Составляем рейтинг адекватных белорусских брендов
| Автор | Сообщение |
|---|---|
| Александр Дубовик 17.05.2007 00:02 |
Милавица -- однозначно первое место! Доступные трусики и маечки для средних белорусов в европейской упаковке. |
| Светлана Якубчик 17.05.2007 11:09 |
Милавица. Маруся -- абсолютное попадание, только респект. Савушкин продкут. |
| Виктор Малахов 17.05.2007 15:19 |
Рано еще говорить о том кто является БРЕНДОМ. Бренд явление провереное временем. В Беларусии пока есть хорошие торговые марки, есть предприятия с ЗАЯВКАМИ на бренд. Но БРЕНД в классическом понимании....Мало времени еще прошло...Молодая экономика |
| Сергей Скороход 22.05.2007 00:10 |
И все? |
| Анастасия Назарова 22.05.2007 22:53 |
Каждый год езжу в Россию, Украину - там из наших марок знают Милавицу (от нее все в соторге), Марусю (есть фирменные магазины, один даже в Одессе) и Витэкс/Белиту (вне конкуренции по сочетанию цена/качество). Это я к тому что само понятие бренда, на мой взгляд, включает широкую географию известности. Хотя Россия, Украина соседи-братья, но все же.... Но больше всего меня удивило, что в Калининград везут наш Савушкин продукт, причем расхватывают его там на "УРА". Кроме того САНТА-бремор, очень даже. Пока вроде не вспоминается. |
| Сергей Скороход 23.05.2007 00:56 |
Напоминаю, что ценность бренда измеряется разницей между его (бренда) рыночной стоимостью и стоимостью материальных активов. Предлагаю вести оценки именно в этом русле. |
| Ольга Иваненко 01.06.2007 14:37 |
что делаем критериями? 1. известность в рб 2. коммуникационная политика (более-менее проработанная) 3. кач-во продукции поэтому витекс-белита выкидываем, они выигрывают по цене-кач-ву, но по рекламной и брендинговой политике пока что... думаю, можо говорить о спартаке (коммунарка-?, лично меня, как заядлую сладкоежку, не устраивает кач-во шоколада) элема, маруся! (всеми руками за) марко (белвест-?) конте, колготки петруха ставка, пиво аквадив, не пиво 202, совсем не пиво, просто вода нордин (не знакома с кач-вом услуг, но известность и последовательная комм политика есть, несмотря на спорность воздействия на ца) мтс, велком мир фитнеса атлант-м |
| Юрий Владимиров 04.06.2007 15:22 |
Санта-Бремор Савушкин продукт Дарида Трайпл Бобров Криница Лидское пиво Оливария Онега Милавица Серж Конте Марко Белвест Горизонт Спартак Коммунарка |
| Юрий Владимиров 04.06.2007 15:25 |
Сергей, Какова рыночная стоимость бренда Милавица. Кто и как ее оценивал? Тот же вопрос по материальным активам, где взять эту информацию? |
| Сергей Скороход 05.06.2007 00:34 |
Отвечу на вопрос так, что в мире существуют технологии оценки стоимости брендов. У нас же почти все руководители и бизнесмены, даже в кулуарах, стесняются произносить цифры, в которые они оценивают свой бизнес и бренды. Понятно, что в нашей стране публично об этом заявлять уж совсем неприлично. Тем не менее. Наверняка у кого-то есть предложения как все-таки этот вопрос решать в Беларуси. Именно поэтому я поднял этот вопрос. |
| Юрий Владимиров 05.06.2007 15:30 |
Рыночную стоимость бренда можно будет оценить только тогда, когда будет развитый фондовый рынок акций, как на западе, с их котировками и индексами. А где наша фондовая биржа, чем она занимается? Только рынок, а именно спрос и предложение сможет оценить цену бренда. А экспертные оценки здесь неуместны и рискованны. |
| Александр Самойлов 24.07.2007 17:28 |
Товар можно считать брендом, если: Он физически доступен 75% потенциальных покупателей из целевой аудитории; 75% целевой аудитории могут точно по названию бренда описать отрасль его деятельности; Минимум 20% покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно; Минимум 20% покупателей из целевой аудитории могут правильно назвать основные описатели бренда1; Существует на рынке не менее 5 лет; Покупатели готовы за него платить цену, превышающую среднюю цену на аналогичные товары в категории. |
| Татьяна Доценко 25.07.2007 23:08 |
На сколько мне известно понятие бренда, то это когда своего типа торговый знак или логотип, известный подовляющему большенству населения не только той страны откуда он происходит, но также и за ее приделами. Чем более людей могут сказать что под этой маркой производиться и распространяется - вот тогда можно сказать что это бренд. Бренд не зависит от покупательской способности населения, а скорее придает более высокий статус владельцу владеющим продукцией того или иного бренда. |
| Александр Самойлов 26.07.2007 18:09 |
Бренд истрана никак не связаны, связаны бренд и ЦА. А значит к нашим можно можно добавить: - дарида - Минск 4 - МАЗ - Анланти т.д. их будет довольно много, но все они будут иметь советскую биографию... |
| Таня Писарчук 27.08.2007 21:16 |
Насчет оценки брендов. Тут говорилось о фондовых рынках и проч., так вот это дело хорошее, так как я не раз слышала о том, что иностранные инвесторы жалуются на то, что оценка бизнеса в Беларуси завышена. То есть какое-нибудь государственное предприятие сидит, извините, в жопе, медленно загнивая, и вот приходит иностранный инвестор. Так вот это предприятие цену себе будет набивать в три раза выше реальной. А не хотите, иностранный инвестор, так и до свидания, мы и дальше в жопе посидим. |
| Сергей Скороход 27.08.2007 23:40 |
