Event-премия «Красная морковь» или праздничная премия «Мамин юбилей»? Комментарии экспертов

21 марта состоялось награждение победителей первой белорусской event-премии «Красная морковь». Как заявили организаторы, целью премии было выделение лучших компаний из общего многообразия агентств, работающих в сфере event-маркетинга. Однако, по мнению представителей крупнейших игроков этого сегмента рынка, понятие «event» даже в Беларуси намного шире, чем то, как оно представлено результатами проведенного исследования и премии.

Решению об организации премии «Красная морковь» предшествовало целое «Первое исследование белорусского event-рынка», проведенное ресурсом POVOD.TUT.BY. Судя по его результатам, организаторы целиком и полностью отождествляют понятие «event» со словом «праздник», что является в корне не верным. По признанию номинантов, в основном они занимаются организацией частных и корпоративных мероприятий, таких как свадьбы, юбилеи, корпоративные праздники и т.п. Таким образом, из поля зрения организаторов выпал достаточно большой сегмент рынка – крупные компании и агентства, которые занимаются организацией более масштабных бизнес-мероприятий.

 

Результаты проведенного исследования и премии «Красная морковь» согласились прокомментировать представители ведущих белорусских агентств, активно работающих на event-рынке Беларуси и которые оказались за бортом проведенных исследования и премии.

 

 

Event-директор агентства Publicis Hepta Belarus Ольга Прокопьева считает, чтоправильнее назвать проведенное исследование просто опросом, так как«исследования и анализ любого рынка обычно включают в себя следующие параметры: объем рынка, емкость, динамика развития, прогноз на следующий год, основные игроки рынка, ценообразование и т.д.», но обо всех этих показателях речь в исследовании не велась. Напомним, опрос агентств проводился по следующим позициям:

 

1. Где готовят кадры для индустрии праздничных услуг?

2. Назовите средний и минимальный бюджет торжества, которое устраивала ваша компания?

3. В чем разница в праздновании торжеств сейчас и, например, в 2005-ом?

4. Проводятся ли в вашей компании корпоративы?

5. Мотивируют ли сотрудников корпоративные праздники? и т.д.

 

Что касается самой премии, то, по словам Ольги, «это из разряда «А не замахнуться ли нам на Уильяма на нашего, на Шекспира». Пусть не обижаются организаторы премии, но event-рынок они представили в очень узком ключе. Правильнее было бы назвать не «первая event-премия», а «первая праздничная премия», ведь event-рынок – это более широкое понятие, сюда входят и презентации, и конференции, и деловые встречи, и мероприятия для прессы. Я бы посоветовала организаторам премии «Красная морковь» обратиться к опыту украинских коллег в организации подобного рода мероприятий, например ивент-премии «EVENTаризация».

 

«И все же я полагаю, что начинания POVOD.TUT.BY хорошие и похвальные, надо только набраться опыта и более профессионально подойти к делу».

 

 

Алексей Подрез, event-директор BTL&Event агентства TDI PromoEvent, считает, что результаты исследования по затронутым вопросам были довольно предсказуемы. И все-таки «несмотря на небольшую выборку, на мой взгляд, они объективны.

 

Организаторы молодцы, они попытались сделать первую премию в РБ в области event’a. Но, судя по наполнению этой премии, ее правильно было бы назвать «Все для свадьбы» или «Мамин юбилей». Event – это очень широкое понятие: массовые мероприятия, презентации, пресс-конференции, открытие заведений, корпоративные праздники, свадьбы и торжества».

 

Насчет победителей премии, которых выбирали в двух категориях (professional view – профессиональным жюри, и customer's opinion – посредством голосования на интернет-ресурсе POVOD.TUT.BY) специалист высказался с конструктивной критикой: «Об уровне агентства судят по проектам, реализованным за год, а не по восторженным отзывам обывателей. Нет, мнение клиентов тоже очень важно, но необходимы более объективные доводы для принятия серьезных решений. На таких церемониях нужно выявлять сами события, а не места, в которых они проходили.

 

Хотя, наверное, необходимо признать, что эта премия на сегодняшний день затрагивает интересы подавляющего большинства праздничных агентств ‑ там работает несколько человек, и они с удовольствием готовы узнать, где же лучшая сауна. Но если так и дальше пойдет, то в следующем году необходимо будет выявлять, кто же лучший банщик и где принимают куртки без вешалок».

 

 

Денис Лобко, руководитель отдела event-проектов студии «PR квадрат», отмечает, что результаты проведенного исследования могут быть полезны и применимы в разрезе сферы «праздничный бизнес», и соглашается с тем, что «исследуемый рынок логичнее называть рынком праздников.

 

«Результаты исследования достаточно любопытные, хотя исследуемый рынок логичнее называть рынком праздников. Очевидно, что само мероприятие было направлено на продвижение всей «праздничной» отрасли, и здорово, что участники рынка смогли организовать и исследование, и церемонию награждения. Конечно, это развивает индустрию.

 

Однако если говорить о рынке рекламного событийного маркетинга, то он несколько иной. У рекламных агентств, предоставляющих услуги по организации event’ов, больший процент мероприятий, направленных на конечного потребителя – концерты, фестивали, выставочный и клубный промоушн.

 

Услуги по организации корпоративных праздников такие компании предоставляют в основном крупным клиентам. Доля таких мероприятий в общем обороте конкретно нашей компании достаточно невелика.

 

Практика показывает, что небольшие компании предпочитают сотрудничать с праздничными агентствами. Это экономически оправданно, т.к. небольшой корпоратив и масштабное мероприятие – это совсем разные продукты. Они требуют специалистов разного уровня и профиля, разного количества одновременно привлекаемых ресурсов и, соответственно, разных подрядчиков для организации – рекламного или праздничного агентства. И здесь важно, чтобы обе стороны (Заказчик и Исполнитель) трезво оценивали ситуацию, какого же уровня им нужен партнер для организации».

 

С материалами по теме event-маркетинга в нашей стране, а также наиболее интересными кейсами можно ознакомиться здесь.