Рынок медийной интернет-рекламы в Украине вырос на 38% за 2016 год

Поделиться

Интернет Ассоциация Украины опубликовала результаты исследования рынка интернет-рекламы по итогам 2016 года. Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 2016 составил 1784 млн грн, что на 38% превышает аналогичный показатель 2015 года в гривневом исчислении. Доля прямых продаж на этом рынке составила 47%.

Доли сегментов медийной интернет-рекламы распределились так:

  • Баннерная реклама – 51,2%;
  • In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 28,7%;
  • In-page video (content-roll) – 4,8 %;
  • Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 12,3%;
  • Спонсорство – 3,0 %.

Впервые в ходе исследования были определены доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств). В долях от общего оборота медийной интернет-рекламы доля мобильной рекламы составила:

  • Доля  Баннерной рекламы – 19,0%
  • Доля In-stream video – 4,9%
  • Доля In-page video (content-roll) – 1,1%
  • Доля других нестандартных решений – 8,1%.

Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 9,7%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 30,0%.    

Методика измерения объема медийной интернет-рекламы основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов. Участникам исследования было предложено заполнить специальные анкеты, в которых агентства на анонимной основе указывали суммы полученных от рекламодателей средств по конкретным сайтам, а сайты – долю в своих оборотах группы агентств, предоставивших анкету. Сейлз-хаусы и Сети дополнительно предоставили информацию, позволяющую компенсировать дублирование данных.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: