять произойдет падение, и этот показатель составит 31,7%. В целом, сегодня такие форматы, как интернет-видео, должны подтолкнуть рост интернет-рекламы в 2011 и 2012 годах, расходы на эти форматы могут составить 32,2% от общей доли расходов на интернет-рекламу.

 

Объем затрат на интернет-рекламу в 2008-2012 гг. в млн. $. Посчитано согласно курсам национальных валют 2008 года

 

Сегмент телевидения пострадал меньше всех остальных медиа, поскольку ТВ-реклама является наиболее выгодной с точки зрения соотношения охвата и стоимости контакта.

 

В 2009 году глобальные объемы рекламных затрат на ТВ упали всего на 6,7%. Теперь ожидается, что доля рекламных затрат на ТВ вырастет с 39,4% в 2009 году до 40,6% в 2012 году. Это произойдет благодаря тому, что на развивающихся рынка реклама на ТВ является доминирующим медиа и основным каналом коммуникации с массовой аудиторией.

 

Сегмент печатной прессы пострадал больше, чем остальные медиа. Рекламодатели потеряли интерес к этому каналу. ZO прогнозирует, что к 2012 году доля затрат на рекламу в газетах упадет до 19,4%. В 2008 году она составляла 25,1%. Сегмент журналов покажет падение до уровня 8,6% относительно 11,6% в 2008 году.

 

Доли основных мОбъем рекламных затрат в 2008-2012 гг. в млн. $ по видам медиа. Посчитано согласно курсам национальных валют 2008 года