Невидимая проблема. AGAMA communications привлек внимание к проблеме сексуального и гендерного насилия в зоне АТО

Поделиться

Команда агентства PROVID, части украинского коммуникационного холдинга AGAMA communications, совместно с Агентством ООН по делам беженцев (UNHCR) создали социальный проект под названием Invisible Campaign, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме сексуального и гендерного насилия в зоне АТО.

Invisible Campaign_OOH1Wave.jpg

Есть проблемы, о которых не принято говорить вслух. Сексуальное и гендерное насилие в кризисных зонах – одна из них. Для многих она слишком интимная, поэтому замалчивается, в том числе самими жертвами. Официальной статистики о пострадавших нет, данные гражданских организаций и волонтеров фрагментарны и неточны. Ясно одно – проблема есть, ее необходимо признать и искать пути решения. Поэтому были выделены две задачи: актуализировать проблему и предложить решение для тех, кто с ней столкнулся. Соответственно, кампания разделена на две волны. В каждой из них использовались одинаковые инструменты (видео-, радиоролик, наружка и сайт), но каждая решала свою задачу.


Invisible Campaign_OOH2Wave.jpg

Первая волна привлекала внимание к проблеме. И здесь то, что мешало сразу помогать жертвам, помогло найти креативное решение. Главным героем стало молчание. Каждый медийный канал содержал контекстно-ориентированное сообщение, связывающее кампанию воедино, и каждый вел на сайт stopsilence.com.ua, где пользователь мог найти полную информацию о проблеме, обратиться за помощью на горячую линию, а также отправить анонимное сообщение.

Заданием второй волны было, используя те же инструменты, не просто очертить проблему, но и предложить один из способов ее решения – номер горячей линии для жертв насилия. Для этого был создан символический образ человека-невидимки, который олицетворяет незаметность и жертвы, и проблемы в общем. 

Invisible Campaign_Site2Wave.jpg

К роли «видимой» героини присоединилась Маша Ефросинина – известная телеведущая и общественная активистка с невероятным кредитом доверия благодаря ее многолетней активной позиции по борьбе с домашним насилием и помощи его жертвам.

Сказать о проблеме – первый шаг на пути к ее решению. Всегда есть выход из ситуации. Не стоит его искать в одиночку.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: