Аудитория радио

Радиореклама, ввиду своей специфики, требует четкого определения потребительской аудитории. К сожалению, при планировании радиоразмещения рекламодатель зачастую в значительной степени прислушивается к собственным оценкам и мнению знакомых из своего круга, гораздо реже он опирается на исследования.

Однако можно выделить основные отличительные признаки аудитории FM-радиостанций.

 

Радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих на природе, треть всех передач слушается вне дома.

 

Большинство слушает радио в автомобилях, офисах, реже — в транспорте, магазинах. Молодежь активно пользуется переносными приемниками в плеерах и приемниками в мобильных телефонах. Следовательно, это люди с уровнем дохода от среднего и выше. Кроме того, данная социальная группа во многом представлена менеджерами различных уровней. Соответственно, два основных целевых рынка — «небедные» частные лица и менеджеры организаций. Ну и, конечно, совершенно беспроигрышный вариант — автомобилисты.

 

Здесь, однако, важно отметить, что для эффективного размещения рекламы, кроме социально-демографического портрета аудитории той или иной радиостанции, очень важно учитывать ее ценностный портрет. Например, слушатели «Русского радио» и радио «Мелодии века» будут отличаться возрастом и уровнем дохода, и очевидно, что у них будут совершенно разные жизненные ценности. Соответственно, эффективнее будет та реклама, которая лучше соответствует ценностному портрету аудитории радиостанции.

 

По анализу того, что слышно из радиоприемников, можно сделать вывод, что наиболее профильный рекламодатель на радио — производители товаров и услуг, направленных на так называемую «продвинутую» часть населения: услуги связи, услуги банков и страховых компаний, автосалоны, туристические агентства; сейчас появляется реклама крупных сетей магазинов, гипермаркетов.