Digital Review: самые крупные брендовые сообщества Беларуси в соцсетях в ноябре

Поделиться

Ежемесячно в рамках совместного проекта Marketing.by и ARTOX media мы будем публиковать данные по присутствию брендов в социальных сетях в Беларуси. Сегодня рассказываем о ТОП-20 брендов в "ВКонтакте", Facebook, "Одноклассниках" и Instagram по состоянию на 1 декабря 2016 года, а также приводим интересный кейс Huawei о подогреве интереса к выходу новой модели смартфона через Twitter.

20 самых крупных брендовых сообществ Беларуси во ВКонтакте:

tabl1.jpg

20 самых крупных брендовых сообществ Беларуси в Facebook:

tabl2_f.jpg

20 самых крупных брендовых сообществ Беларуси в Одноклассниках:

ok-20.png

20 самых крупных брендовых сообществ Беларуси в Instagram:

instagram 20.png

20 самых крупных брендовых сообществ Беларуси в Twitter:

tabl5-t.jpg

Один из самых впечатляющих кейсов ноября: как Huawei подогревал интерес к выходу новинки через Twitter

hu1.jpg

Задача кампании

Компания Huawei хотела подогреть интерес к выпуску своего флагманского мобильного устройства — 6-дюймового «фаблета» Ascend Mate 7 (Mate7). Устройство должно было поступить в продажу сразу на 11 мировых рынках всего через несколько недель после заявления о его выпуске. Huawei планировала привлечь внимание к новому гаджету на всех заявленных рынках и обеспечить глобальный охват в реальном времени.

Стратегия

Huawei представила свой новый продукт на масштабной пресс-конференции в ходе крупнейшей в Европе международной торговой выставки бытовой электроники IFA Berlin. Накануне мероприятия Huawei опубликовала продвигаемый твит с вопросом к пользователям «Ваша счастливая цифра 7?» и встроенным тизерным видео.

hu2.jpg

В этом твите телеком-гигант предложил пользователям читать новости пресс-конференции в реальном времени по хэштегу #HuaweiIFA2014. По ходу пресс-конференции Huawei публиковала твиты с деталями об отличительных особенностях нового Mate7. В ходе этой интеграции Huawei использовала широкомасштабный таргетинг по геоданным, интересам и именам пользователей, чтобы напрямую охватить свою целевую аудиторию.

Механика

1. Бренд подогрел интерес пользователей с помощью нужного контента в нужное время

hu3.jpg

Huawei удерживала внимание аудитории с помощью продвигаемых твитов с эксклюзивной информацией о продукте. Сопровождая их иллюстрациями уникальных характеристик нового планшета в реальном времени во время пресс-конференции, Huawei сформировала настоящий ажиотаж среди своих читателей и успешно удерживала внимание аудитории в ходе конференции.

2. Для распространения важной информации компания использовала эффектные иллюстрации

hu4.jpg

В продвигаемых твитах рассказывалось об основных преимуществах нового планшета Mate7 в простой, визуально привлекательной форме, подходящей для целевой аудитории.

С помощью фотографий новых продуктов и увлекательных сопроводительных сообщений Huawei продемонстрировала читателям преимущества новой линейки.

Компания также информировала пользователей о поступлении планшетов на разные мировые рынки, о порядке цен и давала ссылку на мини-сайт с более подробной информацией.

3. Компания обратилась к нужной аудитории с помощью таргетинга

Huawei таргетировала твиты на пользователей из 11-ти ключевых стран, в которых должны были стартовать продажи планшета. Таргетинг по географическому местоположению и таким интересам, как бизнес, игры, технологии и компьютеры, музыка, фильмы и ТВ, позволил охватить пять миллионов человек.

Кроме того, использовался таргетинг по именам популярных пользователей, включая журналистов, технические издания, Android и конкурирующие бренды.

Результаты

Результаты кампании Huawei по запуску планшета Mate7 превзошли ожидаемые KPI.

Средний уровень вовлеченности оказался на 193% выше ожидаемого, а CPE (цена за вовлечение) — на 80% ниже, при этом количество читателей компании в Twitter выросло на 3,5%.

Поделиться
Материалы по теме:
Обсуждение:
Читайте также: