Наиболее значимые и яркие события белорусского маркетинга в уходящем году

Marketing.by поздравляет всех с наступающим Новым годом и вспоминает наиболее значимые и яркие события уходящего года. Мы также благодарим всех наших читателей и партнеров за то, что были с нами в уходящем году: читали, смотрели, комментировали и поддерживали!

Многие из нас помнят, как нестабильно и неоднозначно начинался 2009 год для бизнеса. «Неожиданно» для всех 2 января Нацбанк одномоментно девальвировал белорусский рубль, в результате чего курс белорусского рубля снизился по отношению к доллару США на 20,5%. Население начало скупать валюту и бытовую технику.

 

 

Потом появились слухи о деноминации белорусского рубля.

 

 

В течение всего года страх девальвации белорусского рубля так и остался лидером рейтинга негативных ожиданий белорусов.

 

Событием этого года также можно считать появление на рынке третьего мобильного оператора стандарта GSM на белорусском рынке. Не смотря на то, что о запуске life:) было объявлено еще в декабря 2008 года, свои крупнейшие шаги по освоению рынка оператор сделал уже в 2009 году. В конце декабря 2009 года life:) подвел итоги и заявил, что завоевал 10% белорусского рынка.

 

 

16-18 апреля в 2009 году в Беларуси прошел Первый Международный Фестиваль рекламы «Белый квадрат», разработка творческой концепции которого была начала задолго до финансового кризиса. И не смотря на кризисную ситуацию в стране, Фестиваль все-таки состоялся, а участие в нем приняло более 750 работ из 8 стран. Надеемся, что на этот раз рекламное фестивальное движение в Беларуси не остановится. Что и как было на Первом белорусском фествале.

 

 

Продолжая фестивальную тему, необходимо отметить, что 2009 год был необычно богат на фестивальные награды белорусских рекламистов.

 

Так рекламное агентство Forte Grey завоевало на Фестивале Golden Hummer серебро в категории «Интерактивные медиа» с работой Super Hero. Эта же работа получала серебряную награду и на Московском Фестивале рекламы Red Apple в номинации «Интернет-коммуникации». Кроме того работа «Супергерой» прошла конкурсный отбор в International Advertising Cup.

 

Рекламное агентство «Крынь» за работу «Поиск» получило Гран-при на Московском Фестивале Red Apple, на котором белорусы всего завоевали 9 наград. Это было первое белорусское гран-при на этом фестивале за всю его историю. Еще две работы агентства «Крынь» заслужили серебряные награды – «Есть дети. Есть Touran» и «velcom. Музей».

 

Золото Red Apple 2009 получило рекламное агентство Efecta BBDO за работу «Счастливые числа».

 

Серебряную награду Московского Фестиваля Red Apple 2009 завоевало и агентство SmartGroupOgilvy с работой «Метаморфозы в стиле Vogue».

 

Бронзу взяли агентство Forte Grey («Интерактивные Частушки»), агентство TDI Promo Event («Идите и заберите свои деньги»).

 

Победоносными оказались и конкурсы в области PR.

 

Четыре награды белорусы взяли на конкурсе «Золотой PROпеллер 2009»:

«PR квадрат», «Экстра чаевые» для Аливария

TDI Promo Event, «Идите и заберите свои деньги» для «Спорт Пари».

 

«PR квадрат», Dress VS Press для on-line проекта «Гламур без комплексов».

«PR квадрат», «Дегустация с путешествием на Цейлон» для Dilmah.

Ну и самым главным фестивальным событием этого года стала победа белорусских молодых львов Ильи Кухарева (Студия спецпроектов «PR квадрат») и Олега Бесараба (SMG Belarus) на конкурсе Young Creative Lions 2009. Белорусская команда на конкурсе завоевала серебро, обогнав команду из США.

 

 

 

Главной задачей участников было разработать медиастратегию социального проекта World Food Programm, решающего проблему голода среди детей в неблагополучных странах. Необходимо было мотивировать людей на пожертвование в пользу голодающих.

Решение, принесшее белорусским молодым львам победу, в формате PDF здесь.

 

В этом году на новый уровень вышел и третий белорусский фестиваль-кампус маркетинговых коммуникаций – «Креативный марафон». В этом году ключевым понятием концепции фестиваля стало слово Highway. Выход из кризиса и дальнейшее развитие отрасли маркетинговых коммуникаций возможны только при максимально быстром и динамичном движении вперед. Хайвэй — метафора такого движения, а креатив — горючее, которое движет нас вперед на этом пути.

Фестиваль, прошедший в конце августа, собрал более 250 участников. Уникальным «Креативный марафон» 2009 года также делает и то, что в его рамках был осуществлен оригинальный проект «Highway. Photo line». Оригинальность информационной кампании по подготовке события также отличалась оригинальностью и интерактивностью, чето только стоят опросы хедлайнеров в стиле Twitter.

 

 

Знаковым событием 2009 года стал однодневный визит автора маркетинговый войн, всемирно известного консультанта в области маркетинга Джека Траута. Джек Траут провел мастер-класс «Репозиционирование, или Как вести бизнес в эпоху конкуренции, изменений и кризиса». Инициатором и организатором приезда мирового гуру в Минск выступило рейтинговое агентство «Седьмой сантиметр», которое в конце года стало официальным представителем консалтинговой компании Trout & Partners в Беларуси.

 

 

Все осенние бизнес-конференции были пропитаны духом интернета: PR-tools, «ТОП-менеджмент. Стратегия прорыва», ну и конечно же сам «Деловой интернет». Появились новые проекты, которые заявили себя как ежегодные. К ним можно отнести конференцию «Интернет-реклама: инструмент развития и поддержки бизнеса в 2009 -2010 году»., которая впервые в сентябре провела компания «Белпронто», а также Первая международная практическая SEO-конференция «Продвижение сайтов в белорусском интернете. Перезагрузка», которая была организована компанией Webcom Media. Рост внимания к интернету, с помощью которого можно реально решать маркетинговые задачи на лицо.

 

 

Ко всему в этом году наша страна появилась на картах двух крупнейших поисковых сервисов – Google и Yandex. Семинары с участием представителей Яндекса и Google вызвали большой интерес интернет-сообщества.

 

В этом году в Беларуси произошел технологический прорыв в области мобильных технологий, что также будет способствовать развитию интернет индустрии. Как и ожидалось, связано это было с самых активным оператором уходящего года – life:). 10 сентября компания life:) получила лицензию на использование технологий 3G, а 2 ноября объявила о запуске 3G. 12 октября стартовала рекламная кампания по продвижению бренда 3G life:).

 

 

Новыми достижениями в этом году может похвастаться и Marketing.by. В октябре мы запустили ежегодный рейтинг SEO-компаний. В следующем году Marketing.by планирует провести еще ряд отраслевых рейтингов. Первым проектом станет проведение Ежегодного рейтинга web-студий.

 

Значительным, но грустным событием этого года стало подписание Таможенного союза России, Казахстана и Беларуси, которое отбросит автомобильный рынок Республики Беларусь на 10 лет назад. Основным негативным моментом этого соглашения остается то, что с Нового года вводится разница между размерами таможенных пошлин на юридических и физических лиц. Эксперты утверждают, что некоторые автомобильные бренды уйдут с белорусского рынка в следующем году.

 

 

Конец 2009 также был богат на радостные и не очень события. В декабре стало известно, что Палата представителей Национального собрания Беларуси утвердила повышение ставки НДС до 20% с 1 января 2010 года, но зато отменила счет-фактуры по НДС.

Не менее «радостным», чем повышение ставки НДС событием стала и информация о том, что Совет Министров готовит указ «О мерах по совершенствованию использования национального сегмента глобальной компьютерной сети Интернет», последствия которого весьма негативно оценивают эксперты интернет-рынка.

 

Но последней и самой свежей положительной новостью стала информация о появлении в Беларуси Рейтинга креативности рекламных агентств, который Marketing.by опубликует уже на следующей неделе.

Среди прочих событий необходимо отметить неформальное объединение банковских маркетологов. Новое объединение, по мнению руководителей по маркетингу ведущих банков страны, вызвано необходимостью сознания равных, цивилизованных правил работы на рынке, а также объединения усилий отделов маркетинга банков с целью получения данных о рынке и повышения уровня банковской маркетинговой деятельности в целом.

 

Также в этом году прошла национальная премия в области маркетинга «Энергия успеха», основная цель которой определить и отметить наиболее успешные предприятия Республики Беларусь, использующие современные технологии маркетинга, а также способствовать обмену опытом между профессионалами и специалистами маркетинговой индустрии и другими специалистами бизнес среды. Организатором премии выступила Белорусская Гильдия маркетологов.

 

 

В заключение, Marketing.by желает всему маркетинговому сообществу и всем людям, чтобы в следующем году вас ждали только хорошие новости и события, а плохих было как можно меньше.

 

Желаем счастливого Рождества и Нового года!