От молока до одежды: Какие бренды называет любимыми беларуская молодежь. Исследование БРСМ

24 Апреля 2019 4251 0 Исследования
Поделиться

23 апреля Ассоциация защиты интеллектуальной собственности «БелБренд» и молодежная лаборатория социологических исследований ЦК ОО «БРСМ» представили любопытное социологическое исследование "Молодежный бренд-2018". Его авторы изучили популярность различных брендов среди беларуской молодежи.

Как проводилось исследование

Сбор информации велся с помощью формализованного интервью. Выборка в исследовании построена с соблюдением доверительной вероятности в 95%.

Доверительный интервал данной выборки – 2,8%. В выборку исследования попали крупные, средние и мелкие города Республики Беларусь: Минск, Брест, Гродно, Гомель, Могилев, Витебск, Светлогорск, Хойники, Пинск, Кобрин, Бобруйск, Горки, Борисов, Солигорск, Молодечно, Поставы, Новополоцк, Волковыск, Зельва. Из сельской местности и поселков городского типа были выбраны следующие: Юрцево, Жемчужный, Дрибин, Лельчицы, Сеница, Станьково, Берестовица.

Кто принял участие

Исследование охватило 1221 респондента. Распределение по гендеру практически равнозначное – 49% женщин и 51% мужчин. 

В исследовании приняло участие 20,8% респондентов в возрасте 15-19 лет, 33% респондентов в возрасте 20-24 лет, 31,9% респондентов в возрасте 25-29 лет и 14,3% респондентов в возрасте 30 лет.

Среди участников исследования больше половины респондентов на данный момент не состоят в брачных отношениях (63%), каждый четвертый респондент состоит в браке (27%), около 9% респондентов находятся в разводе.

Каждый     третий     респондент     расходует      зарплату     на     продукты и необходимые недорогие вещи. Чаще всего респонденты затрудняются с покупкой товаров длительного пользования, но на повседневные нужды средств им хватает (42%). Примерно 11% респондентам не хватает денег даже на самые необходимые продукты. В среднем, каждый пятый респондент считает, что живет обеспеченно.

Высшее образование имеют 45% участников опроса, каждый четвертый респондент имеет общее среднее образование. Около 6% респондентов имеют профессионально-техническое образование, среднее специальное образование имеет 22% респондентов.

Также среди участников опроса больше половины на данный момент состоят в трудовых отношениях (59%).

Мясо и мясопродукты

В категории «Мясо и мясная продукция» было предложено 23 производителя. Среди всех респондентов приобретают мясную продукцию 95%, не приобретают – 5%. Мясную продукцию приобретают на 19% больше респондентов, чем рыбу и морепродукты.

Первое место среди первых названных торговых марок в данном разделе продовольственных товаров разделили между собой «Серволюкс» и «Волковысский мясокомбинат».

При анализе потребительского поведения по отношению к производителям мяса и мясной продукции также основными по популярности являются «Серволюкс» и «Волковысский мясокомбинат» – большая доля респондентов покупали последние полгода их продукцию. Однако большая доля респондентов (12%) покупала чаще всего последние полгода именно продукцию под торговой маркой «Волковысский мясокомбинат», поэтому выбором молодежи в данной категории следует называть именно эту марку. 

Сравнение с 2017 годом: чаще всего молодежь приобретала продукцию компании «Серволюкс». Разница между производителями 1-го и 2-го порядка («Петруха» и «Волковысский мясокомбинат») составляла 1,10%.

Первый названный производитель (мясо и мясная продукция)

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_010_cr.png

Покупали чаще всего за последние полгода (мясо и мясная продукция)

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_012_cr.png

Рыба и морепродукты

В категории «Рыба и морепродукты» было предложено 15 производителей. Среди всех респондентов приобретают рыбу и морепродукты 76%, каждый четвертый респондент при этом не приобретает товары данной категории.

Первым названным производителем рыбы и морепродуктов среди всех респондентов является «Санта Бремор». На втором месте за ним следует «VICI».

При анализе потребительского поведения по отношению к производителям рыбы и морепродуктов также основными по популярности являются «Санта Бремор» и «VICI» – большая доля респондентов покупали последние полгода их продукцию. Больше половины участников опроса, приобретающих рыбу и морепродукты, чаще всего приобретает продукцию «Санта Бремор» и в первую очередь ассоциирует данную группу товаров именно с этим производителем.

Сравнение с 2017 годом: предпочтения молодежи в данной группе брендов не претерпели значительных изменений. На небольшую долю % возросло потребление и ассоциирование бренда «VICI» с производством рыбы и морепродуктов.

Первый названный производитель (рыба и морепродукты)

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_016_cr.png

Покупали чаще всего за последние полгода (рыба и морепродукты)

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_017_cr.png

Молочная продукция

Категория молочной продукции является одной из самых объемных категорий, представленных на рынке продовольственных товаров Республики Беларусь. В данной категории было выделено 28 наиболее известных производителей.

Абсолютное большинство респондентов (98%) постоянно приобретают молочную продукцию.

Первый названный производитель молочной продукции у 18% респондентов – это «Савушкин». Вторым по популярности среди первых названных является марка «Бабушкина крынка».

При анализе потребительского поведения по отношению к производителям молочной продукции также основными по популярности являются «Бабушкина крынка» и «Савушкин» – большая доля респондентов покупали последние полгода именно их продукцию. Однако большинство респондентов (19%) покупала чаще всего последние полгода именно продукцию производителя «Савушкин».

В категории «Другое» респондентами были предложены следующие производители: «Лепелька», «Слуцкий СК».

Сравнение с 2017 годом: предпочтения молодежи в данной группе брендов не претерпели значительных изменений. На небольшую долю % возросло потребление и ассоциирование самых популярных производителей молочной продукции.

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_021_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_022_cr.png

Замороженные продукты, полуфабрикаты

Замороженные продукты и полуфабрикаты являются одной из самых невостребованных среди молодежи основных групп продовольственных товаров. Они представлены в данном исследовании 16-ю производителями.

Среди опрошенных респондентов практически каждый 5-й респондент отметил, что не приобретает замороженные продукты или полуфабрикаты (22%).

Первый названный производитель замороженной продукции и полуфабрикатов у 34% респондентов – это «Бабушка Аня». Вторым по популярности среди первых названных является продукция Брестского мясокомбината.

При анализе потребительского поведения по отношению к производителям замороженной продукции и полуфабрикатов также основными по популярности являются «Бабушка Аня» и «Брестский мясокомбинат» – большая доля респондентов покупали последние полгода именно их продукцию. Однако большинство респондентов (27%) покупала чаще всего последние полгода именно продукцию «Бабушка Аня».

Сравнение с 2017 годом: на 2-м месте по популярности среди молодежи был «Волковысский мясокомбинат». Производитель «Брестский мясокомбинат» занимал 5-е место.

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_026_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_027_cr.png

Мороженое

В данном исследовании категория «мороженое» была представлена 7 производителями и 26-ю видами мороженого. Можно отметить, что уровень потребления мороженого находится на достаточно высоком уровне (практически 95% респондентов его приобретают). При этом мороженое приобретает на 2% меньше респондентов, чем шоколад или конфеты, на 7% больше респондентов, чем кондитерские изделия, и на 15% больше респондентов, чем тех, кто приобретает любую другую замороженную продукцию.

Самым популярным мороженым среди первых названных респондентами является мороженое «Soletto» от производителя «Санта Бремор» (23%) – его упомянули в первую очередь каждый четвертый респондент. На первом месте среди упомянутых видов мороженого во вторую очередь является мороженое «Топ» (13%).

При анализе потребительского поведения по отношению к производителям мороженого также наиболее популярными являются мороженое «Soletto» (Санта Бремор) и «Топ» (Санта Бремор). Однако большая доля респондентов (24%) покупала чаще всего за последние полгода именно мороженое «Soletto».

Сравнение с 2017 годом: на 2-м месте по популярности среди молодежи было мороженое «28 копеек», на 3-м – мороженое «Топ».

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_031_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_032_cr.png

Шоколад, конфеты и другие сладости

Среди всех основных категорий продовольственных товаров группа шоколада, конфет и других сладостей представлена в данном исследовании наиболее широко – она охватывает 31 наименований производителей. Из опрошенных респондентов около 95% приобретают товары этой категории.

Самым популярным шоколадом среди первых названных респондентами является шоколад «Alpen Gold» (38%). Шоколад этой марки также является абсолютным лидером по покупке за последние  полгода среди всех респондентов.

На втором и третьем месте по популярности упоминаний и по покупке за последние полгода стоят шоколад и конфеты от белорусских производителей «Спартак» и «Коммунарка».

Сравнение с 2017 годом: распределение популярности производителей шоколада, конфет и других сладостей по сравнению с прошлым исследованием значительно не изменилось.

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_036_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_037_cr.png

Кондитерские изделия

В отличие от продукции предыдущего блока (шоколад и конфеты), к приобретению товаров группы «кондитерские изделия», к которой относится печенье, вафли, зефир и т.п., склонны гораздо меньше респондентов (86%).

Кондитерские изделия представлены в данном блоке 23-мя производителями.

Каждый третий респондент в первую очередь среди всех производителей кондитерских изделий называл «Слодыч» (34%). На втором месте среди первых упомянутых также белорусский производитель кондитерских изделий «Спартак» (19%).

Лидером по приобретению молодежью за последние полгода является кондитерская продукция «Слодыч» - 31% респондентов выбирали кондитерскую продукцию этой марки чаще всего за последние полгода.

В категории «Другое» респондентами были предложены следующие производители: «Oreo», «Nestle».

Сравнение с 2017 годом: распределение популярности производителей кондитерских изделий по сравнению с прошлым исследованием значительно не изменилось.

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_041_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_042_cr.png

Чипсы, сухарики

В категории «Чипсы и сухарики» было предложено 25 производителей. Среди всех респондентов приобретают чипсы и сухарики 76%, не приобретают – 24%.

Более половины респондентов при ответе на вопрос о производителях чипсов и сухариков в первую очередь называют продукцию «Lay’s» (53%).

При анализе потребительского поведения по отношению к производителям чипсов и сухариков также основными по популярности являются «Lay’s» и «Онега» – большая доля респондентов покупали последние полгода их продукцию. Однако среди них большая доля респондентов (49%) покупала чаще всего последние полгода именно продукцию «Lay’s», поэтому выбором молодежи в данной категории следует называть именно эту марку.

Сравнение с 2017 годом: распределение популярности производителей чипсов и сухариков по сравнению с прошлым исследованием значительно не изменилось.

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_046_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_047_cr.png

Питьевая и минеральная вода, напитки

В категории «Питьевая и минеральная вода» было предложено 25 производителей. Среди всех     респондентов приобретают питьевую и минеральную воду, а также напитки 95%, не приобретают – 5%.

Самым популярным из первых названных производителей питьевой и минеральной воды и напитков среди всех респондентов является «Coca- cola» (41%).

При анализе потребительского поведения по отношению к производителям питьевой, минеральной воды и напитков также основными по популярности являются «Coca-cola», «Fanta» и «Sprite». Однако покупать молодежь предпочитает именно продукцию «Coca-cola» (39% респондентов покупали ее чаще всего за последние полгода).

Сравнение с 2017 годом: в прошлом исследовании категории «Напитки» и «Минеральная и газированная вода» представляли собой различные блоки. Самыми популярными производителями в данных блоках были «Сoca-cola» и «Bon-aqua». Сравнивая данные категории, стоит отметить, что сладкие газированные напитки среди молодежи более известны и приобретают их чаще, чем минеральную и питьевую воду.

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_051_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_052_cr.png

Соки, морсы

В категории «Соки и морсы» было предложено 26 производителей. Среди всех респондентов приобретают соки и морсы 86%, не приобретают – 14%.

Первым названным производителем соков и морсов среди всех респондентов является «Добрый» (21%). На втором месте за ним следует сок «Сочный» (16%).

При анализе потребительского поведения по отношению к производителям соков и морсов основными по популярности является сок

«Добрый» – большая доля респондентов покупали чаще всего за последние полгода эту продукцию (каждый четвертый респондент покупал сок этой марки чаще всего за последние полгода). На втором и третьем месте по популярности приобретения стоят соки и нектары «Rich» и «Сочный».

Сравнение с 2017 годом: в исследовании прошлого года в тройку самых популярных торговых марок соков и морсов входила марка «Моя семья». В данном исследовании ее место заменила торговая марка «Rich».

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_056_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_057_cr.png

Одежда

В категории «Одежда» было предложено 36 производителей. Среди всех респондентов самостоятельно приобретают одежду 99%, не приобретают – 1%.

Первым названным производителем одежды среди всех респондентов является «ТВОЕ» (17%). На втором месте за ним следует фирма «MarkFormelle» и на третьем - «Свiтанак».

При анализе потребительского поведения по отношению к производителям одежды основными по популярности является «ТВОЕ» – большая доля респондентов покупали последние полгода чаще всего одежду именно этой марки (15%).

Сравнение с 2017 годом: распределение лидеров в данной категории непродовольственных товаров существенно не изменилось.

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_062_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_063_cr.png

Обувь

В категории «Обувь» было предложено 26 производителей. Среди всех респондентов самостоятельно приобретают обувь 97%, не приобретают – 3%.

Первым названным производителем обуви среди всех респондентов является «Марко». На втором месте за ним следуют фирмы «Мегатоп» и «Белвест».

При анализе потребительского поведения по отношению к производителям одежды основными по популярности является обувь фирмы «Марко» – большинство респондентов отдают ей предпочтение последние полгода. Второе и третье место соответственно занимает обувь «Мегатоп» и «Белвест».

Сравнение с 2017 годом: лидер данной категории остался прежним, однако второе место в этом году занимает производитель «Мегатоп» (в прошлом году – «Axis».

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_067_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_068_cr.png

Косметика

В категории «Косметика» было предложено 33 производителя. Среди группы непродовольственных товаров эта категория является самой многочисленной. Среди всех респондентов приобретают косметику 89%, не приобретают – 11%.

Первым названным производителем косметических средств у значительной части респондентов является «Nivea» (15%). На втором месте за ней следуют фирмы «Белита-Витэкс» и «Adidas».

При анализе потребительского поведения по отношению к производителям косметики основной по популярности является косметика «Nivea» – значительная доля респондентов отдает ей предпочтение последние полгода. Второе и третье место соответственно занимают косметические средства «Белита-Витэкс» и «Adidas».

Сравнение с 2017 годом: на третьем месте по популярности в прошлом исследовании шла продукция «Gilette», продукция «Adidas».

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_072_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_073_cr.png

Спортивная одежда и обувь

В категории «Спортивная одежда и обувь» было предложено 16 производителей. Среди всех респондентов приобретают спортивную одежду и обувь 89%, не приобретают – 11%.

Первым названным производителем спортивной одежды у значительной части респондентов является «Adidas» - чуть больше, чем каждый третий респондент упомянул именно эту торговую марку в первую очередь. На втором месте за ней следуют фирмы «Nike» (21%) и «Reebok» (13%).

При анализе потребительского поведения по отношению к производителям спортивной одежды и обуви основной по популярности является продукция «Adidas» - на данный момент 31% респондентов (каждый третий) пользуются спортивной одеждой и обувью фирмы «Adidas».

Сравнение с 2017 годом: предпочтения молодежи в данной группе брендов не претерпели значительных изменений. Общее распределение процентного соотношения по трем основным производителям уменьшилось по сравнению с прошлым исследованием, однако стоит отметить, что спортивная одежда и спортивная обувь в прошлом исследовании рассматривались как отдельные группы товаров.

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_077_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_078_cr.png

Торговые сети

Данный раздел исследования посвящен изучению мнения молодежи Республики Беларусь о  торговых  сетях,  представленных  на  территории  страны. В категории «Торговые сети» было предложено 22 наименования. Практически все респонденты посещают магазины крупных торговых сетей.

Каждый  третий  респондент   в   первую   очередь   назвал   «Евроопт»  в качестве самой известной торговой сети, представленной в Республике Беларусь. На втором месте по популярности выступает торговая сеть «Доброном» (15%), на третьем – «Соседи» (11%).

При анализе потребительского поведения по отношению к торговым сетям основной по популярности является сеть «Евроопт» - каждый третий респондент посещал магазины этой торговой сети чаще всего за последние полгода.

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_082_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_083_cr.png

Банковские услуги

Данный раздел социологического исследования «Молодежный бренд-2018» был  посвящен  изучению   мнения   молодежи   Республики   Беларусь   о   банках   и банковских услугах, представленных на территории страны. В категории «Банковские   услуги» было предложено    24 банка. Среди  респондентов 85% пользуются банковскими услугами, 15% - не пользуются.

Наиболее распространенным видом банковских услуг, к которыми прибегают сегодня участники опроса – это услуга Интернет-банкинга, ей пользуются 91% респондентов. Также актуальными для молодежи являются услуги «кредитов и кредитных карт» (73%) и «валютно-обменные операции» (63%). Реже всего респонденты пользуются услугами банковских ячеек, ценных бумаг, вкладов и международных денежных переводов. Также большинство респондентов осталось довольными качеством оказываемых услуг.

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_086_cr.png

Первым названным банком среди всех респондентов является «Беларусбанк». На втором          месте за ним следуют «Белинвестбанк» и «МТБанк» - по 15% респондентов вспомнили о них в первую очередь. На третьем месте по упоминаниям в первую очередь следует «Альфа-Банк». Пятерку самых известных поставщиков банковских услуг закрывает «Белагропромбанк».

При  анализе  потребительского  поведения  молодежи  основными  банками,  в которые респонденты обращаются за услугами, являются те же банки, которые являются ведущими в первом вопросе.

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_087_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_088_cr.png

Контрафактная продукция

В разделе «Контрафактная продукция» было изучено мнение молодежи Республики Беларусь в отношении контрафактов и брендов-паразитов.

Большинство респондентов знакомы с терминами «контрафакт» и «контрафактная продукция». Каждый четвертый респондент при этом отметил, что он не знает или затрудняется дать определение данным понятиям.

В целом можно отметить, что основным группам товаров участники опроса предпочитают оригинал контрафактному товару. Наиболее критично в отношении этого респонденты относятся к продовольственным товарам и лекарственным средствам - практически все респонденты выбрали в данных категориях оригиналы. Наиболее лояльное отношение к контрафакту респонденты выразили в категориях  «одежда» и «обувь». Стоит также отметить, что в категории «автомобильные запчасти» практически каждый третий респондент предпочитает контрафактную продукцию оригиналу, однако собственный автомобиль не является распространенным явлением для выборки, использованной в данном исследовании, поэтому ответ на данный вопрос не отражает в полной мере мнение молодежи, основанное на непосредственном опыте. Идентичная ситуация, во многом, относится и к категории товаров «биологически активные добавки». В отношении данного вопроса результаты мнения по распространенным группам товары могут рассматриваться как основанные на опыте потребления, а мнение по остальным группам товаров – как установки, подкрепленные либо опытом окружения человека, либо его общими знаниями. В целом, динамика изменения уровня знания молодежи о контрафактах по сравнению с прошлым годом остается на незначительном уровне.

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_092_cr.png

Более серьезное отношение к оригинальной продукции по вышеупомянутым группам товаров подтверждается по результатам вопроса о переплатах. Участники опроса готовы переплатить 10-20% от стоимости товара, если это гарантирует им оригинальность по категориям «продовольственные товары», «лекарственные средства» и «биологически активные добавки». Также больше половины респондентов готовы переплатить 10-20% за оригинальность компьютеров, ноутбуков и мобильных телефонов. Меньше всего молодежь готова переплачивать за одежду, обувь и автомобильные запчасти.

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_093_cr.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_093_cr2.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_094_cr.png

Больше половины респондентов не склонны сегодня целенаправленно искать информацию о контрафактной продукции и способах ее приобретения (64%). Активность в отношении поиска информации о контрафактах проявляют только 6% всех респондентов.

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_094_cr2.png

Молбренд_2018 (с) БелБренд_Страница_095_cr.png


Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: