Секса в большом городе па-беларуску захотели даже регионы. PR-кейс кастинга по озвучке сериала для VOKA

Поделиться

«Секс в большом городе» – культовый сериал HBO, один из самых популярных фильмов девяностых. Это история жизни на Манхэттене, главные героини которой – четыре подруги Керри, Миранда, Саманта и Шарлотта, которые делятся друг с другом женскими секретами, обсуждают разбитые сердца и мужчин, души не чают в хорошей обуви и получают настоящее удовольствие от жизни.

С недавних пор сериал в отличном качестве стал частью медиатеки видеосервиса VOKA, где решили, что лучше просмотра любимого сериала может быть только просмотр любимого сериала на беларуском языке.

Чтобы сделать запуск национальной версии озвучки «Секса в большом городе» максимально ярким, а также привлечь к его просмотру большую аудиторию, было принято решение о проведении конкурса на «народную» озвучку первого эпизода сериала. Организаторы объявили о поиске голосов для четырех главных героинь и двух молодых людей – возлюбленного Керри Мистера Бига и ее стильного друга Стенфорда.



Тематическая пресс-валентинка

Кастинг на озвучку сериала о взаимоотношениях – повод поздравить журналистов с Днем всех влюбленных, решили в VOKA и подготовили «пресс-валентинки» – карточки-признания с анонсом конкурса озвучки. Утром 14 февраля журналисты 280 изданий из 104 городов страны получили «признания в любви» от VOKA с анонсом грядущего кастинга. 

Журналистам из областных центров и Минска валентинки были переданы лично в руки, в остальных случаях на помощь пришла экспресс-доставка. Вместе с валентинкой СМИ получили анонсирующий релиз.

Итоги креативной рассылки:

  • Большое количество публикаций в положительной или шуточной тональности;
  • 417 анкет из 36 городов, включая Варшаву, Кельн, Париж и Санкт-Петербург;
  • 56 мужчин записали пробы с беларускими мистером Бигом и Стенфордом;
  • 361 женщина попробовала воплотить Керри, Саманту, Шарлотту и Миранду.

Из всех заявок были отобраны 50 финалистов, которые приняли участие в очном кастинге.


В результате профессиональной сессии с участием эксперта-звукорежиссера было выбрано шесть победителей, которые и озвучили главных героев и героинь первой серии «Секса в большом городе». Ими стали Татьяна Гладкая (Керри), Елена Ледохович (Саманта), Олеся Левкович (Миранда), Анна Липай (Шарлотта), Александр Крапиневич (Мистер Биг) и Андрей Лещинский (Стенфорд).

Взаимодействие с региональными СМИ

Подсчет анкет участников показал, что очень большое количество заявок поступило из регионов Беларуси. Следовательно, возникла необходимость тесного сотрудничества с районными медиа. Помимо валентинок, анонсирующего и промежуточного релизов, представителям СМИ родных городов финалистов была предоставлена дополнительная возможность подготовить эксклюзивные материалы с участниками кастинга.

Региональные журналисты получили приглашения от VOKA на организованные для них интервью с финалистами. Результатом такого взаимодействия стали публикации в крупных региональных медиа, включая материалы о победе в конкурсе финалистки из Мозыря Олеси Левкович – о ней написали все СМИ города, а на местном ТВ вышли в эфир несколько видеосюжетов об участии в конкурсе.

Спецпроекты

В ходе проекта для поддержания интереса среди потенциальной аудитории сериала в сотрудничестве с популярными изданиями вышло несколько специальных материалов на тему кастинга.

Например, онлайн-журнал KYKY.org и газета «Антенна» подготовили статьи о кастинге, включив туда небольшие интервью с участниками. После того, как были выбраны шесть победителей, силами городского журнала Citydog.by появился на свет репортаж об озвучке первого эпизода сериала.

Привлечь внимание к выходу сериала «Секс в большом городе» по-беларуски на видеосервисе VOKA помогла тематическая фотосессия участников проекта в образах озвученных ими героев. Таким образом, беларуская озвучка сериала обрела не только свой «голос», но и узнаваемое «лицо»: использование фотографий в на официальных страницах VOKA в соцсетях, а также в анонсах и заставках сериала в приложениях для пользователей видеосервиса позволило создать определенную интригу и дополнительно заинтересовать потенциальных зрителей.


Радио и ТВ также поддержали проект: прямые эфиры с кастинга, репортажи с озвучки стали частью эфиров радио «Юнистар» и Гомельского городского радио, телеканалов СТВ и «Мозырь».

Вечеринка с премьерой

В финале проекта состоялась специальная вечеринка для участников и гостей в стиле «Манхэттен». На стилизованный показ были приглашены участники озвучки, финалисты кастинга, лидеры мнений и СМИ. Для поддержания атмосферы вечера организаторы задали дресс-код – bow&tie и коктейльные платья. После презентации проекта и легкого фуршета на большом экране состоялся показ первой серии первого сезона легендарного «Секса в большом городе» – премьера беларуской озвучки, подготовленной при участии шести финалистов кастинга.


Результаты проекта

  • В общей сложности по проекту вышло 520 публикаций: 213 публикаций в 103 СМИ по всей Беларуси, половина из которых – публикации в региональных медиа, и 307 публикаций в 87 пабликах.
  • 22 лидера мнений приняли участие в освещении активностей проекта.
  • На участие в конкурсе было подано 417 заявок из 36 городов, включая Варшаву, Кельн, Париж и Санкт-Петербург.
  • В конкурсе приняли участие 56 мужчин и 361 женщина.
  • Насыщенная работа с региональными СМИ и активная обратная связь по проекту открыли проекту новые коммуникационные возможности.
  • Результатом проведения проекта в формате мини-шоу стало активное вовлечение потенциальной аудитории бренда.


Команда проекта:

Управление развития и продаж контента velcom | A1:

Ирина Карелина, менеджмент проекта
Оксана Видук, координатор проекта (получение прав, озвучка серий)
Станислава Путрина, координатор проекта (SMM, организация фотосессии)

Отдел корпоративных коммуникаций velcom | A1:

Николай Бределев — концепция и менеджмент PR.

Коммуникационное агентство ARS Communications:

Павел Астапенко, Ольга Путрик, Вероника Французова, Ольга Шелегова, Егор Адамчик — концепция, организация, PR-продвижение.

Digital-агентство Fistashki:

Илья Антонович, Даниил Гаркавый —  управление командой SMM
Непрозванов Иван, Петрович Юлия — подготовка контента для социальных медиа
Станько Стас —  медиапродвижение кампании
Буденис Ольга — организация и проведение фотосессии

Ивент-агентство Eventum Globo:

Виталий Борткевич, Лилия Хололей, Елена Акрушко, Александра Радевич — менеджмент, администрирование кастинга, исполнение, оформление и брендирование площадки, работа с подрядчиками.

Студия звукозаписи 13studio

Андрей Миронов — отбор участников озвучки, звукорежиссура
Александр Зеленевский — звукорежиссура
Екатерина Шараг — редактура

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: