Пиво, как боевой снаряд: беларуский крафтовый сорт стилизовали для геймеров-"танкистов"

Поделиться

Если к увлеченности игрой “в танки” прибавить креативность и дизайнерский талант, а результат соединить с мастерством белорусских пивоваров – то получится новый продукт, который может быть адресован как завзятым геймерам, любителям онлайн-игр в жанре action, так и ценителям крафтового пива. О чем мы говорим? О новом сорте пива от Bierbank, чья концепция была создана совместно с брендинговым агентством ARMBRAND.

AMMO_BEER_trio.jpg

Еще в 70-80-х годах прошлого века пиво, сваренное не небольших пивоварнях, завоевало рынки Западной Европе и США. Стран бывшего СССР (в частности, Беларуси и России) эта тенденция достигла с большим опозданием, по понятным причинам - но зато сразу стала очень популярна. Сегмент производства крафтового пива стремительно развивается – его  потребление возрастает.

Недавно белорусской пивоварней BIERBANK наконец-то стал изготавливаться такой популярный сорт, как Black IPA – и впервые  появился он в новом оформлении.

В основе новой серии пива АММО лежит цельная концепция, которая связывает две современных реальности: культуру употребления крафтового пива с миром популярных онлайн-игр на военную тематику (например, World of Tanks), насчитывающих десятки миллионов поклонников.

AMMO опирается на четкое позиционирование, апеллируя к широкой целевой аудитории геймеров и всех, кто интересуется военной тематикой. Это – «снаряды для перезарядки игроков», это «пиво от фанатов игр».

Название ТМ эквивалентно слову «снаряд» на языке интернационального общения (американизм, сокр. от ammunition). И по форме, и по дизайну этикетки бутылки напоминают боевые снаряды. Этикетка отличает AMMO от большинства крафта сложной проработкой и явной алкогольной стилистикой. Лигатура из двух букв ММ напоминает направления атак в бою (правый фланг, центр, левый фланг).

AMMO_TM+SLOGAN.png

Для разделения в серии взято соответствие сортов пива – типам снарядов. Например, самый популярный сорт крафта, IPA – бронебойный, а более плотное Black IPA – кумулятивный…

Слоган продукта “Winners’ beer” – “Пиво победителей”.

Темы для продвижения – «Танковое пиво для танкистов» (поскольку пиво разливается из танков), «Пиво не для раков» (т.е. не для лузеров в игре).

Также разработана упаковка для четырех бутылок, усиливающая тему “боезаряда”, повышающая удобство транспортировки и делающая “боекомплект” – презентабельным подарком.

AMMO_BOX.jpg

По замыслу создателей, изначально высокое качество продукта должно соответствовать высокому статусу и качеству игры. Крафт – это премиум-аккаунт в мире пива.

6 мая, накануне Дня Победы, состоялась презентация серии тематического крафтового пива AMMO на площадке CRAFTMAN.  Под одной крышей собрались представители прессы, топ-менеджеры компании «Wargaming», лидеры мнений, биргики.

Present.jpg

Tein_Liman.jpg

В центре фото Тейн Лаймен – глава глобального отдела разработки World of Tanks.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: