«Видеореклама в интернете: уже не страшно, а эффективно»: дневник конференции ARTOX media и Partizan Production

Поделиться

20 апреля Digital-агентство ARTOX media совместно с продакшн-студией Partizan Production провели первую в Беларуси интерактивную конференцию, посвященную различным форматам видеорекламы в интернете.  Программа конференции состояла из трех докладов, которые раскрывали весь процесс ведения рекламной кампании: от создания идеи для видеоролика и его съемки до финального просчета эффективности от его распространения.

Организаторы специально для marketing.by подготовили дневник конференции с краткими конспектами всех докладов. 

VM__9635.jpg

Этапы создания видео, тренды. Как сделать видео эффективным, не потратив миллион

Алексей Сатолин, Executive producer Partizan Production

VM__9400.jpg

Hook me or Kill me (Зацепи меня, или убей меня) - фраза, с которой необходимо начинать работу с любым видеороликом.

Прежде чем приступать к созданию видеоролика, тем более, если речь идет о продукте, ограниченном по времени, таком как реклама в интернете (самый распространенный и эффективный формат видеороликов для трансляции в сети Интернет - 30 секунд), необходимо сформулировать четкую и понятную идею, которая запомнится и “зацепит” зрителя.

Для того, чтобы ролик запомнился в нем должны быть три составляющие:

  • Герой
  • Обстоятельства
  • Преодоление обстоятельств

Было бы здорово учесть все эти составляющие в большей или меньшей степени, если речь идёт о сторителлинге.

К черту фокус-группы

Фокус группы не работают на этапе подготовки видео. Нет ничего хуже, чем показать сценарий или раскрадровку фокус-группе. Зачастую, желание оценить незаконченный продукт убивает всю идею предлагаемой продакшн-агентством концепции.

При работе с видеоконтентом в интернете фокус-группы совершенно не нужны. Интернет - это отношение, и вы узнаете отношение к вашему видеоролику непосредственно от вашей целевой аудитории. Интернет предоставляет плотный и непрерывный контакт с клиентами. 

Интернет дает больше свободы

При работе с ТВ необходимо пройти согласование ролика со стороны Министерства Торговли и телевидения. Интернет-реклама в этом плане позволяет быть немного смелее и дает возможность играть с различными форматами: взаимодействие с блогерами, съемки клипов, интерактивные форматы и т.д. 

Тренды в видеопродакшене в мире и в Беларуси

В интернете нужно быть более ситуативными и актуальными. В белорусском сегменте интернета пока что своих трендов нет. Поэтому можно смело использовать мировые тренды, вдохновляясь видео, которые нравятся, и, делая сноски на ментальность, воплощать собственные идеи. Конкуренция пока что отсутствует.Взаимодействие клиента и агентства при производстве идеореклама в интернете и ее место среди других медиаканалов. Рецепт рекламной кампании, повысившей продажи в 2 раза.

Взаимодействие digital-агентства и клиента при распространении видео в интернете

Светлана Волковец, руководитель отдела маркетинга ОАЗИС Груп и Татьяна Лыгач account-директор ARTOX media

 VM__9613 (1).jpg

Пожелания со стороны клиента при работе с агентством:

Желание работы с обозначенными целями и KPI и комплексность предлагаемых решений.  Digital-агентство должно быть готово предоставлять не только услуги по открутке рекламы для определенной целевой аудитории с нужным количеством просмотров. Сегодня клиент хочет видеть от агентства не только Performance marketing, но и креатив. 

Пожелания со стороны агентства при работе с клиентом:

Чем больше вводных данных дает клиент, тем более эффективную рекламную кампанию можно провести. 

Совмещение каналов коммуникации - новый must have

Видеореклама в интернете - инструмент для дополнения рекламных кампаний на телевидении. Телевидение по-прежнему остается обязательным каналом коммуникации с целевой аудиторией и является незаменимым каналом в процессе создания первичного информационного шума вокруг бренда. Основная цель рекламы на ТВ - дать потребителям ощущение качества товара. При этом телевидение не дает возможности получить прямой отклик у аудитории. В решении этой задачи может помочь именно видеореклама в интернете. Поскольку данный формат обеспечивает непрерывный контакт аудитории с продуктом. 

Преимущества видеорекламы

VM__9387.jpg

  • Обеспечивает комплексный подход

Легко встраивается в существующую коммуникационную стратегию и позволяет осуществлять нетривиальные миксы с другими каналами коммуникации в сети Интернет.

  • Бюджетность

Видеореклама гарантирует плату не за показы, а за реальные просмотры.

  • Возможность работать с четкой целевой аудиторией

Преимущество видеорекламы в интернете - возможность таргетироваться на определенную целевую аудиторию. Помимо этого современные инструменты дают возможность изучать поведенческие особенности той или иной группы людей и на основе полученных данных совершенствовать стратегии продвижения товаров и услуг.

  • Обеспечение оптимального количества контактов целевой аудитории с брендом

Обеспечивается оптимальное количество контактов отдельного пользователя с брендом. При необходимости количество контактов может быть ограничено.

  • Ремаркетинг

Видеореклама в интернете позволяет выстраивать достаточно сложные алгоритмы взаимодействия аудитории с продуктом. Так, например, при помощи ремаркетинга рекламные ролики могут показываться тем  пользователям, которые совершали поисковые действия, посещали сайт рекламодателя, его канал на YouTube и т.д. 

Реклама в YouTube. Возможности и лайфхаки для Беларуси

Ekaterina Parashina, Google Marketing Solutions, Strategic Agency Consultant, Дублин, Ирландия

VM__9556.jpg

  • 50% людей в мире заходят на YouTube через mobile
  • 300 часов видео загружается на YouTube каждую минуту
  • YouTube охватывает 64% пользователей байнета 18+ 

YouTube в Беларуси 

  • 27% пользователей белорусского сегмента сети Интернет используют YouTube ежедневно
  • YouTube занимает 3 место по ежедневной аудитории после VK и Yandex
  • Основная аудитория - белорусы в возрасте 18-34 года
  • Аудитория до 34 лет все больше предпочитает узнавать информацию о новостях через интернет, нежели через ТВ 

Что смотрят белорусы

  • Один из трех пользователей смотрит онлайн видео также часто, как ТВ
  • 44% пользователей используют интернет параллельно с ТВ 
  • Самые популярные категории YouTube в Беларуси: Музыка, комедии, онлайн сериалы и DIY-ролики 
  • 49% пользователей принимают решение о покупке после просмотра роликов на Youtube
  • Пользователи, которые решили просмотреть рекламный ролик целиком, на 75% более вовлечены и заинтересованы в продукте, нежели те, кто смотрели только не пропускаемые 5 секунд рекламного видео на YouTube. 

Развитие Brand Safety - приоритет Google в 2017 году 

После скандала, связанного с показами видеорекламы YouTube перед роликами экстремистского содержания, Google внес в приоритет задач доработку и развитие Brand Safety. На данный момент сформирована новая команда, которая работает над расширением возможностей по сохранению безопасности бренда. Работу по этому направлению можно отслеживать в блоге Google

Если вы планируете новый флайт рекламы в YouTube - закладывайте 1-2 недели на премодерацию

Учитывая скрупулезную работу компании Google над недопущением на рекламные площадки контента, не соответствующего правилам размещения, все рекламные материалы проходят премодерацию. Она ведется в полуавтоматическом режиме и может занимать некоторое время. Таким образом, при планировании рекламной кампании лучше закладывать от недели до двух времени, чтобы ваши рекламные материалы проверили и это не послужило причиной задержки вашей рекламной кампании. 



Со всеми материалами, а также с видео докладов конференции “Видеореклама уже не страшно, а эффективно”, можно ознакомиться ЗДЕСЬ,

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: