Какие PR-инструменты эффективны на автомобильном рынке?

Информационно-аналитическим центром Publicity подведены итоги опроса компаний на ключевых рынках о ситуации с PR-услугами.

Всего было опрошено 210 представителей компаний, из них 42 респондента (20%) - представляли автомобильного ранка.

 

Полученные результаты позволили определить общие тенденции в области PR, в том числе на автомобильном рынке.

 

Следовательно, по результатам опроса, наиболее эффективными PR-инструментами на этом рынке являются PR в Интернете (29) в виде новостей, релизов, статей. На втором месте новые формы PR в Интернете (социальные сети, комментарии, форумы, блоги) (выбрали 23 участника) и на третьем - PR-статьи в специализированных изданиях, и участие в выставках, конференциях, форумах (по 15).

 

Довольно высоко была оценена эффективность таких PR-инструментов, как PR-статьи в деловых изданиях (выбрали 10 респондентов), пресс-релизы (9) и PR-мероприятия для клиентов (8).

 

По результатам исследования, было выяснено долю аутсорсинга (привлечение внешних компаний) на автомобильном рынке. Следовательно, только своими силами осуществляют PR-деятельность 59% компаний, кроме работы своими силами привлекают и внешние структуры 36% опрошенных, и только аутсорсинг используют - 5% компаний.

 

В ходе исследования было обнаружено отношение респондентов к PR-инструментов в контексте получения маркетингового результата. Выяснено, что 31% представителей опрошенных считает, что прибыль компаний напрямую зависит от PR.

 

Нейтральную оценку использованию PR-услуг дали 55% компаний, которые не связывают напрямую маркетинговый результат от использования PR, однако в целом оценивают PR положительно.

 

14% - отрицательно оценивают использования PR-услуг, не видя результата в их использовании.

 

В целом, респонденты положительно относятся к использованию PR-инструментов и отмечают их эффективность. Несмотря на кризис, компаниям на автомобильном рынке необходимо привлекать PR-активности для стабильного функционирования и получения желаемого маркетингового результата.