"Евроопту" пришлось допечатывать тираж: итоги акции по продаже книги с дополненной реальностью «Алиса в стране чудес»

Поделиться

Менее чем за месяц беларусы приобрели 137 тыс. экземпляров книги "Алиса в стране чудес" в торговой сети «Евроопт», сообщает издатель книги Art Nation. При этом, по данным Национальной книжной палаты Беларуси, средний тираж одной книги в стране не превышает 2,5 тыс. шт.

news_small.jpg

«Применяемый подход принес ожидаемые плоды: беларуские потребители приняли книгу с большим интересом. Первоначального тиража в 122 тыс. шт не хватило, для гарантированного удовлетворения спроса книгу допечатывали. Примечательно, что книгу оценили не только дети. Некоторые взрослые приобретали экземпляр для личной коллекции», – комментирует акцию первый заместитель генерального директора ООО «Евроторг» Евгений Жигимонт.

Книга «Алиса в стране чудес» Льюиса Кэрролла с иллюстрациями известной украинской художницы Евгении Гапчинской при помощи технологии дополненной реальности и смартфона с установленным приложением Wonderland – AR адаптирует процесс чтения под запросы современных детей. Самобытные персонажи книги, созданные Евгенией Гапчинской, придают известной сказке особую душевность и уют. А «оживить» иллюстрации при помощи 3D-анимации можно через приложение. Чтобы увидеть «магию» в действии, необходимо загрузить приложение на планшет или смартфон, навести камеру на картинку с отметкой – герои книги «оживут» прямо на ее страницах.

«Книга несет социальную миссию: благодаря ей чтение опять становится модным! Мы применяем принципы продюсирования в маркетинге и создаем товары-блокбастеры, в том числе с использованием технологии дополненной реальности. Они становятся настоящими событиями для потребителей и отлично дополняют любую программу лояльности в ритейле» – говорит генеральный продюсер Art Nation Эдуард Ахрамович, автор идеи проекта.

Приобрести «ожившую» книгу «Алиса в стране чудес» можно было по специальной цене – за 5,99 беларуских рублей во всех 38 гипермаркетах «Евроопт», а также онлайн-гипермаркетах «Е-доставка» и «Гипермолл» в рамках программы лояльности. Чтобы купить книгу по спеццене, покупателю необходимо было собрать 5 фишек, по одной за каждые 10 рублей в чеке (без учета алкоголя и табака).

«Акция с книгой, иллюстрированной Евгенией Гапчинской, сопровождалась массированной маркетинговой поддержкой (работой промоутеров, наружной рекламой, оформлением входной группы, брендированными стопперами, ценниками и т.д.). Все это привлекло внимание и к бренду GAPCHINSKA, который хорошо запоминается потребителями, преодолевая границы между культурами, странами, возрастными и социальными группами», – говорит Алена Василенко, лицензионный директор Art Nation (бизнес-направление Art Nation Brands).

Поделиться
Обсуждение:
Читайте также: