Кому нужно рекламироваться на радио?

Во-первых, она неприменима тогда, когда продукт или его упаковка должны быть продемонстрированы. Для многих товаров это жизненно важно, т.к., принимая решение о покупке, потребитель чаще всего ориентируется на его внешний вид и упаковку.

 

Во-вторых, значительная часть людей воспринимает аудиоинформацию хуже, чем визуальную. Уровень внимания к аудиоинформации ниже, в то время как степень сложности информации, содержащейся в радиорекламе, весьма ограниченна. Радиореклама воздействует только на слух, оперируя всего тремя элементами: словом, шумовыми эффектами и музыкой. Музыка выполняет многообразные функции: от фона до мелодии джингла. Несколько тактов специально написанной музыки идентифицируют продукт — это музыкальный логотип, занимающий 4–10 секунд. Рекламные мелодии (джинглз) помогают запомнить слоган. Музыкальные слоганы годами используют такие компании, как «Макдоналдс», «Кока-Кола», «Интел».

 

Но одновременно эти недостатки радиорекламы являются и ее достоинствами.

 

Рекламируясь на радио, особое преимущество получают те товары, чей образ или продукт связан с аудиоинформацией, например музыкальные события, ночные клубы, компакт-диски и т.д.

 

По затратам на радиорекламу лидерами являются следующие категории товаров и услуг: автомобили, сотовая связь, рестораны, клубы и казино, мебель, акции различных брендов.

 

У радиорекламы есть и свой «период торжества» — прайм-тайм приходится на утренние часы. Это позволяет влиять на потребительское решение непосредственно перед покупкой. Ни один другой источник рекламы не имеет такой большой возможности находиться рядом с потребителем. Приемники постоянно работают в машине, на работе, дома. Радио может дать совет, как провести вечер, где помыть машину, совершить покупки, как воспользоваться услугами и т.п. Вечернее время для радиорекламы подходит меньше — большинство людей вечером пассивно воспринимает информацию и не совершает покупок.

 

Особенностью радиоэфира является и личный характер воздействия на слушателя. Слушатель дополняет полученную информацию собственным воображением, становясь, таким образом, невольным «соавтором» радиопередач.

 

Еще одна специфическая черта радио — то, что, располагаясь постоянно рядом со слушателем, оно редко находится в центре внимания. Обычно программы воспринимаются как фон повседневных дел. Поэтому очень важно, что радиореклама, чтобы привлечь внимание и выделиться из общего эфирного потока, должна быть интересной, изощренной, эмоциональной, умеренно агрессивной.

 

 

Утренний трафик-тайм: 7.00-10.00

Дневное время: 10.00-13.00

Обеденное время: 13.00-15.00

Раннее вечернее время: 15.00-16.00

Вечерний трафик-тайм: 16.00-19.00

Спокойное вечернее время: 19.00-24.00

Ночной эфир: 24.00-7.00

 

Наиболее рейтинговыми временными интервалами считаются утренний трафик-тайм, часть дневного и обеденного времени с 12.00 до 14.00 и вечерний трафик-тайм. Однако по данным исследований компании Новак, рейтинги вечернего трафик-тайма не соответствуют тем расценкам, которые присутствуют в прайс-листах радиостанций.