Искусство с ароматом кофе: как сеть АЗС "А-100" и коммуникационная компания GBS связали напиток и живопись

Поделиться

Ощутить аромат искусства и познать беларускую живопись через кофе? Коммуникационная компания GBS реализовала «картинно-кофейный» кейс для сеть автозаправочных станций компании «А-100».

Ситуация

Сеть АЗС «А-100» - компания, для которой важной составляющей деятельности является поддержка беларуской культуры и искусства. В 2018 году в рамках проекта «Арт-запраўка» на заправочных станциях компании можно было увидеть 45 картин 15 беларуских художников. На этот раз «А-100» решила познакомить широкую публику с творчеством наиболее заметных представителей беларуской живописи нестандартно - с помощью кофе.

Идея

Культурно-образовательный выставочный проект «Арт-кофе».

В рамках проекта перед коммуникационной компанией GBS стояли следующие задачи:

  • разработать концепцию реализации выставочного проекта «Арт-кофе»;
  • провести торжественное открытие проекта в необычном формате;
  • освещение проекта в СМИ, в пабликах в социальных сетях, а также через лидеров мнений.

Реализация

Искусство, кофе и технологии в одном стакане

Появление проекта «Арт-кофе» было связано с запуском в сети АЗС новой серии стаканчиков для кофе, дизайн которых был разработан специалистами «А-100» в стиле 6 популярных направлений живописи:  абстракционизм, соцреализм, супрематизм, примитивизм, экспрессионизм и сюрреализм. С помощью стаканчиков любой покупатель кофе от «А-100» может не только насладиться согревающим напитком, но и узнать больше о направлениях живописи и некоторых ярких представителях этих течений в Беларуси. Для этого эксперты Музея истории города Минска подготовили специальные познавательные материалов, доступные по специальному QR-коду на стаканчиках.

Таким образом, нам удалось объединить современные технологии, искусство и любимый напиток «в одном стакане».

1.jpg

Название

Название проекта «Арт-кофе» не только продолжает уже полюбившуюся посетителям АЗС «арт»-концепцию, но и является своеобразным хиазмом слова «Кофе-арт» - техники рисования, где в качестве краски используется кофе.

«Кофе-арт» живопись

Культурно-образовательный выставочный проект «Арт-кофе» - это еще и экспозиция, в основе которой – репродукции картин таких беларуских художников как Валентин Нуднов, Галина Иванова, Леонид Дударенко, Андрей Петкевич, Олег Ладисов и Станислав Гурский, выполненные в технике «Кофе-арт». Оригиналы работ были выбраны из частных коллекций и коллекции Музея истории города Минска, при поддержке которого реализуется проект.

Кроме материала, использованного для создания картин, кофейные копии имеют еще одну интересную особенность: каждая из них, как и уникальные «живописные» стаканчики», представляет одно из 6 вышеописанных направлений искусства. Экспозиция из кофе-картин разместится в кофейных зонах 6 крупнейших АЗС «А-100» г. Минска.

примитивизм.jpg

соцреализм.jpg

супрематизм.jpg

сюрреализм.jpg

экспрессионизм.jpg

абстракционизм.jpg

Открытие проекта

Для привлечения внимания к выставочному проекту «Арт-кофе» 19 марта 2019 года было проведено его торжественное открытие в Художественной галерее М. Савицкого (Музей истории города Минска), куда мы пригласили СМИ и лидеров мнений. Для приглашения СМИ, а также разработки пресс-материалов был выбран следующий коммуникационный посыл: «Искусство с ароматом кофе. На минских АЗС пройдет нестандартная выставка картин беларуских художников».

3.jpg

Участники мероприятия смогли увидеть и сравнить работы беларуских художников в оригинальном и кофейном исполнении.

4.jpg

В рамках открытия проекта для гостей была также организована бриф-экскурсия от «кочующего» экскурсовода Никиты Монича по истории беларуского искусства сквозь призму представленных направлений живописи.

5.jpg

Но и на этом кофейное искусство не закончилось. Отдельный арт-объектом, занявшим свое место среди картин, стала серия новых кофейных стаканчиков в «живописном» дизайне, с помощью которых гости прямо на мероприятии могли насладиться любимым согревающим напитком.

7.jpg

С 15 марта любой посетитель всей сети АЗС «А-100» может выпить кофе из серии «образовательных» стаканчиков. Беларуская кофе-живопись доступна для всех желающих на 6 крупнейших АЗС «А-100» г. Минска до 20 мая.

Результаты проекта

  • охват новости – более 4 млн.;
  • более 50 000 просмотров новости в социальных сетях;
  • более 90 публикаций в социальных сетях;
  • более 70 участников открытия проекта;
  • 39 выходов новости в СМИ, в т.ч. на 6 радиостанциях;
  • 2 репортажа на ТВ (ОНТ, Беларусь 1).

Команда проекта

Компания сеть АЗС «А-100»

Анна Красовская
Екатерина Астапова
Павел Погадаев
Елена Куприенко
Елена Гаро

Коммуникационная компания GBS

Дмитрий Гмыза
Екатерина Пилат
Ирина Дорош
Варвара Брель
Лада Милькота
Анастасия Кравченко
Дмитрий Костюкевич

 

Фото Роман Герасимов

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: