Wargaming и "Белавиа" опять запустили танк в небо: кейс масштабного брендирования

Поделиться

Сотни пассажиров «Белавиа» в Минске с 3 апреля начали получать вместо обычных билетов брендированные, «танколетные». В течение ближайших двух недель 250 000 нестандартных билетов начнут продаваться и во всех остальных аэропортах вылета беларуской авиакомпании. Планируется, что они будут реализованы в ближайшие три месяца, в том числе в период проведения в Беларуси Европейских игр. 

Почему такой крупный тираж? Wargaming рассказывает про кейс под названием «Танколет».

262A3807-X2.jpg

Цель

Привлечь внимание миллионов путешественников со всего мира и повысить туристическую привлекательность Республики Беларусь.

Идея

World of Tanks — один из первых ответов иностранцев на вопрос «С чем у вас ассоциируется Беларусь?». World of Tanks была основана в нашей стране в 2010 году. В 2019-м число зарегистрированных пользователей во всем мире превысило 160 млн.

Авиакомпания «Белавиа» — беларуский авиаперевозчик, выполняющий рейсы в 52 аэропорта 28 стран мира.

Известные и узнаваемые за рубежом беларуские бренды объединили свои усилия, чтобы продвигать имидж страны, а также популяризировать собственные продукты.

ILIA9544.jpg

Решение

Создать уникальный масштабный объект, который:

  • привлечет к себе внимание за счет необычного дизайна;
  • вызовет желание фотографироваться на своем фоне и рассказывать об этом друзьям;
  • вдохновит на новые путешествия.

Предыстория

Летом 2016 года был забрендирован первый Танколет. На Boeing 737-300 была нанесена ливрея, сочетающая национальный орнамент Беларуси с айдентикой World of Tanks. За два года он совершил более 2500 рейсов и перевез более 270 000 пассажиров.

Новый Танколет

12 декабря 2018 года свет увидел новый Танколет — первый в мире авиалайнер, полностью брендированный компьютерной игрой (снаружи и внутри).

J20A0235-X2.jpg

Снаружи: зубр, танк и огонь

За основу ливреи был взят черный цвет — крайне редкий в гражданской авиации. В фигуре, образованной яркими элементами камуфляжа в фирменных цветах World of Tanks, угадывается силуэт танка. В центре композиции — зубр, один из главных символов Беларуси.

IMG_3426-X2.jpg

В отличие от предыдущего Танколета, где изменения коснулись только фюзеляжа, в новом Танколете много внимания было уделено оформлению интерьера. Это первый в мире авиалайнер, полностью брендированный компьютерной игрой.

Хештег

На новом самолете нанесен хештег #Tankolet, чтобы пользователи могли отмечать его в соцсетях.

ILIA9555.jpg

Внутри: полное погружение в игру

Салон второго Танколета уникален и погружает в атмосферу World of Tanks: звуковые сообщения от экипажа и бортпроводников содержат внутриигровые термины, а элементы интерьера оформлены в духе «Танков».

Ковровые дорожки, подголовники сидений, шторка, разделяющая эконом- и бизнес-класс — все это оформлено в визуальном стиле World of Tanks.

Звуковое сопровождение

Объявления от экипажа и бортпроводников содержат внутриигровые термины.

Примеры:

«Уважаемые пассажиры! Сытый танкист — надежный танкист. Через несколько минут мы предложим вам доппаек и блюда полевой кухни. Пожалуйста, приведите свои столики и спинки кресел в вертикальное положение, заботясь об удобстве товарищей в тылу. Приятного аппетита!»

«Уважаемые пассажиры! Командир включил табло «Застегнуть ремни». Мы пролетаем зону турбулентности. Пожалуйста, займите свои места и застегните ремни безопасности. Полевая кухня продолжает свою работу. Однако для вашей безопасности мы вынуждены прекратить обслуживание горячими напитками до выхода из зоны турбулентности. Но танки тряски не боятся! Поэтому сохраняйте спокойствие и наслаждайтесь полетом. Благодарим за внимание!»

«Уважаемые пассажиры! Наш Танколет готов в посадке. Просим вас убедиться, что ваши места находятся в полной боевой готовности, все электронные устройства находятся в полетном режиме или выключены, ремни безопасности застегнуты, спинки кресел в вертикальном положении, столики закрыты».

«Уважаемые пассажиры! Мы были рады видеть вас на борту Танколета. Команда World of Tanks и авиакомпания «Белавиа» желают вам приятного продолжения дня и отличного настроения. Пусть ВБР всегда будет на вашей стороне! А если вы еще не знаете, что такое ВБР, регистрируйтесь в игре на сайте tankolet.com и узнайте сами. Счастливо!»

После этого объявления в салоне самолета начинает звучать беларуская народная музыка «Купалинка». Она же является вступительной мелодией в игре к карте «Прохоровка».

Брендирование столиков

В салоне самолета находится 107 пассажирских мест, оборудованных столиками. На каждом размещена историческая справка об известном танке или самоходке, и игроки смогут интересно провести время в полете. Пассажиры, еще не знакомые с World of Tanks, узнают больше и об истории танкостроения, и о крупнейшем игровом проекте родом из Беларуси.

ILIA9705-X2.jpg

PR-поддержка

  • Пресс-релиз «Wargaming и «Белавиа» ведут переговоры о продлении договора по первому Танколету». 10 публикаций; BLR — 10, GI — 10 (в том числе Onliner.by).
  • «Вирусная» публикация о поиске бортпроводника с 2000 боев в World of Tanks. 20 публикаций; BLR — 5, RUS — 15, GI — 18, Gaming — 2 (в том числе kp.ru, rg.ru, kanobu.ru).
  • Презентация нового Танколета для СМИ и GR-гостей. 110 публикаций; BLR — 66, RUS — 44, GI — 100, Gaming — 10 (в том числе ТАСС, РБК, vc.ru). Плюс 20 публикаций в европейских СМИ.
  • Релиз видео о покраске второго Танколета. 40 GR-персон, 70 СМИ из России, Беларуси, Украины.

  • C 3 апреля 2019 года пассажирам «Белавиа» выдаются специально разработанные для нового Танколета билеты, акция рассчитана на 3 месяца, включая даты проведения в Минске Европейских игр, когда ожидается повышение притока туристов в Республику Беларусь.

WoT_Belavia_Tickets.jpg

Результат

Второй Танколет начал свои полеты 12 декабря 2018 года. Своим необычным видом он привлекает внимание сотен тысяч туристов по всему миру. Чаще всего его можно увидеть в Амстердаме, Лондоне, Праге и Милане. Новый Танколет будет эксплуатироваться в течение пяти лет на всех линиях маршрутной сети авиакомпании «Белавиа».

J20A0103-X2.jpg

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: