Согласно исследованию мониторинговой компании Media Inteligence объем рынка рекламы в печатных СМИ в 2009 году составил около $16,4 млн

Компания Media Intelligence презентовала результаты пилотного исследования своего систематического проекта – мониторинга рекламы в белорусской прессе.

В рамках данного исследования было обработано 60 изданий.

 

На сегодняшний день, в Беларуси, по данным Министерства информации, зарегистрировано около 1200 изданий, но не все они вносят одинаковый вклад в объем рынка рекламы в прессе и даже не все выходят из печати.

 

Именно 60 изданий были выбраны для запуска исследования из 230 изданий, входящих в тендерный список одного из крупнейших рекламодателей на рекламном рынке. Каждое издание было взвешено на основании таких параметров, как рейтинг, тираж и рекламная наполненность. Таким образом был получен стартовый список. По оценкам компании, в соответствии с принципом Парето, эти издания покрывают около 70% объема рынка рекламы в прессе.

 

Список изданий:

 

 

Как известно, любое исследование — это компромисс между качеством и ценой, поэтому в мониторинговых исследованиях прессы принято устанавливать минимальный регистрируемый размер рекламы.

 

В качестве минимального размера был принят размер макета в 1/16 полосы исследуемого издания, но не крупнее 1/16 A3. Таким образом, для изданий формата А4 это 1/16 А4, для А3 и А2 — соответственно 1/16 А3. Для, сравнения, в России это 1/16 А4, в Украине — от 1/16 A4 до 1/16 А3. Все макеты, которые меньше указанных размеров, регистрировались по сокращенному числу параметров и вносились в отдельную базу, с указанием номера полосы, рубрики и количества макетов на полосе, для последующей расценки.

 

Важно соблюсти методологическую строгость исследования. Так в процессе мониторинга не пропускались номера изданий. Методическая группа занималась разработкой и внедрением методологии, обучением персонала. Группа сбора данных вносила данные и регистрировала рекламные макеты и статьи. Группа контроля проводила сплошную проверку внесенных данных, уточнялись названия рекламодателей, исключались разнописания и ошибки.

 

Регистрацию каждого немелкоформатного макета и статьи проводилась по следующим критериям:

 

 

В результате проведенного исследования, общая стоимость всех немелкоформатных макетов из сформированной базы составила около $17,6 млн. Учитывая сделанные ранее предположения относительно веса этих изданий на рынке, можно утверждать, что объем рынка рекламы в печатных СМИ в 2009-м году — около $16,4 млн, если принять среднюю скидку 35%.

 

Также в результате проведенного исследования были построены ТОПы по объемам размещенной рекламы: по изданиям, брендам, рекламодателям, товарам и категориям товаров.

*без бренда Privet!

**Это на самом деле, конечно, не бренд, а рекламодатель, который очень часто на одном макете размещает несколько товаров, например, одежда для похудания, домашние тренажеры, кухонные принадлежности и т.п. Выделить отдельный товар без ущерба для корректной расценки макета было невозможно, поэтому было принято решение указывать рекламодателя.

 

 

Топ-20 товаров:

1. УСЛУГИ БАНКОВ

2. ПРОДАЖА ЛЕГКОВЫХ АВТОМОБИЛЕЙ

3. УСЛУГИ СОТОВОЙ ТЕЛЕФОННОЙ СВЯЗИ

4. ОКНА

5. ЛОТЕРЕИ И РОЗЫГРЫШИ ПРИЗОВ

6. УСЛУГИ ТУРАГЕНТСТВ

7. УСЛУГИ МЕДИЦИНСКИХ ЦЕНТРОВ

8. ПРОДАЖА ВЫЧИСЛИТЕЛЬНОЙ ТЕХНИКИ

9. АГЕНТСТВА НЕДВИЖИМОСТИ

10. АВТОЗАПЧАСТИ

11. ШИНЫ

12. МЕБЕЛЬ И МЕБЕЛЬНАЯ ФУРНИТУРА

13. ТОВАРЫ ДЛЯ КРАСОТЫ, ЗДОРОВЬЯ, ДОМА

14. КРОВЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

15. НЕДВИЖИМОСТЬ

16. АВТОСЕРВИС

17. СТРОЙМАТЕРИАЛЫ

18. КУРСЫ

19. МАГАЗИНЫ СТРОЙМАТЕРИАЛОВ И САНТЕХНИКИ

20. УСЛУГИ СПРАВОЧНО-ИНФОРМ. СЛУЖБЫ

 

Топ-20 категорий:

1. ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ

2. УСЛУГИ ФИНАНСОВЫЕ

3. СТРОИТЕЛЬНЫЕ, ОТД. МАТЕРИАЛЫ,САНТЕХНИКА

4. УСЛУГИ СВЯЗИ

5. ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ И ПИЩЕВЫЕ ДОБАВКИ

6. МАССОВЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ И ЛОТЕРЕИ

7. УСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ, СПОРТУ И ОТДЫХУ

8. БЫТОВЫЕ И СЕРВИСНЫЕ УСЛУГИ

9. УСЛУГИ ПО ОПЕРАЦИЯМ С НЕДВИЖИМОСТЬЮ

10. УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ

11. УСЛУГИ МЕДИЦИНСКИЕ

12. ВЫЧ. ТЕХ., ПЕРИФЕРИЯ, КОМПЛЕКТУЮЩИЕ

13. МЕБЕЛЬ И ПРЕДМЕТЫ ИНТЕРЬЕРА

14. ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ

15. ТОВАРЫ ДЕТСКОГО АССОРТИМЕНТА

16. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

17. ОДЕЖДА И ОБУВЬ

18. КУХОННЫЕ И ХОЗЯЙСТВЕННЫЕ ПРИНАДЛЕЖНОСТИ

19. ОБРАЗОВАНИЕ И НАУКА

20. БЫТОВАЯ ТЕХНИКА

 

Из наблюдений можно сделать вывод, что, в отличие от ТВ, топ-20 рекламодателей в прессе по гроссовым бюджетам покрывает 23%, когда по ТВ этот показатель не менее 45%.

 

В прессе нет транснациональных корпораций, нет и таких высоких скидок, а рекламодателей, как и товаров, там намного больше.

 

Однако топ-20 категорий покрывает 83% рынка, что говорит об относительной узости рекламного профиля прессы.

 

В 2009 году компанией Media Inteligence был опробован инструментарий, получены первые данные. Однако были обнаружены подводные камни и узкие места и приняты меры по их устранению. В 2010-м году пул изданий расширен до 200. Добавлено несколько новых показателей как, например, позиция макета на полосе. 1-й квартал 2010 года будет доступен уже в середине апреля. С мая месяца компания намерена перейти к сплошному сканированию изданий и электронной обработке макетов.

 

Ежемесячно на портале Marketing.by начиная с апреля будут публиковаться отчеты по лидерам рынка рекламы в прессе.

 

По всем дополнительным вопросам относительно исследования можно обращаться к Дмитрию Доманскому (директор), тел. 611-27-65, d.domanski@intelligence.by.