Воздействие радиорекламы

По мнению некоторых специалистов, людей легче убедить в достоинствах нового товара или услуги, если вы убеждаете их словами, не подкрепленными видеокадрами и изображениями. Как ни странно, самое простое словесное сообщение способно создавать у людей гораздо большее доверие к рекламируемой продукции. Это, наряду с экономичностью и специальными техниками воздействия на аудиторию, открывает большие перспективы каждым потенциальным «радиорекламодателем».

Некоторые придерживаются другой точки зрения, что если потребители не видят товар или логотип компании, то воздействие рекламы снижается. Но в целом, в некоторых товарных группах сейчас сильно переоценивается визуальное влияние — мы все думаем словами и любим ушами, — поэтому радио — это идеальный носитель для объекта, который хочет быть «у всех на слуху» и «на языке».

 

Чтобы помочь слушателю запомнить то, что вы рекламируете, желательно несколько раз повторить название продукта. Среднее количество упоминаний в 30-секундном ролике — 3-5 раз. Повторение должно выглядеть естественно и не раздражать слушателя. Поскольку слушатели лучше всего запоминают то, что звучит в конце передачи, необходимо в конце упомянуть ключевую идею и торговую марку.

 

Как отмечают многие создатели аудио роликов, очень важным является правильный подбор голосов персонажей. Это и понятно — отсутствие видеоряда требует, чтобы выбранные голоса помогали слушателям «увидеть» сообщение.

 

Музыка — не менее важный элемент успеха рекламного воздействия. Музыка, прежде всего, помогает запоминанию информации. Любой из нас хорошо запоминает то, что можно напевать. Такие рекламные песенки очень полезны для напоминания и указания на товар, но не могут эффективно передавать сложные идеи.

 

Рекламные песенки могут использоваться либо самостоятельно, либо в качестве добавки к любому рекламному ролику. Музыка может сопровождать диалог. Музыка может передавать настроение обеда при свечах и настроение циркового представления. Музыка может быть созданной специально для рекламного ролика или взята из популярной песенки.

 

И еще один элемент — звуковые эффекты. Их часто используют для передачи нюансов обстановки, в которой происходит действие. Звук открываемой бутылки шампанского, бой курантов, шум дождя или скрип тормозов помогают создавать в воображении слушателя точный образ.

 

Не следует также забывать, что эффективность воздействия на целевую аудиторию с помощью радиорекламы во многом зависит от правильного выбора места и времени появления вашего обращения в эфире.