История исполнения одной мечты. Как KIA Motors помог беларускому мальчишке стать звездой Лиги Европы

11 Января 2019 2436 0 Компании Креатив
Поделиться

13 141 человек. Столько зрителей собрал на трибунах домашний матч борисовского БАТЭ с лондонским “Челси” 8 ноября 2018 года. И еще сотни тысяч людей во всем мире следили за матчем перед экранами.

А теперь представьте, что вы ребенок, который обожает все, что связано с футболом, и вам предложили вынести мяч на поле перед легендарной игрой. Наверное, счастью нет предела. Именно такие эмоции решила подарить одному из юных футболистов компания KIA Motors – официальный партнер Лиги Европы 2018 года. Подробнее о проекте – в кейсе от PR-студии Sette.



Задачи агентства:

  • рассказать о том, что компания KIA Motors стала партнером Лиги Европы
  • представить KIA Sportage – комфортный семейный автомобиль, который идеально подходит для поездок на спорт
  • осуществить заветную мечту минимум одного ребенка

504 целеустремленных юных футболиста 

Международный проект “Юный арбитр” позволяет юным поклонникам футбола выносить на поле официальные мячи топовых турниров. Так, в этом году 64 спортсмена из 28 стран стали героями Чемпионата мира по футболу, а 11 детей из России вынесли мячи на матчах Кубка Конфедераций.

Этой осенью впервые к международному проекту присоединилась и Беларусь. Выйти на поле Лиги Европы со звездами мирового футбола предложили белорусскому ребенку во время домашнего матча БАТЭ с “Челси”.

Игра на “Борисов-Арене” стал первым приездом “Челси” в Беларуси и редкой возможностью для тысячи белорусских болельщиков увидеть вживую игру шестикратного чемпиона Англии и одного из самых титулованных в мире клубов. А для одного белорусского ребенка – возможностью вписать свое имя в историю беларуского футбола.

 

Стать “Юным Арбитром KIA” мог стать каждый ребенок 8-12 лет, который буквально живет футболом. Для этого нужно было заполнить заявку на сайте kiateam.by. В ней следовало поделиться своей личной историей о том, какие сложности приходится преодолевать, чтобы заниматься любимым спортом: ранний подъем, расстояние, работа над физической формой и так далее.

Анонс появился в онлайн- и офлайн-СМИ (Tut.by, Kp.by, “БелТА” и др.), на телевидении (“Беларусь–1” и “Беларусь–2”), новостью также делились на своих страницах в социальных сетях блогеры и мамы увлеченных футболом детей.


В социальных сетях посты о проекте сопровождались хэштегами #kiateam

Команда KIA против БАТЭ

Всего за 7 дней организаторы получили больше 500 заявок от детей со всей Беларуси. Трогательные, смешные и грустные истории о том, какое упорство проявляют юные спортсмены на пути к своей мечте.

Все письма организаторы передали футболистам БАТЭ. Именно Александру Глебу и главном тренеру клуба Алексею Баге предстояла прочесть все заявки и выбрать того самого ребенка, кто откроет матч Лиги Европы. 



Как можно догадаться, остановиться на одном конкретном письме было практически невозможно. KIA Motors предложила футболистам БАТЭ выбрать 11 самых, по их мнению, вдохновляющих историй и пригласить их авторов в гости.

Рано утром 21 октября KIA Team, куда вошли девочки и мальчики со всей Беларуси, прибыли на тренировочную базу БАТЭ под Борисовом. Их ждали футболисты основного состава БАТЭ, буквально через несколько дней этим спортсменам предстояло отправиться в Лондон на игру с “Челси”.

Руководил 1,5-часовой тренировкой капитан Игорь Стасевич, заглянул в гости к юным футболистам и легендарный полузащитник Александр Глеб.

 

Новость о тренировке активно тиражировалась по разным СМИ. Всего оказалось 27 публикаций, в том числе на таких порталах как Pressball.by, “Наша Ніва”, Kp.by, “БелТА” и др. И на самом занятии присутствовали журналисты, которые желали поговорить с игроками и тренером БАТЭ перед важным матчем, а также расспросить ребят из KIA Team об впечатлениях от встречи с известной командой.

10-летний Глеб Вдовин из Жодино – первый “Юный Арбитр KIA” в Беларуси

После тренировки Александр Глеб и Алексей Бага сделали свой выбор. Первым “Юным арбитром KIA” стал Глеб Вдовин из Жодино.

Весь прошлый год мальчик провел в поездках между домом и больницей. Он перенес тяжелую болезнь и до сих пор не завершил курс химиотерапии. Скрасить мрачные по всех смыслах будни помогло новое увлечение — футбол. Глеб часами изучал биографии известных игроков и теорию игры. А потом, несмотря на запрет врачей и сильные боли в ногах, стал самостоятельно тренироваться… прямо в квартире. Уже этой весной он смог выйти на дворовой стадион, за какие-то полгода он стал лучшим вратарем в районе.

В комментариях к статьям в СМИ и постам в социальных сетях читатели оставляли много восхищенных отзывов в поддержку силы духа и мужества Глеба. А за тем, как юный спортсмен выносит мяч на игру БАТЭ с “Челси”, наблюдали тысячи зрителей по всему миру. 




Видеоистория Юного Арбитра KIA:

Результаты:

●       504 анкеты было получено через сайт kiateam.by за 7 дней приема заявок;

●       27 различных СМИ публиковали новости о “Юном Арбитре KIA”;

●       более 100 раз в СМИ и соцсетях вышли материалы о проекте, в том числе на сайтах TUT.BY, “Наша Нiва”, “Прессбол”, на телеканалах “Беларусь-1” и “ОНТ”, в газете “Комсомольская правда в Беларуси” и др.;

●       3,6 млн людей составил фактический охват проекта.

●       11 детей стали счастливее 

PR-студии Sette:

Директор: Игорь Кольченко
Менеджер проекта: Артем Непомнящий
Медиадиректор: Екатерина Сычук
Медиаменеджер (по работе с блогерами и лидерами мнений): Татьяна Радюк
Креатор-копирайтер: Наталья Ковалева

KIA Motors в Беларуси:

Начальник отдела маркетинга: Ольга Сикорская

Поделиться
Обсуждение:
Читайте также: