Новый формат коммуникации. Как «А-100» превратила заправки в выставочные залы беларуского искусства

Поделиться

Летом 2018 года сеть АЗС «А-100» реализовала масштабный проект по развитию и поддержке современного белорусского искусства – «Арт-запраўка». Партнером проекта выступил Национальный центр современных искусств. Реализацией проекта занималась коммуникационная компания GBS.


Цели

1. Создание нового формата коммуникации с аудиторией и привлечение внимания к заправочным станциям и магазинам сети «А-100».

2. Поддержка и продвижение современного белорусского изобразительного искусства.

Реализация

В течение июня-августа 2018 года на 6 автозаправочных станциях сети «А-100» г. Минска была размещена экспозиция из 46 картин. На арт-заправках свои места заняли репродукции картин 15-ти беларуских современных художников. 

Авторы, представленные в проекте

Виктор Альшевский, Егор Батальонок, Михаил Бущик, Александр Забавчик, Наталья Залозная, Роман Заслонов, Григорий Иванов, Виктория Ильина, Татьяна Кондратенко, Василий Костюченко, Леонид Щемелев, Сергей Римашевский, Анна Силивончик, Олег Сковородко, Владимир Товстик.

В процессе отбора работ для проекта организаторы руководствовались двумя принципами: выбирали картины только ныне живущих беларуских художников и старались показать весь жанровый спектр – «от наивного искусства до такого, которое читается не с первого раза». 

Для экспонирования были выбраны самые подходящие заправки сети «А-100». В их списке оказались:

  • АЗС №2 Минский р-н, Боровая, 7;
  • АЗС №6 ул. Харьковская, 81;
  • АЗС №15 ул. Промышленная, 2Б (МКАД);
  • АЗС №23 ул. Казимировская, 39 (МКАД);
  • АЗС №25 а/г Сеница, ул. Зелёная;
  • АЗС №31 ул. Академическая, 34;

Размещать работы старались в наиболее комфортных для посетителей местах, над торговым оборудованием, ближе к кофейным зонам. Возле каждой картины находилась табличка с ее названием, именем автора и краткой информацией о его творческой деятельности.

И самое главное, беларускую живопись в рамках проекта «Арт-запраўка» сделали доступной для каждого – экспозиция не требовала входного билета, и любой желающий мог ознакомиться с работами беларуских художников, представленными в рамках проекта.




Перед открытием выставки было проведено пресс-мероприятие в формате закрытой выставки оригиналов работ, предоставленными НЦСИ специально для данного мероприятия, на котором журналисты могли услышать о ходе реализации проекта — от идеи до воплощения и перспектив дальнейшего развития.

Видео-репортаж СТВ.

С 3 сентября все 6 мини-музеев были объединены в одну экспозицию и переехали в торговый центр «МОМО».


Экспозиция проводилась до 14 сентября и была доступна для всех посетителей торгового центра.

Спецпроект с TUT.BY

На следующий день после открытия выставки, портал TUT.BY подготовил фоторепортаж со всех шести заправок, на которых были размещены картины. Материал получил более 11 000 просмотров.


Спецпроект с Citydog.by

В рамках подготовки к открытию «Арт-запраўкі», был реализован спецпроект с порталом CityDog.by. Ресурс подготовил специальный репортаж, где в качестве героев сами авторы картин - художники Виктор Ольшевский и Владимир Товстик. Статья получила около 5 000 просмотров. 

Спецрепортаж Беларусь 1

В утреннем шоу «Добрай ранiцы, Беларусь!» эфире телеканала Беларусь 1 вышел специальный репортаж «Арт-запраўка».


Спецпроект с TUT.BY

На следующий день после открытия выставки, портал TUT.BY подготовил фоторепортаж со всех шести заправок, на которых были размещены картины. Материал получил более 11 000 просмотров.

Результаты

В проекте «Арт-запраўка»:

 -  было экспонировано 46 картин 15 художников и 6 автозаправочных станций сети «А-100»;

 - реализовано 3 спецпроекта;

 - вышло более 75 публикаций в СМИ на протяжении всего проекта, в том числе репортажи на телеканалах СТВ и Беларусь 1;

 - более 65 публикаций в социальных сетях и около 200 000 просмотров постов;

 -  более 40 000 посетителей.

Команда проекта

сеть АЗС «А-100»

Павел Погадаев
Ольга Тишкевич

Коммуникационная компания GBS

Дмитрий Гмыза
Екатерина Пилат
Варвара Брель
Екатерина Лобан
Ирина Дорош

НЦСИ

Захар Дудинский

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: