Как добиться эффективности радиорекламы

При этом не забывайте, что в отпущенное время вы должны привлечь внимание радиослушателей, рассказать им о своем бизнесе, убедить их в необходимости обратиться к вам. Поэтому, готовясь к заказу на изготовление рекламного ролика, вам необходимо четко сформулировать и представлять главное — чего вы хотите добиться при помощи радио.

 

Если ваша реклама появляется в эфире впервые, и вы не имеете других рекламоносителей, это может быть знакомство потребителя с названием фирмы, маркой товара, спецификой предоставляемых услуг и т.п. В этом случае чем чаще звучит в эфире ключевое слово, тем лучше. Если же продукция или услуги вашей фирмы уже известны на рынке, вы можете сообщить о новинках вашей компании, скидках, акциях, преимуществах, особой форме поощрения покупателя и т.п.

 

Давать ли в радиорекламе номера телефонов? Специалисты рекомендуют давать, но не во всех случаях. Вряд ли слушатель будет запоминать телефон магазина, где проводится распродажа или куда поступила новая коллекция. Скорее он обратит внимане и запомнит номер телефона прямой линии или сервисной службы. В любом случае, если слушатель сочтет информацию нужной, он запомнит телефон, пусть не в первое прослушивание, а во второй, третий, четвертый раз. Желательно, чтобы телефон был легкий для запоминания.

 

Не всегда необходимая информация о вашей компании уместится в несколько секунд ролика. Назначение рекламного ролика — рекламировать продукт, и сам формат ролика, как правило, требует от потребителя неких действий, например, пойти, купить, посетить. Если проект иной направленности, он требует использования другого радиожанра. Например, когда перед фирмой стоит задача заполнить информационный вакуум по необходимой теме (такое бывает в период «раскрутки» проекта), гораздо эффективнее работает не рекламный ролик, а информационное сообщение в новостях, прямое включение или информационный сюжет в тематической программе.

 

 

Фактор сезонности влияет, в основном, на рекламируемые продукты, а не на радиоэфир. Сама же радиореклама (как и реклама вообще) не может вдруг стать менее эффективной летом или зимой — все зависит от продукта.

 

Наблюдаются вполне объяснимые спады летом (сезон массовых отпусков) и зимой (первая половина января, когда все приходят в себя после Нового года и сидят дома). В остальное время сезонность спроса на радиорекламу в целом компенсируется: спрос на кондиционеры растет в начале лета, а на шубы — в начале зимы.

 

Сезонность диктует объект рекламирования: турпоездки, например, — майские праздники, лето, рождественские праздники.