«Спальня без насилия» с Алексеем Калюжным

Поделиться

«Спальня без насилия» – финальный  этап масштабной информационной кампании «Дом без насилия», проводимой  ЮНФПА в Республике Беларусь.

По замыслу, кампания «Дом без насилия» состоит из трёх этапов. Первый этап – «Кухня без насилия» с участием Юлии Высоцкой – поддержал работу общенациональной горячей линии для пострадавших от домашнего насилия 8-801-100-8-801. Как результат, за три года работы горячая линия приняла более 6 тысяч звонков. Второй этап кампании – «Детская без насилия» - был направлен на предотвращение насилия в отношении детей и продвижение интернет страницы http://detskaya.unicef.by/. Третий этап кампании под названием «Спальня без насилия» призван повысить осведомленность общества о домашнем насилии, содействовать изменению поведения и отношения к супруге/партнеру с агрессивного на ненасильственное, предложить альтернативные способы поведения.

Заказчик: Фонд ООН в области народонаселения (ЮНФПА).

Агентство: AIDA Pioneer Branding & Creative Company (входит в группу APG). 

ЦА: основная – совершеннолетние мужчины, применяющие насилие в отношении женщин;

вторичная – женщины пострадавшие от насилия в семье. 

Задачи:

- повысить уровень информированности о том, что насилие в семье не является безнаказанным - мужчина-агрессор несет ответственность за свое поведение;

- информировать семейных агрессоров об альтернативных способах коммуникации в семье.

Идея: от частного к общему – на примере одного известного счастливого брака продемонстрировать счастливые семейные отношения, основанные на уважении и равноправии.  

Решение: главным лицом социальной кампании стала семья Калюжных. Алексей - заслуженный мастер спорта Республики Беларусь, капитан минского «Динамо», человек известный и уважаемый. Он  является безусловным авторитетом среди мужской  аудитории. Своих выдающихся спортивных результатов Алексей Калюжный добился во многом благодаря поддержке семьи: жены, дочери и сына. Три слагаемых его счастливого брака вынесены в слоган: «Уважение. Равноправие. Любовь».

 

А-4 (4).jpg


Над проектом работали:

AIDA Pioneer Creative Department
Дмитрий Аполенис, Валерия Лапаник, Дмитрий Галиновский, Ирина Дубяго,  Инна Шалимо
Режиссер: Максим Субботин
Оператор: Антон Субботин
Фотограф: Григорий Лившиц

Фонд ООН в области народонаселения:

Павлина Иванько, Ольга Лукашкова, Ольга Герасенко. 

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: