У беларуского казино появилась реклама c героинями фильмов в стиле нуар

Поделиться

Минское Casino XO обратилось в DSGN Дениса Серебрякова, чтобы разработать нестандартные рекламные сюжеты. Игорное заведение хотело выделиться и сделать бренд более узнаваемым.   

dsgn_xo_01.png

Casino XO — первое в стране избавилось от «удобного» сюжета. Вместо luxury-джентльменов за стол садятся четыре дамы, четыре королевы. Образы отсылают к игральным картам, но дальше развиваются самостоятельно. Концепция предполагала работу со взрослыми моделями, средний возраст — 30 лет. 

Для работы над сложными проектами состав DSGN Дениса Серебрякова расширяется профессионалами из разных сфер. Команда специалистов плотно погружается в цели, задачи и эстетику будущего продукта. В этот раз (со)участником стал продакшн-дуэт Kanaplev+Leydik, известный своими экспрессивными смелыми работами и фантазией. Команда тесно взаимодействовала на всех этапах: кастинг, съемка, постпродакшн. 

— Мы не «снимаем кадр», мы создаем мир. Такой, в который можно уйти с головой. И тогда вымышленную историю не отличить от реальности. В этот раз мы ориентировались на атмосферу фильмов нуар и героинь, которых играли Грейс Келли, Лорен Бэколл. Главное в этих женщинах: цельность, независимость, самодостаточность и загадка, — говорят Kanaplev+Leydik.

dsgn_xo_02.png

dsgn_xo_03.png

— Серия называется «В ожидании короля». Слоган переносит зрителя в пространство азартной игры, в котором за столом игроки обретают равенство перед удачей, шансом, — говорит Денис Серебряков. — При этом сохраняется консервативная эстетика этой сферы бизнеса: нарядность, полумрак, «густой» цвет, карнавальная магия. Глубокая проработка образов требовала детального подхода и к текстовому сообщению. Часто в белорусской рекламе образы и шрифт разобщены, а нашей задачей была — гармония. Я разрабатывал надпись, которая привлекает внимание и украшает, например, как на афишах. Получилось личное обращение, которое успешно сражается за внимание зрителя. Надпись и логотип объединены в «монолитный» блок, который в другом контексте может существовать и сам по себе. 

dsgn_xo_queens.gif

Реклама публиковалась в журналах Icon, MinskWhere, OnAir. А также появились в городе — в vip-зоне аэропорта «Минск-2» и рядом с казино на проспекте Независимости.

dsgn_xo_05.png

Рабочая группа DSGN:

Продюсирование, арт-дирекшн, леттеринг, макеты: Денис Серебряков

Креатив, копирайт: Клим Халецкий, Денис Серебряков

Фото-продакшн: Kanaplev+Leydik

dsgn_xo_07.png

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: