Пиши в ЛС, сокращай видео и возвращай лонгриды. Советы маркетологам от спикеров my Digital Day Минск

27 Ноября 2018 2136 0 Digital-маркетинг
Поделиться

20 ноября WebExpert и Mail.ru Group собрали более ста маркетологов, представителей рекламных агентств, руководителей и владельцев бизнеса, неравнодушных к интернет-маркетингу, на ежегодное мероприятие my Digital Day Минск. 

Программа мероприятия включала в себя пятичасовой марафон по основным трендам цифрового маркетинга 2018-2019, особенностям восприятия интернет-рекламы пользователями социальных сетей, новым инструментам интернет-рекламы и технологиям, позволяющим делать все более персонализированные и эффективные рекламные кампании. 

Спикерами my Digital Day Минск стали старший менеджер по работе с агентствами myTarget Игорь Винецкий, руководитель по маркетинговым коммуникациям myTarget Александра Моторина, менеджер по развитию бизнеса Одноклассники Вячеслав Прохоров, а также представители белорусских рекламных агентств, специализирующихся на performance marketing. 

Мероприятие открыла директор WebExpert Наталья Синькевич: 

«Digital-рынок Беларуси растёт, и мы растём вместе с ним. Мы должны следить за тенденциями, новыми инструментами и технологиями. Российский рынок интернет-рекламы для нас – это хороший пример и ориентир. Именно поэтому мы пригласили наших коллег из Mail.ru Group поделиться с рекламным сообществом своими опытом и знаниями».

Синькевич.png

Александра Моторина поделилась основными трендами в поведении пользователей Одноклассников, ВКонтакте и Мой мир Mail.Ru, с помощью которых клиенты могут легко найти новых подписчиков, повысить вовлеченность.

Моторина.jpg

Завершением стал обзор аналитических данных о том, как пользователи социальных сетей относятся к рекламе, зачем подписываются на страницы брендов, реклама каких товаров и услуг вызывает у пользователей больший интерес и к покупке каких категорий товаров она чаще всего приводит. Приводим конспект выступления Александры. 

Тренды

ЛЮДИ НАЧАЛИ ЧИТАТЬ

  • Возвращаются лонгриды
  • Добавляйте их в контент-план и следите за реакцией пользователей
  • Растѐт актуальность формата "статья"

КОРОЧЕ

  • Сокращайте длину видео
  • Пользователи желают получить важную информацию за минимальное количество времени
  • Согласно прогнозам, в 2019 г. видеоконтент будет занимать до 80% всего интернет-трафика

ПИШИ В ЛС

  • Рассылки сообществ в «ВКонтакте»
  • Показатель открытия таких сообщений - 90%, для email-рассылки – 60%
  • 20% получивших рассылку пишут ответное сообщение, в котором делятся своим мнением или задают вопросы

СЛАВА БОТУ

  • Чат-бот–программа, выполняющая функции собеседника в мессенджере
  • 19% из 5000 опрошенных негативно отозвались о чат-ботах
  • 48% были к ним равнодушны, пока чат-боты не помогли им решить проблему
  • 33% - позитивно оценили работу чат-ботов

Я У МАМЫ СТРИММЕР

  • Растет популярность «стримминга» – трансляций в реальном времени с места событий, без монтажа
  • Согласно данным Social Media Today, 85% пользователей facebook предпочитают смотреть именно стримы, а не телевизионные трансляции
  • Cтримы гораздо чаще лайкают, распространяют и комментируют

БИЗНЕС С ЧЕЛОВЕЧЕСКИМ ЛИЦОМ

  • Ведение персональных страниц владельцами бизнеса
  • Очеловечивая бизнес, его делают более понятным и близким, а значит, заслуживающим доверия
  • Персональный аккаунт не должен провозглашать идеи, диаметрально противоположные целям и миссии компании

УГАДАЮ ЭТУ МЕЛОДИЮ С ТРЕХ НОТ

  • Растет популярность викторин, опросов, тестов. Активное вовлечение пользователя в игру идет на пользу компании
  • Во-первых, человек ассоциирует его с удовольствием, полученным от игры и победы
  • Во-вторых, хорошая викторина или интересная головоломка имеют вирусный эффект

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

  • Очеловечивание контента и методов работы
  • Точечное использование инструментов и различных механик в соцсетях, для получения результата, в виде увеличения прибыли, а не количества лайков

КОМПЛЕКС МЕР

  • Правило 5 касаний - человек должен получить информацию из 5 источников, чтобы заинтересоваться.
  • Не ограничивайтесь соцсетями, используйте стратегическое планирование и комплексный подход : сайт, email, таргетированная реклама, реклама в видео, мессенджеры и т.д.

Отношение к рекламе в соцсетях:

motorina_Страница_21.png

motorina_Страница_22.png

motorina_Страница_23.png

motorina_Страница_24.png

motorina_Страница_25.png

motorina_Страница_26.png

motorina_Страница_27.png


Вячеслав Прохоров рассказал об основных digital-трендах 2019-го. Спикер обратил внимание слушателей  на то, что в целом в последние годы тренды практически не меняются:

  • ежегодный рост показывает мобильная аудитория, 
  • увеличиваются объемы видеоконтента, 
  • активно используется нативная реклама, 
  • клиенты внимательнее следят за Brand Safety, используя независимые аудиты рекламных кампаний, 
  • расширяется список инструментов и технологий, при помощи которых бренды пытаются достучаться до аудитории. 

О постановке KPI, важности отслеживания эффективности разных каналов трафика, новых таргетингах, рекламных инструментах и технологиях для настройки рекламы в myTarget рассказал Игорь Винецкий.

В 2018 году в рекламном кабинете myTarget стали доступными:

- мультиформатное размещение видео;
- медиатека для быстрого создания баннеров;
- контроль Brand Safety через создание и импорт списков запрещенных для рекламы доменов и приложений;
- использование независимых сервисов аудита качества;
- улучшенный конструктор отчетов;
- контекстный таргетинг;
- таргетинг по психотипам;
- post-view конверсии для приложений.

Кроме этого, my Digital Day Минск с интересными кейсами и примерами успешных рекламных кампаний выступили представители белорусских рекламных агентств. Яна Воропай, Алина Расюк и Лада Яковчик рассказали о наиболее типичных ошибках при запуске рекламных кампаний в myTarget, поделились практическими знаниями по использованию системы управления и аудита интернет-рекламы, и показали, как привлечь online-аудиторию в offline-магазины. 

Все материалы, представленные на my Digital Day, доступны на сайте организатора.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: