Медиа в интернете никто не отменял и нескоро отменит

Однако на фоне популярности социальных сетей добрая старая баннерная реклама уходит на второй план, воспринимается как что-то неинтересное, скучное, даже устаревшее и уже, возможно, неэффективное…

 

Впрочем, эффективность баннерной рекламы всегда вызывала сомнение. 4 года назад построение охвата в 1 млн человек было фантастикой, цены зашкаливали (более $10 за 1000 контактов), технические ограничения и распределения (динамика) не применялись. В интернете было мало народу и кто они такие — интернет-пользователи — никто не знал.

 

Сейчас все это в прошлом. При бюджете в 200 тыс. гривен легко построить охват в 4 млн человек с частотой 3, цены крутятся вокруг 15 грн за 1000 контактов, статическое размещение воспринимается как архаизм. Да и в интернете 8-9 млн человек сегодня, а это — почти половина платежеспособного населения Украины. Плюс измерены они разнообразно — от MMI до Gemius, от GFK до InMind.

 

Вроде бы все хорошо, и медийные бюджеты в интернете должны расти быстрее, чем экономика Китая. Ан нет, не растут. Или растут, но медленно. И это — при постоянном росте интереса к интернету. Всем почему-то нужен только социальный маркетинг, вирусные распространения роликов, контекстная реклама и комментарии блогеров-тысячников. Про баннеры как-то неинтересно даже разговаривать. Тебя воспринимают как закостеневшего ретрограда, который не умеет думать и твитить.

 

Может, все дело в том, что интернет-агентства на всех этих нестандартах зарабатывают больше? Ведь медийный рынок стал прозрачнее некуда, все цены — известны, скидки — понятны, планирование — обосновано. А тут все как-то ярко, красиво, волнующе, но абсолютно непрозрачно, хаотично и не очень поддается учету и отчетности.

 

Как-то в новых реалиях цифрового мира мы начали забывать очевидную истину: если много раз показать логотип твоего продукта аудитории — глядишь, он продается лучше — рука сама в супермаркете тянется.

 

А если логотипа нигде нет, то он забывается, уходит, и продукт почему-то не продается. А в интернете показать логотип много раз большому количеству людей можно только медийными средствами.

 

Традиционно для FMCG размер аудитории — миллионы. 20-45 средний плюс. А их в украинском интернете 2-3 миллиона. И все — потенциальные покупатели. Только медийными средствами мы можем вбивать в людей знание марки. И в интернете это тоже нужно делать так же, как и в других медиа. Постоянно и часто, меняя креатив, места размещения, подходы. Медийные размещения были и останутся основой интернет-маркетинга в FMCG.

 

Социальный маркетинг — хорошая и полезная штука. Но вот 100 тыс. охвата там не получишь. Социальный маркетинг хорош для решения локальных краткосрочных задач. Нестандартные посты в блогах тем более эффективны, чем масштабнее при этом параллельная медийная поддержка. Знание и ощущение сливаются, усиливают друг друга. По баннеру, может, и не кликнут, но увидев баннер, с большим интересом потом прочтут в блоге и поучаствуют в обсуждении.

 

Тут нам скажут про качество контакта, про прямой разговор бренда с потребителями, пользовательский контент, и повторят все остальные постулаты WEB2.0. Мы не спорим. Мы лишь подчеркнем, что да, качество контакта высочайшее, только их, контактов, невероятно мало, и стоимость одного контакта несравнима с медийными показателями. В медиа — стоимость контакта на порядок, на два порядка дешевле!

 

Социальные сети открыли для маркетологов всего лишь еще один канал коммуникации. Игнорировать его преступно, но пренебрегать другими каналами — преступно вдвойне. Особенно медийными размещениями.

 

Дальнейшее развитие медийных технологий в интернете позволит еще точнее попадать в ту аудиторию, которая интересна. Но уже сейчас в секторе FMCG точность более чем удовлетворительна. Более продвинутые технологии поведенческого таргетинга и контекстной рекламы в широком смысле этого слова помогут точено продавать сложные товары и услуги, где эмоциональная составляющая незначительна. Для FMCG в интернет-медиа все уже более чем отлично, и дальнейшее усложнение может только «затереть» медийный эффект непонятными показателями.

 

Уже сейчас аудитория в интернете огромна, и ей нужно показывать БОЛЬШОЙ ЛОГОТИП много раз. Это — эффективно и правильно. Медиа в интернете никто не отменял и нескоро отменит.

 

Учредители: Евгений Езерский и Андрей Скорик.

Входит в TOP-5 интернет-агентств Украины 2009 г. (Всеукраинская рекламная коалиция). Реализует комплексные проекты в интернете. Медиа, креатив, производство сайтов, социальный маркетинг. Создано в 2000 г., штат — 27 чел, в том числе художники, планеры, программисты, копирайтеры, SEO и SMM-специалисты. Подробнее — www.itcg.ua