Что такое радио-реклама?
Дата: 16 мар
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Размещение рекламы
Автор: Marketing.by
Регион: Беларусь
Тема: Размещение рекламы
Главное отличие радиорекламы от всех других видов рекламы — в способе ее воздействия на потребителя. Радиореклама ничего не показывает, она говорит.
Главное преимущество радио как рекламоносителя — из-за радиорекламы реже переключаются на другую волну. Радио не слушают, сидя у приемника, это происходит либо на работе, либо в машине, либо дома, но, в любом случае, имеет место некоторое одновременное действие наравне со слушанием радио, радио всегда рядом.
Радио слушают все категории населения: мужчины и женщины, взрослые и дети, работающие и неработающие; радио слушают везде: в машине, на работе, дома, на отдыхе за городом. Огромное преимущество радио в том, что его слушают и утром, и днем, и вечером.
Очень эффективный отрезок времени в первой половине дня (с 7.00 до 13.00). Это подтверждается данными о рейтингах радиостанций. В это время аудитория радиослушателей часто превосходит аудиторию телезрителей. При этом радиореклама стоит гораздо дешевле рекламы на телевидении. И производство, и размещение.
Данные рейтингов по будним дням, городское население Республики Беларусь в возрасте старше 12 лет.
Таким образом, можно назвать ряд преимуществ радио: высокий охват аудитории, оперативность подачи информации, камерность (то есть возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия). К преимуществам также можно отнести то, что, влияя только на слуховое восприятие информации, радио заставляет работать воображение человека.
Некоторые статистические данные по Беларуси:
- Более 99% семей в Беларуси имеют радоприемник
- Более 67% семей слушают радио ежедневно
- Более 50% из всех слушающих радио слушают его хотя бы иногда в диапазоне FM
Информация предоставлена MASMI BY по результатам исследовательского проекта «Медиа-микс», проводившегося в декабре 2006 года.
К недостаткам радиорекламы можно отнести ограниченность элементов воздействия на слушателя и, самое главное, невозможность показать товар и повторить услышанное.
Реклама на радио — это сравнительно недорогое и самое мобильное средство, очень хороший инструмент при проведении оперативных кампаний и при проведении кампаний с конкретными обращениями (например, «сегодня скидка» и др).
Расходы на рекламные кампании на радио существенно меньше, чем на телевидении. А для многих товарных категорий реклама на радио вообще единственный способ провести масштабную рекламную кампанию.
По охвату аудитории в Беларуси радио занимает второе место после ТВ.
По аудиторным показателям, лидерами по охвату являются следующие радиостанции (по данным Лаборатории «Новак»):
