Брендированный онлайн-контент все больше привлекает рекламодателей
PepsiCo и Unilever вошли в число рекламодателей, использующих брендированный контент для общения с потребителем в инновационном ключе. Согласно данным консалтингового агентства PQ Media, общие расходы на брендированный контент в США в прошлом году достигли $26 млрд, показав 5%-ный рост по сравнению с 2008-м.
Кроме того, по отчетам компании, выручка, генерируемая брендированными «вебизодами» и рекламой в онлайн-играх, выросла на 15,1%, составив в 2009 году $306 млн и заняв таким образом долю в 7,7% всех затрат на product placement.
Pepsi недавно заключила спонсорскую сделку с конкурсом талантов If I Can Dream, детищем 19 Entertainment, автором растиражированного впоследствии в мире формата American Idol. Mountain Dew, бренд компании PepsiCo, сотрудничал с Paramount Digital Entertainment в мини-сериале Circle of 8, запущенном в социальной сети MySpace в прошлом году. В настоящий момент Pepsi занимается разработкой анимационного проекта в поддержку лимонного содового напитка Sierra Mist.
«Все больше денег перемещается в цифровые технологии, но мы не должны забывать о поддержке здоровых бюджетов на ТВ, — заявил Френк Купер (Frank Cooper), главный координатор по потребительскому вовлечению Pepsi. — Тем не менее телевизионная кнопка должна нажиматься в правильное время и не быть вашим основным переключателем».
В свою очередь, Unilever вошел в цифровое пространство с проектом In the Motherhood, транслировавшемся через MSN. Другие инициативы включали короткие онлайн-пародии на старые популярные фильмы, такие как «Унесенные ветром» и «Кинг Конг».
|
|
|
Добавить в
|
