Агентство ZenithOptimedia скорректировало прогноз роста рекламного рынка Беларуси до 2011 года

Белорусский рынок рекламы последние несколько лет демонстрировал очень высокие темпы роста. Среднегодовой прирост по рынку в целом составлял около 30%. По результатам текущего года прогнозируется 30,4%-ый рост рынка, причем темпы роста онлайн-сектора превысят 100%. Однако, в 2009 году ситуация сильно изменится. Рост рекламных затрат снизится до отметки 7,3%. Данные показатели значительно ниже тех, которые ZenithOptimedia прогнозировало в предыдущих отчетах.

 

Телевидение по-прежнему остается основным медиа в Беларуси. На его долю в этом году придется 61,3% всех расходов на рекламу. По прогнозам, в 2009 году этот сегмент снизит темпы роста до 7,1%. Самым быстрорастущим медиа останется интернет. Так, расходы на интернет-рекламу в Беларуси выросли в 2007 году на 150%, в 2008 году — более чем на 110%. В будущем году ожидается рост на уровне 24%. Проникновение интернета в Беларуси составляет 27%. Рост затрат на остальные медиа будет в пределах 5%.

 

Ожидается, что по результатам текущего года затраты на рекламу в Сети превысят затраты на радиорекламу. В 2009 году интернет значительно опередит радио. Это, в первую очередь, связано со стремительным ростом интернет-индустрии. В прошлом году посещаемость в Байнете возросла в два раза, что свидетельствует о растущем интересе к этому каналу и к локальному контенту в частности.

 

Некоторые российские сайты стали доступны рекламодателям из Беларуси с таргетингом на белорусскую аудиторию. Ожидается, что в 2009 году часть рекламных бюджетов перераспределится на эти площадки.

 

На рынке наружной рекламы также не наблюдается количественного роста. В Минске и региональных городах установка новых рекламных конструкций сдерживается по разным причинам. Однако, со стороны рекламодателей наблюдается увеличение интереса к новым форматам, что все-таки сможет обеспечить рост в данном секторе.