Видеореклама в Беларуси: состояние сегмента и перспективы развития

Поделиться

В своём материале «Обзор рекламного рынка Беларуси в 2015 году. Прогнозы на 2016 год» marketing.by уже писал про то, что несмотря на серьёзный кризис в Беларуси и рекламном рынке, видеореклама почувствовала кризис меньше всех. Более того, при падении рынка, она показала рост в 100%. В рамках конференции «Деловой интернет» более подробно об этом сегменте, его перспективах и состоянии рассказал Кирилл Лащенко, руководитель интернет-отдела Vi Минск.

2015-11-13 09.32.45 am.png
Затраты на видеорекламу в 2015 году выросли в два раза. Если в 2014-м они составили $400 000, то в 2015-м уже $800 000.
sdv.007.jpg

На данный момент online-видео в два раза уступает ТВ по охвату аудитории и составляет 3-3,5 млн человек в возрасте от 15 лет. При этом аудитория детей до 14 лет составляет 1,5 млн человек.

2015-11-13 09.22.26 am.png
Если у ТВ большую часть аудитории составляют люди 55-74 лет, то у видео основная масса аудитории имеет возраст 25-34 лет.
2015-11-13 09.22.45 am.png
Кирилл Лащенко_Видеореклама2.jpg
На данный момент рынок online-видео большими темпами догоняет ТВ-рекламу. Ещё в  2014 году видеореклама была с ТВ-рекламой в соотношении 1:155. Затраты на интернет-рекламу в Беларуси уже давно заняли второе место по объему после ТВ. На сегодняшний день разница составляет всего лишь 2,3 раза. Соответственно стоит ожидать и существенного роста видеорекламы.
в.013.jpg
Однако по сравнению с Россией или США доля online-видео в Беларуси по-прежнему очень мала.
в.014.jpg
в.015.jpg
Кроме этого, статистика показывает, что не стоит пренебрегать новыми форматами в подаче рекламы. Тот же интерактив помогает увеличить CTR более, чем в 3 раза.
в.019.jpg
в.020.jpg

Материал подготовлен на основе предоставленных материалов бизнес-конференции «Деловой интернет» .



Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: