Составляем рейтинг адекватных белорусских брендов
| Автор | Сообщение |
|---|---|
| Александр Дубовик 17.05.2007 00:02 |
Милавица -- однозначно первое место! Доступные трусики и маечки для средних белорусов в европейской упаковке. |
| Светлана Якубчик 17.05.2007 11:09 |
Милавица. Маруся -- абсолютное попадание, только респект. Савушкин продкут. |
| Виктор Малахов 17.05.2007 15:19 |
Рано еще говорить о том кто является БРЕНДОМ. Бренд явление провереное временем. В Беларусии пока есть хорошие торговые марки, есть предприятия с ЗАЯВКАМИ на бренд. Но БРЕНД в классическом понимании....Мало времени еще прошло...Молодая экономика |
| Сергей Скороход 22.05.2007 00:10 |
И все? |
| Анастасия Назарова 22.05.2007 22:53 |
Каждый год езжу в Россию, Украину - там из наших марок знают Милавицу (от нее все в соторге), Марусю (есть фирменные магазины, один даже в Одессе) и Витэкс/Белиту (вне конкуренции по сочетанию цена/качество). Это я к тому что само понятие бренда, на мой взгляд, включает широкую географию известности. Хотя Россия, Украина соседи-братья, но все же.... Но больше всего меня удивило, что в Калининград везут наш Савушкин продукт, причем расхватывают его там на "УРА". Кроме того САНТА-бремор, очень даже. Пока вроде не вспоминается. |
| Сергей Скороход 23.05.2007 00:56 |
Напоминаю, что ценность бренда измеряется разницей между его (бренда) рыночной стоимостью и стоимостью материальных активов. Предлагаю вести оценки именно в этом русле. |
| Ольга Иваненко 01.06.2007 14:37 |
что делаем критериями? 1. известность в рб 2. коммуникационная политика (более-менее проработанная) 3. кач-во продукции поэтому витекс-белита выкидываем, они выигрывают по цене-кач-ву, но по рекламной и брендинговой политике пока что... думаю, можо говорить о спартаке (коммунарка-?, лично меня, как заядлую сладкоежку, не устраивает кач-во шоколада) элема, маруся! (всеми руками за) марко (белвест-?) конте, колготки петруха ставка, пиво аквадив, не пиво 202, совсем не пиво, просто вода нордин (не знакома с кач-вом услуг, но известность и последовательная комм политика есть, несмотря на спорность воздействия на ца) мтс, велком мир фитнеса атлант-м |
| Юрий Владимиров 04.06.2007 15:22 |
Санта-Бремор Савушкин продукт Дарида Трайпл Бобров Криница Лидское пиво Оливария Онега Милавица Серж Конте Марко Белвест Горизонт Спартак Коммунарка |
| Юрий Владимиров 04.06.2007 15:25 |
Сергей, Какова рыночная стоимость бренда Милавица. Кто и как ее оценивал? Тот же вопрос по материальным активам, где взять эту информацию? |
| Сергей Скороход 05.06.2007 00:34 |
Отвечу на вопрос так, что в мире существуют технологии оценки стоимости брендов. У нас же почти все руководители и бизнесмены, даже в кулуарах, стесняются произносить цифры, в которые они оценивают свой бизнес и бренды. Понятно, что в нашей стране публично об этом заявлять уж совсем неприлично. Тем не менее. Наверняка у кого-то есть предложения как все-таки этот вопрос решать в Беларуси. Именно поэтому я поднял этот вопрос. |
| Юрий Владимиров 05.06.2007 15:30 |
Рыночную стоимость бренда можно будет оценить только тогда, когда будет развитый фондовый рынок акций, как на западе, с их котировками и индексами. А где наша фондовая биржа, чем она занимается? Только рынок, а именно спрос и предложение сможет оценить цену бренда. А экспертные оценки здесь неуместны и рискованны. |
| Александр Самойлов 24.07.2007 17:28 |
Товар можно считать брендом, если: Он физически доступен 75% потенциальных покупателей из целевой аудитории; 75% целевой аудитории могут точно по названию бренда описать отрасль его деятельности; Минимум 20% покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно; Минимум 20% покупателей из целевой аудитории могут правильно назвать основные описатели бренда1; Существует на рынке не менее 5 лет; Покупатели готовы за него платить цену, превышающую среднюю цену на аналогичные товары в категории. |
| Татьяна Доценко 25.07.2007 23:08 |
На сколько мне известно понятие бренда, то это когда своего типа торговый знак или логотип, известный подовляющему большенству населения не только той страны откуда он происходит, но также и за ее приделами. Чем более людей могут сказать что под этой маркой производиться и распространяется - вот тогда можно сказать что это бренд. Бренд не зависит от покупательской способности населения, а скорее придает более высокий статус владельцу владеющим продукцией того или иного бренда. |
| Александр Самойлов 26.07.2007 18:09 |
Бренд истрана никак не связаны, связаны бренд и ЦА. А значит к нашим можно можно добавить: - дарида - Минск 4 - МАЗ - Анланти т.д. их будет довольно много, но все они будут иметь советскую биографию... |
| Таня Писарчук 27.08.2007 21:16 |
Насчет оценки брендов. Тут говорилось о фондовых рынках и проч., так вот это дело хорошее, так как я не раз слышала о том, что иностранные инвесторы жалуются на то, что оценка бизнеса в Беларуси завышена. То есть какое-нибудь государственное предприятие сидит, извините, в жопе, медленно загнивая, и вот приходит иностранный инвестор. Так вот это предприятие цену себе будет набивать в три раза выше реальной. А не хотите, иностранный инвестор, так и до свидания, мы и дальше в жопе посидим. |
| Сергей Скороход 27.08.2007 23:40 |
А есть понятия и попроще. Бренд - это когда есть разница между стоимостью активов и стоимостью рыночной. Но дело все упирается в то, сколько эта рыночная стоимость. Если наши предприятия пытаются продавать инвесторам железки втридорога, то это совсем уже доисторический период. А какая еще ценность есть у таких предприятий? Ни менеджмента, ни маркетинга ни стратегии... Вот все и упирается в фондовый рынок, когда инвесторы оценивают тебя на уровне всех остальных достойных предложений. |
| Шевчук Алексей 18.09.2007 23:03 |
Брендов нет. Есть пока известные марки. Даже в сделках купли-продажи бизнеса я ни разу не встретил принятие в расчете стоимости марки(ок) на научной основе. Плюс конечно же отсутствие фондового рынка... |
| Валентин Лопан 21.09.2007 18:56 |
Что касается рыночной стоимости. Биржа - один из механизмов оценки. Класический. Я бы сказал либерально-американский. Но в прошлом году объем частных размещений в мире впервые превысил объемы IPO. Кроме того, на свободном рынке обращается 10-15-20% акций предприятия. И это меньшинство определяет капитализацию... Мне кажется. что термин "рыночная стоимость" сродни выражению "мировые цены". Не более, чем разговорный штамп. |
| Валентин Лопан 21.09.2007 19:00 |
Оценить стоимость брэнда у нас тоже можно, даже в отсутствие фондового рынка. Например, критерием может быть разница в рентабельности отдельного предприятия и среднеотраслевого показателя. Эта дельта и зависит от нематериального актива. Правда при условии, что уровень менеджмента (уровень бесхозяйственности) приблизительно равны. :) |
| Валентин Лопан 21.09.2007 19:03 |
Анонсирую свою статью, которую хочу когда-нибудь написать. "О брэнде без придыхания" таков ее заголовок. Основная мысль ее (выкристализовалась на лекциях при ответах на вопросы слушателей): Брэнд - товар или услуга с зарегистрированной торговой маркой (маркой обслуживания), спозиционированные на уровне, не ниже третьего. И никакой лирики. :( |
Сообщения: 1 - 20 21 - 40 ... 21 - 40
 | Выводить по 10 20 30 сообщений |
