В 2009 году больше половины белорусов покупали мобильные телефоны среднего ценового сегмента

Динамика и основные тенденции рынка розничных продаж сотовых телефонов в Беларуси в 2009 году.

По данным компании «Евросеть», рынок сотовых телефонов в Беларуси в 2009 году составил 1010,4 тыс. штук, что на 28,6% меньше, чем количество продаж сотовых телефонов в 2008 году.

В январе продажи сотовых телефонов сохранились на уровне 84% относительно аналогичного периода 2008 года. Высокий уровень покупательского спроса в начале кризисного года был вызван «эффектом неожиданности» роста курса доллара, который, в свою очередь, привел к активизации эффекта ажиотажного спроса на импортные товары у населения. Падение рынка началось в феврале и характеризовалось поочередными скачкообразными подъемами и снижениями покупательского спроса на протяжении всего 1 полугодия. Дно рынок нащупал только в июне, провалившись на 35% относительно показателей июня 2008 года.

3 квартал 2009 года характеризовался стабильностью и последовательным увеличением продаж сотовых телефонов. Своего максимума рынок традиционно достиг в декабре, восстановившись относительно уровня декабря 2008 года на 88%.

Средняя цена проданного в рознице сотового телефона составила 166$, что на 8% ниже показателя 2008 года. В денежном выражении в 2009 году рынок составил 168 млн долларов, что на 42% ниже объема рынка 2008 года.

Одной из тенденций прошедшего года является лидерство «середнячков» — моделей среднего ценового сегмента (100-249$). В 2009 году средний ценовой сегмент характеризовался широким модельным рядом и, как следствие, последовательным увеличением доли до 52,8% к концу 4 квартала. Рост бизнес-сегмента (выше 250$), наблюдаемый во втором полугодии, напрямую связан с восстановлением системы потребительского кредитования. К концу 4 квартала доля сотовых телефонов с розничной стоимостью выше 250$ хотя и не восстановилась до уровня начала года, однако выросла по сравнению с предыдущими двумя кварталами и составила 15,3%. Пик спроса на бюджетные модели (до 100$) пришелся на 2 квартал, когда доля бюджетного сегмента составила 40,2% от общего объема продаж. Во втором полугодии наблюдается тенденция к снижению спроса на недорогие телефоны до 31,9% к концу года. Что вполне предсказуемо, учитывая тот факт, что начиная с середины года покупательская активность «ожила» и охарактеризовалась спросом на новинки среднего и бизнес-сегмента. Данная положительная тенденция также способствовала увеличению объема рынка сотового ритейла Беларуси в денежном выражении.

Структура рынка по вендорам также менялась в течение года.