А есть понятия и попроще. Бренд - это когда есть разница между стоимостью активов и стоимостью рыночной. Но дело все упирается в то, сколько эта рыночная стоимость. Если наши предприятия пытаются продавать инвесторам железки втридорога, то это совсем уже доисторический период. А какая еще ценность есть у таких предприятий? Ни менеджмента, ни маркетинга ни стратегии... Вот все и упирается в фондовый рынок, когда инвесторы оценивают тебя на уровне всех остальных достойных предложений. |
| Шевчук Алексей 18.09.2007 23:03 |
Брендов нет. Есть пока известные марки. Даже в сделках купли-продажи бизнеса я ни разу не встретил принятие в расчете стоимости марки(ок) на научной основе. Плюс конечно же отсутствие фондового рынка... |
| Валентин Лопан 21.09.2007 18:56 |
Что касается рыночной стоимости. Биржа - один из механизмов оценки. Класический. Я бы сказал либерально-американский. Но в прошлом году объем частных размещений в мире впервые превысил объемы IPO. Кроме того, на свободном рынке обращается 10-15-20% акций предприятия. И это меньшинство определяет капитализацию... Мне кажется. что термин "рыночная стоимость" сродни выражению "мировые цены". Не более, чем разговорный штамп. |
| Валентин Лопан 21.09.2007 19:00 |
Оценить стоимость брэнда у нас тоже можно, даже в отсутствие фондового рынка. Например, критерием может быть разница в рентабельности отдельного предприятия и среднеотраслевого показателя. Эта дельта и зависит от нематериального актива. Правда при условии, что уровень менеджмента (уровень бесхозяйственности) приблизительно равны. :) |
| Валентин Лопан 21.09.2007 19:03 |
Анонсирую свою статью, которую хочу когда-нибудь написать. "О брэнде без придыхания" таков ее заголовок. Основная мысль ее (выкристализовалась на лекциях при ответах на вопросы слушателей): Брэнд - товар или услуга с зарегистрированной торговой маркой (маркой обслуживания), спозиционированные на уровне, не ниже третьего. И никакой лирики. :( |
| Александр Чекан 07.10.2007 01:17 |
Ну кое-что можно оценить, если поднять прессу - проскакивали цифры, почём эстонцы покупали Милавицу, австрияки-сирийцы - Velcom, Санта Бремор - Савушкины продукты и т.п. Сергей, вот вам и пища для нового материала. За интернет-тусовку можно сказать, что ажиотаж все еще наблюдается, и проекты продаются с мультипликатором от 10 к годовому доходу. Правда такую стоимость формирует скорее не их бренд (если это конечно не Яндекс и т.п.), а их потенциал и ожидания их покупателей. |
| Андрей Шаганов 11.10.2007 14:52 |
а каковы критерии оценки? для моего сына например "папа" это авторитетный брэнд зарекомендовавший себя за все 3 года его жизни.... оценинка "брэнд -не брэнд" - странно в условиях нашей экономики уместнее делать хит-парад брендов.... определить сотню таковых (если наберется :)... и путем голосования выделит из них десятку ТОПовых.... но опять же это субъективно |
| Андрей Шаганов 11.10.2007 14:58 |
а самый адекватный белорусский брэнд - "Бабруйск" : ) при нулевых затратах - максимальная известность и в пределах и за |
| Таня Писарчук 15.10.2007 00:13 |
Андрей, порадовали )) |
| Ангелина Калюта 16.10.2007 16:33 |
Горизонт Гефест Элема Милавица Белита Санта Бремор Инко Фуд Савушкин продукт |
| Дмитрий Новиков 16.11.2007 03:39 |
БЕЛАЗ.....узкоспециализированный, но всё же в своих кругах.... или я ошибаюсь? |
| Андрей Веренич 02.04.2008 13:07 |
Превед! Ейта медвед))) Я - за Бабруйск!!! Пэ Сэ. Мойша и Абрам поддерживают-таки!!! |
| Марина Скрундь 02.04.2008 13:36 |
Милавица - одназначно! Санта Бремор Элема Савушкин продукт Маруся - под вопросом, но достойны :) |
| Евгений Федоренко 08.11.2008 10:53 |
Для начала, полагаю, следовало бы разобраться в определениях. Наиболее полное определение, что такое бренд, на мой взгляд, следующее: Бренд - это последовательный набор функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний целевому потребителю, которые являются для него уникальными и значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям. То есть бренд - это обещание , функциональная, эмоциональная, психологическая и социальная выгода, которую потребитель получает вместе с товаром и услугой. Но это не значит, что любую торговую марку можно считать брендом. Ибо есть еще количественное определение бренда. Товар можно считать брендом, если: он физически доступен 75% потенциальных покупателей из ЦА; 75% целевой аудитории могут по названию бренда точно описать, к какой отрасли он относиться; минимум 20% покупателей из ЦА пользуются им регулярно; минимум 20% покупателей из ЦА могут правильно назвать основные описатели бренда; существует на рынке не менее 5 лет; покупатели готовы платить за него цену, превышающую среднюю на аналогичные товары в категории. Исходя из этого, следуют вывод, что многие "брендолаги" выдают за бренд то, что им не является, играются в бренд на рынке по - взрослому, да еще за эти игры умудряются получать деньги. Кроме этого пытаются убедить, что, именно, они и управляют брендом. В период выхода бренда в жизнь, в определенной мере да. Тогда же, когда бренд выходит на рынок, управляет им, исключительно, потребитель. Вот такова ситуация. Оценки же даны без осуждения действий "брендологов", поскольку делают они это, зачастую, искренне веря в собственно выстроенную мифологию относительно бренда и процесса создания бренда, то бишь брендинга, не говоря уже об управлении самим брендом. |
| Выводить по 10 20 30 сообщений |
