| Автор | Сообщение |
|---|---|
| Андрей Сидоров 31.08.2010 10:39 |
Супер идея! Только "разукрашивать" коробки не очень удобно. И углы бы скруглить... Можно, конечно, поёрничать и сказать, что коробка ещё отлично послужит пеналом для всякой всячины, материалом для аппликации и проч., но не буду))) Понравилось. |
| Таня Писарчук 31.08.2010 11:50 |
Идея "разукрашивать" отличная. Вообще практика показывает, что дети клянчат все, что обладает добавочной ценностью для них. Например, в Испании я покупала ребенку коробочку с конфетами, которая раскладывалась и внтури у нее на каждой грани были разные игры. И раскраска, и на знание цифр и так далее. Еще дети любят, если нужно что-то собирать. Например, если есть десять персонажей и их можно собрать, чтобы потом играться с ними в игру, правила которой где-то (в интернете?) написаны. Эта идея активно используется в европе детского йогурта Danone. |
| Юлия Гуринович 31.08.2010 14:47 |
готовые завтраки "Долина злаков" - Онега сухие завтраки "Хрумстик" - Лидапищеконцентраты сухие завтраки "Витьба" - Витьба ждем РК. кто лучше продвигается!? |
| Василий Андреев 31.08.2010 23:01 |
Чёрт,это плохо. "Онега" очень сильно развивает свою ТМ. И я всегда горжусь их работами - но что произошло,не ясно. Менеджеры сменились? Выводить категорию - мегаошибка. Что такое "Готовые завтраки"? На пиве писать "ПИВО"? На шоколаде "ШОКОЛАД"? На сыре "СЫР"? P.S. Идея раскраски была реализована Nestle в туманном 2004-2005, в виде многостраничной книжки,сшитой с упаковкой.Ну и потом было штук 100 последователей в разных сегментах |
| Дарья Покусина 01.09.2010 11:38 |
А кто-нибудь знает, кто им логотип разрабатывал? Мне очень нравится. Стильно и дорого смотрится, еще в магазине пару дней назад обратила внимание на красочную упаковку, только не знала, что это "Онега" производит. Про вывод категории поддерживаю. Даже в институтских пенатах это в головы вдалбливают. А дядюшка Траут уже десятилетия об этом же говорит: дифференцируйся или умирай. Там что: казнить нельзя помиловать?:) Посмотрим. |
| Анна Щёголева 01.09.2010 13:25 |
Спасибо всем за отзывы. Всегда приятно, когда твоего "ребенка" хвалят :) Дарья, логотип разрабатывался в Гепте. Василий, 2 года назад у нас на 100% сменился весь состав отдела маркетинга и постепенно еще и его структура. По поводу рекламы категории. Продукт выводился в рамках линейки продуктов здорового питания "Долина злаков". Логотип присутствует на упаковке, причем не где-то в углу маленькими буквами, а практически в центре. Так как упаковка у нас совсем не продуктовая, а "Долина злаков" - это не только готовые завтраки, а еще и хлебцы и другие продукты, которые находятся в разработке, то решение разместить название продукта именно таким образом показалось нам оптимальным. Готова выслушивать критику :) |
| Василий Андреев 01.09.2010 14:39 |
"..название продукта именно таким образом показалось нам оптимальным." 1.= Ошибка (то ли в объяснении,то ли в понимании) Это название категории. Не продукта. Пример: категория - женщина. Имя женщины - Лена. 2. Треть пачки-название категории. Пример: представьте новый продукт - Nestle. Muesli. Если бы к этому моменту сформировали штамп "все наши завтраки -в упаковке жёлтого цвета", то это было бы ОК как "Онеговский" фирменный дескриптор категории. Пока этого нет - и называть категорией = работать на любых конкурентов.Именно поэтому категориями не называют. Вам это нужно? Вряд ли. Есть обратное - имя собственное становится именем категории. Ксерокс,скотч и тп. Как-то так. Приношу прощения - я не маркетолог.Просто вещи слишком очевидные. Дарья Покусина http://marketing.by/main/community/forum/0040054/ |
| Выводить по 10 20 30 сообщений |
