"Уноси готовенькое": Как ритейлер "Виталюр" продвигает СТМ с помощью простого кулинарного видео

14 Июня 2018 4487 0 PR Ритейл
Поделиться

Беларуские компании усвоили, что брендированное видео - инструмент, который хорошо смотрится и запоминается. А если ваш сюжет таков, что, буквально, текут слюнки, запомнитесь еще лучше. Так, сеть магазинов "Виталюр" в мае этого года запустила на YouTube проект кулинарного видео под названием "Уноси готовенькое", где предлагает зрителям рецепты блюд из продуктов, которые можно купить в сети. 

56878.PNG

Первое видео вышло 31 мая и было посвящено рецепту мексиканского буррито с курицей. Ролик набрал к этому моменту более 56 тысяч просмотров. Всего снято 8 роликов. 

Елена Ситдикова, начальник отдела маркетинга ОДО «Виталюр» рассказала, зачем и как сеть запустила этот проект: 

Не так давно мы создали бренд для продукции собственного производства «Рецепты Виталюр». В рамках этого генерального бренда у нас выделено несколько подбрендов. "Уноси готовенькое" – это один из них (для готовой кулинарии). Есть еще, например, «Свежесть-сестра салата» - для салатов, «Пицца высокого полета», «Мучное чудо света» и так далее. Своя история для отдельных видов продукции.

Поскольку проект «Рецепты Виталюр» сейчас в самом начале, и мы еще не до конца переделали интерьеры и приводим в порядок всю визуальную интеграцию, обширной рекламы не делаем.

Но видео-проект снят специально для того, чтобы привлечь внимание к продукции собственного производства. Мы снимаем, как приготовить наши продукты,  и всегда завершаем мыслью – приготовьте сами или купите готовое в "Виталюр". 



По словам Елены Ситдиковой, проект партнерский. Ритейлер интегрировал товар поставщика почти в каждый ролик, поэтому с точки зрения бюджета – проект достаточно экономный, как для "Виталюр", так  и для партнера. 

- Снимает проект привычная команда энтузиастов. Выделяется небольшой бюджет на продвижение в соц сетях. В том числе, в сторис в Instagram. Проект, скорее, долгосрочный, поэтому реальную эффективность (узнаваемость нового бренда) мы будем оценивать после выхода всей серии роликов, - прокомментировала руководитель отдела маркетинга. 
Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: